- 4 - Содержание Введение 1.Описание организации 2.Анализ рынка 1.Описание потребителей Характеристики потребителей 2.Сегментация рынка 2.3 Описание конкурентов 4.Маркетинговые исследование рынка 5. План составления выборки 2.6 Емкость рынка 3. Анализ товара 3.1 Портфель товаров 3.2 Трехуровневый анализ товара 3.3 Модель жизненного цикла товара 4.Матрица “продукция рынок” 4. Цена товара. 1. Маркетинговое ценообразование 2. Стратегия определения цены 5.Внешнее окружение STEEPV факторы Анализ конкурентной среды 6. SWOT анализ Организация 7. Основными маркетинговыми целями являются: 8. Маркетинговая стратегия План действий Заключение Литература Приложение 1.Карта рынка 2. Анализ прибыльности 1. Расчет объема продаж 2. Переменные производственные издержки 3. Постоянные производственные издержки 4. Расчет прибыли 5. График прибыли 3.Объём рынка 4. Построение матрицы Бостонской консультативной группы (BCG) - портфеля товаров организации 5. Анализ конкурентной среды сегментов рынка (модель М.Портера) 6. Сравнительный анализ организации и конкурентов Введение В связи с тем, что в последнее время в России в целом и в частности в нашем городе повысилась рождаемость и увеличились доходы населения, у людей появилась потребность в покупке качественных детских товаров, то есть спрос вырос.
В то же время за последние несколько лет на рынке города Саров появились такие крупные магазины товаров для детей как «Мама +Я», «Непоседа» и еще несколько крупных отделов в торговых центрах «Плаза» и «Московский пассаж». Эти магазины крупные конкуренты в сфере детских товаров.
В данной курсовой работе я рассматриваю целесообразность открытия нового игрушечного магазина в новом районе города Саров. В этом магазине будут представлены игрушки для детей разных возрастов: от дешёвых паззлов и конструкторов до машинок и кукол высокого качества.
Так же здесь будут продаваться различные развивающие головоломки и книжки.
В курсовой работе я попытаюсь рассмотреть целесообразность открытия нового игрушечного магазина с точки зрения маркетинга. 1.
Организационно-правовая форма - индивидуальный предприниматель. «Игрушка» не существует в реальности. Я хочу рассмотреть на сколько це... Конкурентами являются такие крупные магазины товаров для детей как «Ма... Сарова, в основном молодые родители, также могут быть бабушки, дедушки... Характеристики потребителей На потребителей могут влиять факторы разли...
Демографический тип: покупателями являются молодые люди в возрасте от ... магазин продает товар непосредственно потребителям. 2.3 . Сегментация рынка. Поведенческий тип: ребенку от года до 3-х лет в среднем в месяц покупа...
Описание конкурентов На рынке игрушек для детей существует большое количество конкурентов.
Среди них наиболее серьезными являются : 1. «Мама+я» - 30% 2. «Непоседа» - 25% 3. отдел в «Плазе»-20% 4. отдел в «Московском Пассаже»-17% С учетом примерной доли рынка, занимаемой указанными фирмами, доля магазина «Игрушки» составляет около 8% от общего объема рынка.
Доля на рынке название 30% "Мама+я" 25% "Непоседа" 20% отдел в "Плазе" 17% отдел в "Московский пассаже" 8% "Игрушки" 2.4.
Маркетинговые исследование рынка. . Наблюдения. Продавец на основе своих наблюдений составляет отчет о том... За счет увеличения скорости товарооборота. 2.5.
2.6 . План составления выборки. Анкета содержит 3 вопроса, ответа на которые приведены ниже. Орудие исследования - анкета. Я решила провести опрос у 100 женщин и мужчин, которые являются родите...
Емкость рынка В городе Саров примерно проживают 88 тысяч жителей.
Потребителями продукции магазина «Игрушки» являются дети младшего возраста. Они составляют примерно 15% всех жителей, то есть это 13200 потенциальных покупателей. 3. Анализ товара 3.1
Портфель товаров. «дойные коровы» «собаки» Так как магазин новый и находится на стадии в... звезда» «проблемный товар» Все товары попадают в сектор Проблемных тов... Они по сути для покупателей являются новыми, незнакомыми. 3.2 .
Данный товар может рассматриваться потребителем, как: * Подарок * Сред... Все товары достаточно высокого качества, в упаковке. Все товары эколог... * гарантия на приобретенный товар * профессиональные консультации при ... Уникальное достоинство состоит в том, что все товары изготовлены из оч... И несмотря на это, реализуются по ценам более низким, чем у конкуренто...
Цена товара 4.1. . Сейчас магазин находится на стадии внедрения на рынок. Модель жизненного цикла товара. 3.4.Матрица “продукция рынок” Данная матрица помогает классифицировать...
Маркетинговое ценообразование Цена товара состоит из себестоимости товара то есть из постоянных и переменных затрат и прибыли которую мы хотим получить. В переменные затраты на закупку товаров. В постоянные - аренда помещения, оплата коммунальных услуг, административные расходы, расходы на зарплату продавцам. Прибыль должна быть не менее 10% от выручки.
При установке цены также учитывается цена у конкурентов. «Мама+Я» «Игрушки» «Непоседа» - 4 - 4.2.
Стратегия определения цены. При первой стратегии устанавливается уровень цен ниже среднего, а затр... 4.Экологические факторы. Анализ конкурентной среды На прибыльность оказывают влияние следующие ... 2.Поставщики: Данный рынок не испытывает нехватки предложения. Степень...
Маркетинговая стратегия. Ответственность за выполнение маркетинговых ц... При открытии магазина нужно устроить презентацию, которая привлечет по... В первый год необходимо Привлечь покупателей путем: * презентации откр... 2. И.В.Иванов «Маркетинг».
Карта рынка 2.
Анализ прибыльности 2.1.
Расчет объема продаж 2.2.
Переменные производственные издержки 2.3.
Постоянные производственные издержки 2.4.
Расчет прибыли 3.
Объём рынка Доля на рынке 30% "Мама+я" 25% "Непоседа" 20% отдел в "Плазе" 17% отдел в "Московский пассаже" 8% "Игрушки" 4. Построение матрицы Бостонской консультативной группы (BCG) - портфеля товаров организации 5. Анализ конкурентной среды сегментов рынка (модель М.Портера) 6. Сравнительный анализ организации и конкурентов.