МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ ЮЖНО-УРАЛЬСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ФАКУЛЬТЕТ КОММЕРЦИИ КАФЕДРА «МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ» Курсовая работа по дисциплине «Разработка и технологии производства рекламного продукта» по теме «Конструирование упаковки из картона и гофрокартона» Выполнил: студент группы Ком-377 Шилова В.А. Проверил: Пархомчук Ю.В. Челябинск 2009 Содержание Ведение Глава 1. Основные положения конструирования тары и упаковки 1.1 Особенности конструирования тары и упаковки 1.2 Художественное конструирование тары и упаковки 1.3 Основные функции упаковки 1.4 Требования к упаковке Глава 2. Основные факторы, влияющие на процесс конструирования 2.1 Виды изделий 2.2 Конструктивная сложность изделий 2.3 Новизна конструкции изделия 2.4 Стадии разработки изделия Глава 3. Конструирование тары из картона и гофрокартона 3.1 Картон 3.2 Гофрокартон 3.3 Классификация тары из картона и гофррокартона 3.4 Типовые конструкции 3.5 Стандартные конструкции тары. Глава 4. Разработка упаковок 4.1 Разработка упаковки для шоколадных конфет 4.2 Разработка упаковки для бутылки водки 4.3 Разработка упаковки для туалетной воды 4.4 Разработка упаковки для сока 4.5 Разработка упаковки для молотого кофе. Заключение Список используемой литературы Глава 1. Основные положения конструирования тары и упаковки 1.1 Особенности конструирования тары и упаковки В процессе конструирования упаковки необходимо принятие ряда оптимальных решений в комплексе взаимосвязанных задач.
При решении этих задач конструктору необходимо выбрать: - материал упаковки; - объем или габаритные размеры упаковки; - форму упаковки; - конструктивные особенности упаковки; - художественное оформление упаковки; - технологию изготовления упаковки; - технологию упаковывания; - особенности транспортирования, хранения, распределения, продажи потребления упакованной продукции; - технологию утилизации использованной упаковки [2]. Упаковка является весьма специфическим объектом для конструирования.
Как ни парадоксально, но сама по себе упаковка как объект производства никому не нужна.
Но в сочетании с упаковываемым продуктом упаковка приобретает особую значимость и ценность. Правильно сконструированная упаковка призвана повысить функциональные, эстетические и, что еще важнее, коммерческие характеристики продукта.
Очень важно понимать, что покупатели, как правило, воспринимают эти характеристики как само собой разумеющиеся.
Они редко осознают и положительно оценивают преимущества упаковки, в которую заключен продукт.
Однако они прекрасно видят и выявляют все недостатки упаковки. Потребители сразу определяют плохо открываемую упаковку, неудачно оформленную упаковку. Очень важно, что все недостатки упаковки ассоциируются с качеством самого продукта. Неудовлетворенные упаковкой покупатели в следующий раз приобретут такой же продукт, но с другой фирменной маркой. Итак, на упаковку накладывается очень важная функция - реклама продукта. В большинстве случаев при принятии решения о покупке, покупатель в первую очередь оценивает упаковку.
Хорошая упаковка сама продает продукт. 1.2
она образует знаки, которые легко и надежно опознаются, несмотря на их... Теперь они не ограничиваются предохранением изделий, сохранением их ка... Продукт может быть надежно защищен в случае оптимального сочетания пер... Важнейшим фактором является максимальное использование полезной площад... Это связано с медленной скоростью ассимиляции природой под естественны...
В производстве тары и упаковки, как и в других видах производства, вып... Серийное производство характеризуется одновременным изготовлением на п... Большинство видов тары и упаковки можно отнести к изделиям серийного п... 2.4 Стадии разработки изделия Разработка изделий представляет собой сл... Рабочая конструкторская документация включает все сборочные чертежи из...
Конструирование тары из картона и гофрокартона. Решение основных задач конструирования - выбор материала, определение ... Такой комплекс формируется с учетом научно-технических, экономических ... В качестве влагостойких клеев применяют поливинилацетатные эмульсии, л... 3.
Заказчику пачки поставляют преимущественно в сложенном виде. Коробки отличаются от пачек незначительной высотой по сравнению с длин... Коробки могут поставляться заказчику в сложенном виде с последующей сб... Она должна выдерживать внешние воздействия при транспортировке, хранен... Все это множество позволяет удобно перевозить продукт и помогает сохра...
Затворные клапаны дна и крышки могут иметь различную конструкцию, соед... Максимальная ширина склеиваемого клапана не должна превышать 25 мм. Существуют конструкции складных коробок с донным самозатвором (приложе... Коробки этого типа используют для упаковывания сигарет, кондитерских и... 3.5 Стандартные конструкции тары Для облегчения и автоматизации процес...
Разработка упаковок Перед тем как начать конструирование упаковки необходимо ознакомиться с техническим заданием. 4.1
Подобрана форма восьмигранника. Коричневый цвет расценивается как наиболее съедобный. С темным фоном хорошо сочетаются утонченные золотые буквы. В упаковке используется симметричная композиция. Упаковка уравновешенная, статичная.
