Уральский социально-экономический институт Академии труда и социальных отношений Кафедра менеджмента Реферат По дисциплине: Введение в специализацию «Корпоративный менеджмент» Тема: Маркетинг отношений Выполнил: студент группы мсд-302 Титов Николай Борисович Проверил: Ильиных Юрий Алексеевич Челябинск 2002 План: I. Теоретическая часть. 1. Введение. 2. Интернет и маркетинг. 3. Деловая сеть и маркетинг отношений. 4. Сетевая экономика и маркетинг отношений. 5. Факторы экономики деловой сети. II. Практическая часть. 1. Корпорация Никойл. 2. Компания PENTAX. 1. Введение. Целью исследования является анализ точек соприкосновения маркетинга отношений (партнерских отношений) и сетевой экономи-ки, что обусловлено радикальными изменени-ями внутреннего и внешнего механизмов и приоритетов корпораций благодаря новой технологии и ее возможностям.
Более 40 лет маркетинг доминировал как маркетинг микс ("4 P")1, став парадигмой менеджмента.
Сегодня эта парадигма начинает сдавать позиции. Глобализация, системы электрон-ной коммуникации и информации изменили взгляд на партнеров и покупателей. Новой па-радигмой стал маркетинг отношений, в осно-ве которого лежат развитие и поддержка дол-госрочных, надежных связей с индивидуаль-ными потребителями, поставщиками, служа-щими и другими партнерами.
Такая стратегия направлена на то, чтобы удержать потребите-лей, что стоит гораздо меньше, чем их приоб-рести. 2.
Внешняя информа-ция активно используется во внутренних процессах. Среди принимаемых корпоративных стра-тегий нет маркетинговой, интегрир... Сетевая связь не всегда вопрос денег. Другое дело - тип и вре-менная синхронизация связи в зависимости от би... 3.
Концепция последнего, противопо-ложная подходу, основанному на трансак... Таблица 1. Сомаркетинг формальное соединение бизнес-маркетинга совместного (двух ... Субъекты рынка используют три марке-тинговых канала: коммуникативный (... Все действующие и потенциальные партнеры, предлагающие субституты това...
АБ "ИБГ НИКойл" является безусловным лидером рынка факторинговых услуг... руб. Финансовая корпорация "НИКойл" ведет ускоренное развитие розничного би... Первым звеном в ее структуре стала Нефтяная инвестиционная компания (Н... «НИКойл» работал с предприятиями и как финансовый консультант, и как и...
За время своего существования PENTAX выпустил самый большой модельный ... Такая концепция позволяет обеспечить переход на совершенно новый урове... Достичь этого позволило применение многослойного просветляющего покрыт... Кроме этого, специалисты компании разработали новый керамический матер... Pentax выпускает бинокли разнообразного дизайна и кратности - от сверх...