Приведите определение рекламы. Определение рекламы как элемента маркетинга отмечено во многих пособиях: «Реклама - составная часть маркетинга, одно из средств продвижения товаров на рынок Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России М 1996», «Реклама - это неотъемлемый элемент в системе маркетинга Гордон Д Лакофф Дж. Постулаты речевого общения // Новое в зарубежной лингвистике.
Вып. 16 М 1985 с. 7». Подчеркивая коммерческую роль рекламы, эти определения не дают никакого представления о сути рекламы.
Представляется необходимым выделить признаки рекламы на основе анализа представленных в различных источниках определений этого понятия.
Покажем другие определения рекламы, встречающиеся в научной литературе: оповещение различными способами для создания широкой известности, привлечения потребителей, зрителей.
Торговая реклама.
Театральная реклама; объявление с таким оповещением. Световая реклама Ожегов С.И. Шведова Н. Ю. Толковый словарь русского языка М.: Азъ, 1993. Не вызывает никаких сомнений, что второе значение является частным от первого, так как «оповещение различными способами» включает в себя и «объявления с таким оповещением» в печати, по радио и телевидению, на плакатах и т.п. Любая реклама предназначена для распространения информации, что позволяет квалифицировать способ распространения как один из признаков рекламы. Существует и следующее определение рекламы: информация о потребительских свойствах товаров и различных видов услуг с целью их реализации, создания спроса на них; распространение сведений о лице, организации, произведении литературы и т.п. с целью создания им популярности Большая Советская Энциклопедия.
Т. 21. М.: 1957 с. 384. Здесь выделены различные объекты рекламы - товары и услуги, а также лица, организации, произведения искусства.
Кроме того, отмечена зависимость цели рекламы от объекта. Наличие объекта признают вторым признаком рекламы. Еще одно определение: «Реклама - ознакомление потребителей с товарами и услугами, которые предлагает данное производственное, торговое, транспортное, страховое, финансово-кредитное или иное предприятие Кохтев Н.Н Розенталь Д.Э. Слово в рекламе.
М 1978 с. 8». Особое внимание они обращают на субъект рекламы и функции ознакомления потребителей с объектом рекламы. Также необходимо отметить, что субъектом рекламы может быть не только предприятие, но и общественное движение, конкретная личность, политическая организация, т.е. любой рекламодатель, который оплачивает выгодную ему информацию. Таким образом, третьим признаком рекламы является субъект, то есть рекламодатель.
Кроме субъекта определяется и адресат рекламы, а именно - потребитель товаров и услуг. В других источниках в качестве адресата обозначены «потребители, покупатели Реклама в бизнесе: Учеб. пособие (сост. Т.К. Серегина, Л.М. Титкова) М 1996», «целевая аудитория Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России М 1996», а также «неопределенный круг лиц Федеральный закон Российской Федерации «О рекламе» от 13.03.2006 №38-ФЗ // Российская газета, №51, 15.03.2006.». Наличие адресата также является одним из признаков рекламы.
Следующим признаком рекламы можно определить информативность. Реклама обязательно несет информацию, однако, «…если реклама - то всегда информация, то информация - не всегда реклама Реклама в бизнесе: Учеб. пособие (сост. Т.К. Серегина, Л.М. Титкова) М 1996». Таким образом, информативность - это пятый признак рекламы. 4