Содержание Введение 1 Теоретические вопросы конкуренции и конкурентного анализа 1.1 Основные понятия конкуренции и конкурентного анализа 1.2 Методы конкурентного анализа 1.3 Процесс сбора информации для конкурентного анализа 2.Конкурентный анализ ООО «Перспективные компьютерные технологии» на рынке пластиковых карт» 2.1 Краткая характеристика ООО «Перспективные компьютерные технологии» 2.2. Анализ рынка пластиковых карт 2.3 Маркетинговое исследование конкуренции на рынке пластиковых карт 3. Разработка рекомендаций по повышению конкурентоспособности ООО «Перспективные компьютерные технологии» на рынке производства пластиковых карт Введение В начале двадцатого века одной известной американской фирмой была выпущена первая кредитная карта.
Она представляла собой обычную картонную бумагу, данные на которой были либо написаны, либо выдавлены. Под скретч картой мы понимаем кусочек ламинированного картона с некой секретной информацией на нем. Чтобы раздобыть упомянутую информацию нужно снять защитный слой, называемый также скретч слоем, путем его стирания.
Собственно говоря, само слово «скретч» имеет англоязычные корни и образовано от глагола to scratch, что означает «соскабливать». Когда скретч карта добралась до России неизвестно. Что касается Новейшей истории, достоверно известно, что картонная карта с подобием скретч слоя была замечена в 1993 году в лотерее.
Несколько позднее операторы телефонной связи шагнули вперед, использовав телефонные карты со скретч полосой для экспресс оплаты услуг сотовой связи. За время своего существования скретч карта очень заметно эволюционировала, сейчас она бывает не только картонной, но кроме того и пластиковой картой. Дальше - больше - Интернет провайдеры продолжают инициативу сетей мобильной связи и применяют Интернет карты, являющиеся картами оплаты за предоставления доступа к сети Интернет или за доступ к контенту.
В это же время активно развивалась отрасль полимерных технологий в химической промышленности. Пластик прочно входил во все возможные сферы самых разных отраслей производств. Вскоре и изготовители карт обратили свое внимание на уникальные особенности пластика, и на свет появились первые пластиковые карты. Современный мир сейчас сложно представить без пластиковых карт различного вида и предназначения. В нашей стране пластиковые карты стали использоваться сравнительно недавно, хотя история возникновения карт, как платежных документов, насчитывает уже более ста лет. С расширением карточного рынка возникла необходимость использования новых материалов для изготовления карт, более удобных и долговечных.
Также на первый план вышел вопрос о безопасности идентификации клиента. Пластиковые карты долговечнее и прочнее картонных. Мало того, в связи с появлением возможности экспресс-оплаты телефонных и интернет услуг через электронные терминалы, банкоматы, Интернет картонные карты становятся невостребованными.
На основе вышеизложенного анализ рынка картонных карт становится неинтересен. В дальнейшей работе будет проведен
Анализ рынка пластиковых карт. Ярославский рынок производства пластиковых карт характеризуется средни... Объектом исследования в дипломной работе является рынок производства п... Предметом исследования выступает конкурентоспособность организаций на ... Целью дипломной работы является определение конкурентоспособности ООО ...
литература, Интернет, Законы РФ. В первой главе были рассмотрены теоретические вопросы конкуренции и конкурентного анализа.
Даны определения конкуренции и ее видам, подробно описано проведение SWОT-анализа и построение конкурентной модели по Портеру, позиционирование и его важность в маркетинговом исследовании.
Вторая глава данной дипломной работы содержит в себе описание производственно-хозяйственной деятельности ООО «Перспективные компьютерные технологии», исследование ситуации на рынке по модели Портера, SWОT-анализ. Произведена оценка результатов анкетирования заказчиков с построением соответствующих наглядных таблиц и диаграмм, построены графики семантического дифференциала и двухпараметрического позиционирования товаропроизводителей.
Сделаны обобщающие выводы относительно конкурентов. В третьей главе разработан ряд рекомендаций по повышению конкурентоспособности ООО «Перспективные компьютерные технологии» 1. Теоретические вопросы конкуренции и конкурентного анализа 1.1
I, ст. 4) «конкуренция - состязательность хозяйствующих субъектов, когда их с... Очень часто покупатель приобретает товар только потому, что он очень д... Такие покупки могут происходить, даже если продукт не имеет высокой по... Она может достигаться за счет таких характеристик, которые не имеют ни...
конкурентов, поставщиков и потребителей. Или наоборот, удачно предотвращенная угроза может создать у организаци... Являются ли поставщики той или иной отрасли сильной или слабой конкуре... Однако, если хотя бы некоторые из пяти конкурентных сил достаточно сил... Выгоды или свойства, на которых строится позиционирование, должны быть...
Процесс сбора информации для конкурентного анализа Маркетинговые исследования - систематический сбор, регистрация, интерпретация, обработка и анализ информации по различным аспектам маркетинговой деятельности [8, с.9]. Маркетинговые исследования проводятся по следующим направлениям: анализ рынка сбыта, анализ конкурентов, анализ потребителей продукции.
Исследование рынка сбыта включает в себя сегментацию, определение основных покупателей в сегменте, анализ факторов, влияющих на решение о покупке товаров, определение емкости рынка, определение ценовых предпочтений потребителей и другие вопросы.
При осуществлении конкурентного анализа определяются конкуренты, представленные на рынке, выпускаемая ими продукция, ценовой анализ, оценка доли рынка каждого конкурента, анализ товаров-заменителей и прочее.