Маркетинговые исследование рынка. Цель исследования рынка.
Максимизация прибыли в течение отчетного периода. Варианты. За счет увеличения ассортимента товаров. За счет увеличения скорости товарооборота. За счет сокращения издержек. Так как задача, стоящая перед нашей организацией максимизация прибыли. При этом необходимо, чтобы наши издержки остались прежними, а если и увеличились, то незначительно (в противном случае наша цель не будет достигнута). Источники получения информации.
Первичные. Опрос мнения о товаре у клиентов и запись их пожеланий Вторичные. Цены и ассортимент у конкурентов, отчеты об объемах продаж написанные продавцом Методы исследования. Группа особого внимания - несколько постоянных покупателей. Посредник - продавец. На основе общения с покупателями он составляет отчет, предоставляемый ответственному лицу, принимающему решения (в нашем случае владельцу предприятия). Наблюдения.
Продавец на основе своих наблюдений составляет отчет о том, какие товары пользуются наибольшей популярностью. 2.5.