Выводы по второй главе. Современная реклама активно осваивает систему образования окказиональных слов. Такие лексемы привлекают внимание к рекламе, запоминаются в силу своей необычности. Но окказионализмов в современной рекламе немного (по данным нашего материала не больше 10). Семантические свойства окказиональных слов определяются по контексту, их грамматические признаки прозрачны, т. к. они выражены узуальными средствами (флексии и др.). Окказионализмы образуются общепринятыми в русском языке способами: морфемным и неморфемным.
Морфемный представлен как аффиксными так и безаффиксными способами словообразования.