Лекция Концепции маркетинга и их взаимосвязь с социально-экономическими условиями общества 1. Понятие и функции рынка. Классификация рынков 2. "Рынок продавца" и "Рынок покупателя" 3. Концепции маркетинга и их связь с социально- экономическими условиями общества 4. Функции маркетинга 5. Виды маркетинга 1. Понятие и функции рынка. Классификация рынков Обращаясь к понятию "рынок", можно выделить два основных подхода к его трактовке.
Первый подход. Основан на выделении политико-идеологического и финансового содержания рынка и рыночных отношений, когда в качестве основных характеристик рынка рассматриваются: * Рынок как способ организации общественного производства (т.е. свобода предпринимательства и параллельно государственное регулирование, противостояние двух лагерей); * Рынок как способ поведения хозяйствующих лагерей (решение и их характер); * Рынок как способ мышления (мировоззрения). Второй подход.
Основан на выделении его экономического содержания. В этом случае, рынок рассматривается, как механизм позволяющий определить соотношение спроса и предложения на различные товары, услуги. Исследуются 4 коньюнктурообразующие фактора: спрос, предложение, цена и конкуренция. Современная рыночная экономика развитых стран характеризуется следующим: * насыщенностью товарами широкого потребления, способными отвечать самым сложным запросам потребителей; * развитостью непроизводственной сферы, преимущественным ростом услуг, развитой информационной индустрией; * гибким адаптивным производством; * регулируемой конкуренцией; * значительной ролью малого бизнеса в экономике (в валовом национальном продукте, ВНП); * становлением новых трудовых отношений - так называемая " экономика участия" (участие в акционерной собственности повышает мотивацию к труду, снижает текучесть кадров и т.п.). Условия функционирования рынка: * реализация множества форм собственности и их равновесие; * создание рыночной инфраструктуры; * свободная конкуренция - основная регулирующая и контролируемая сила. Функции рынка: I Регулирующая - функция соотношения и приведения в рыночное равновесие спроса, предложения, цены и конкуренции. 2. Контролирующая- определение общественной значимости произведенного продукта и затраченного на его изготовление труда. 3. Распределительная- устанавливает необходимые воспроизводственные пропорции, обеспечивающие сбалансированность экономики. 4. Стимулирующая- побуждает снижать индивидуальные затраты труда, повышать производительность труда, использовать новую технику и т.д. 5. Информационная - сообщает о состоянии и тенденциях хозяйственно- экономической деятельности. Рис.1 - Субъекты и объекты рыночных правоотношений Классификация рынка.
По экономическому назначению объектов рыночных отношений: рынок потребительских товаров и услуг; рынок товаров промышленного назначения; рынок "ноу-хау"; сырьевой рынок; рынок труд; рынок ценных бумаг; рынок вторсырья.
По географическому положению: * внутренний; * национальной; * региональный; * мировой.
По степени ограничения конкуренции: * рынок совершенной конкуренции; * монополистической конкуренции; * олигополистический; * монополистический. По отраслям хозяйствования: * рынок средств производства; * топливно-сырьевой; * рынок сельскохозяйственной продукции * рынок услуг и т.д. По характеру продаж: * оптовый; * розничный.
По типу клиентурных рынков: * рынок потребителей; * рынок производителей; * рынок промежуточных продавцов; * рынок государственных учреждений; * международный рынок. 2. "Рынок продавца" и "Рынок покупателя" Для того чтобы понять исторический процесс развития концепции маркетинга, интересным и необходимым становится рассмотрение рынка - с точки зрения доминирования продавца или покупателя на нем. В связи с этим исследуем еще один вид рыночной классификации - "рынок продавца" и "рынок покупателя". "Рынок продавца" - это такой рынок, на котором продавцы имеют больше власти, и где наиболее активными "деятелями рынка" приходится быть покупателю. Данному рынку присущи следующие характеристики: ". спрос превышает предложение; * низкая степень конкуренции; дефицитный рынок; * диктат цен со стороны продавцов; * рынок тормозит процесс обновления производства и появления новых технологий. "Рынок покупателя" - это такой рынок, на котором больше власти имеют покупатели и где наиболее активными "деятелями рынка" приходится быть продавцам.
Свойственные характеристики следующие: * превышение предложения над спросом; * производство ориентированно на запросы потребителей; * высокая степень конкуренции; * цены регулируются спросом, рынком; * насыщенный рынок. 3.
Концепция маркетинга - философия управления маркетингом, которая предп... 2. Задача маркетологов уравновесить создание потребительской ценности с п... Функции маркетинга Таблица 1. 3 Снижающийся Ремаркетинг Препятствие тенденции падения спроса путем и...