Разработка упаковки для бутылки водки. Благодаря размерам упаковки, ее можно удобно держать в руке. Размер коробки позволяет без затруднений достать продукт. Цвет упаковк... В данном товаре черный цвет представляет из себя строгость и элегантно... Вызывает ощущение стабильности, надежности.
Должен стать частью команды разработчиков Решение по упаковке Следует ... 4.4 . Упаковку легко держать в руке. Вызывает ощущение стабильности, надежности. Количество единиц товара в одной таре 1 бутылка Товар/упаковка разрабо...
Коробка состоит из одной заготовки (Приложение 16). Удобная крышка позволяет наливать сок. прозрачное окошко утяжеляет упаковку.. Довести до кипения, но не кипятить! Целевая аудитория Мужчины и женщин... Должен стать частью команды разработчиков Решение по упаковке Следует ...
Заключение В результате проделанной работы можно сказать, что ее цель - изучение конструирования упаковки из картона и гофрокартона - является достигнутой.
Поставленные задачи также решены, поскольку изучена упаковка, ее основные функции, рассмотрено художественное конструирование, требования к упаковке. В данной работе были разработаны пять видов упаковки. К каждой упаковке был тщательный подход. Для того чтобы было удобно держать ее в руках, были произведены расчеты относительно размера руки. Очень важно для упаковки необычное дизайнерское решение, благодаря которому подчеркивается оригинальность, уникальность, качество самого продукта, а главное успешно реализуется на рынке и пользуется популярностью у потребителей.
Постоянно меняются требования потребителей к упаковке товара. Можно прогнозировать, что компании, готовые удовлетворить запросы современных покупателей, получат возможность сделать хороший бизнес. Современный потребитель требует от товара, а как следствие от его упаковки удовлетворения самых различных потребностей - во вкусе, качестве, эффективности, простоте, и даже экологичности и во многом другом.
Упаковка для нынешнего потребителя как реклама, только в торговом зале, поэтому можно сказать, что главное в упаковке - ее заметность на полке в магазине, а значит ее художественно-образный аспект, дизайн, форма, поскольку только посредством оригинального изобразительного решения можно привлечь внимание покупателя. Максимум только 10 секунд дано упаковке для выполнения данной функции - привлечения внимания. Таким образом, хорошая, качественная, удачно оформленная и функциональная упаковка способна обеспечить успех любой марке на рынке, и даже оказаться намного эффективнее рекламы, иных средств маркетинга и средств стимулирования сбыта.
Поскольку в отличие от них она действует относительно постоянно, вне зависимости от сезонов. Упаковка является своеобразным постоянным рекламным объявлением, обеспечивающим такие цифры охвата аудитории и частоты ознакомления, каких не могут дать ника-кие другие средства размещения рекламы. Список использованной литературы 1. Быков З.Н Минервин Г.Б. Художественное конструирование М.: Высшая школа, 1986 2. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник М.: Финпресс, 1999. 3. ГОСТ 7376 - 89. Картон гофрированный.
Общие технические условия М.: ИПК «Издательство стандартов», 1989. 4. Данилевский В.А. Картонная и бумажная тара М.: Лесная промышленность, 1979. 5. Ефремов Н.Ф. Тара и ее производство М.: МГУП, 2001. 6. Ефремов Н.Ф Лемешко Т.В Чуркин А. В. Конструирование и дизайн тары и упаковки М.: МГУП, 2004. 7. Жиряева Е.В. Товароведение СПб.: Питер, 2002. 8. Иванов Г.А. Общая технология изделий из бумаги и картона М.: Экология, 1993. 9. Ильин В. Конструирование и оформление изделий из бумаги и картона М.: Лесная промышленность, 1984. 10. Каверин В.А Феклин К.П. Выбор, изготовление, испытания тары и упаковки М.: ЬГУП, 2002. 11. Палей М.М Плющ Ю.А. Технологичность конструкций В.: Издательство ВГТУ, 1997. 12. Розанцев Э.Г. Технология упаковочного производства М.: Колос, 2002. 13. Справочник упаковщика Хельсинки: Конверта, 1998. 14. Хэнлон Дж. Ф Келси Р.Дж. Форсинио Х.Е. Упаковка и тара СПб.: Профессия, 2008. 15. Чалых Т.И Коснырева Л.М Пашкевич Л.А. Товароведение упаковочных материалов и тары для потребительских товаров. -М.: Издательский центр «Академия», 2004. 16. Шредер В.Л Йованович К.С. Картон.
Тара и упаковка К.: ИАЦ «Упаковка», 1999. Интернет источники 17. Виды картона // www.the-pack.ru 18. Дизайн и верстка // www.proreclamu.ru 19. Дизайн упаковки и этикетки // www.upakovka.izym.ru 20. Упаковка и тара // www.unipack.ru 21. Упаковка как символ образа жизни // www.4p.ru 22. Упаковка как фактор маркетинговой деятельности // www.md-marketing.ru 23. Упаковочные материалы // www.techno-pack.ru 24. www.advi.ru 25. www.antech.ru 26. www.fleimina.ru.