Содержание Введение 1. Теоретическая глава. Маркетинговая среда предприятия 1.1 Роль и место маркетинга в деятельности предприятия 1.2 Планирование маркетинговой деятельности на предприятии 2. Практическая глава. Характеристика предприятия ОАО Пивоваренная компания "Балтика" 2.1 Общие сведения о деятельности предприятия 2.2 Анализ сбыта, финансовой и конкурентной среды компании ТД "Балтика" на Оренбургском рынке 2.3 Определение и анализ потребителей рынка 2.4 Реклама как основной инструмент продвижения на рынке товаров 2.5 Разработка предложений по совершенствованию маркетинговой деятельности в компании ТД "Балтика" 2.6 Расчет экономического эффекта от предложенных мероприятий Заключение Глоссарий Список сокращений Список использованных источников Приложения Введение Выход из глубочайшего экономического кризиса, надолго поразившего экономику России, когда-то казавшуюся оазисом стабильности и благополучия, невозможен без квалифицированного анализа причин, спровоцировавших этот кризис, и, конечно невозможен без приобщения к достижениям мировой экономической мысли.
Выросшее значение рынка, усилие роли сферы обращения в процессе воспроизводства явилось причиной признания, в практике промышленных и торговых фирм, концепции маркетинга.
Маркетинг символизирует новую ступень во взаимосвязи сфер производства и обращения, отражает необходимость учета разнообразных, быстро меняющихся общественных и индивидуальных приоритетов и потребностей.
Маркетинг является важнейшим направлением в деятельности любого современного предприятия. Его применение способствует достижению соответствия между ожиданиями потребителей и возможностями (ресурсами) предприятия. Маркетинговая деятельность включает в себя огромное количество выполняемых функций, таких как: проведение маркетинговых исследований, сегментацию рынка, изучение потребителей, определение позиции продуктов на рынке и многое-многое другое.
Но разрозненное их выполнение не приводит ни к чему иному, как к растрачиванию маркетингового бюджета. Только тщательно запланированная и целенаправленная маркетинговая деятельность, может привести организацию к положительным финансовым результатам. " Маркетинг собственно нужен для того, чтобы знать заранее какие именно свойства товара волнуют потребителя в первую очередь, что позволит определить стратегию поведения фирмы Котлер, Ф. Основы маркетинга:[ пер. с англ.] М.: "Ростингер", 2000 С. 95.". Маркетинг сегодня рассматривается как рыночная концепция управления фирмой, он становится основополагающей, целевой функцией, определяющей все аспекты деятельности фирмы, а поэтому превращается из обычной хозяйственной функции в само содержание, сущностную черту функционирования фирмы, стремящейся к получению максимальной прибыли.
Маркетинг - это координирование действия предприятия на рынке, для него характерными чертами являются системность и комплексность.
Таким образом, маркетинговая деятельность - это основа комплексного решения своих задач: поиск потребителя, определения собственных возможностей, оценка уровня конкурентоспособности фирмы и продукции. Маркетинг сегодня обеспечит минимальные потери и максимальные прибыли на пути к успеху компании. Игнорирование маркетинга менеджментом предприятия в современных условиях может стоить очень дорого вплоть до выхода из бизнеса. Целью дипломной работы является анализ маркетинговой деятельности, на примере дистрибьюторской компании ТД «Балтика», и разработка предложений по совершенствованию организации маркетинговой деятельности на указанном предприятии. Для реализации данной цели в дипломном проекте определены следующее задачи: - рассмотрение теоретических основ маркетинговой деятельности; - проведение анализа деятельности предприятия; - проведение анализа организации маркетинговой деятельности; - разработка предложения по совершенствованию организации маркетинговой деятельности. 1.
Теоретическая глава. Маркетинговая среда предприятия 1.1
В самом широком смысле, маркетинг - это организация управления фирмы в... Исходя из оперативных подцелей, проектируется маркетингмикс Ассэль, Ге... Типовая организационная структура отдела маркетинга включает следующие... Служба маркетинга - это тот «приводной ремень», который задает требуем... Простота - это также одно из условий эффективности связей между подраз...
А к операционному маркетингу относится ценообразование, продвижение то... План маркетинговой деятельности разрабатывается для каждой СХЕ организ... Все указанные выше разделы характеризуют как стратегические, так и так... Ряд компаний за основу разработки целей своего развития принимают так ... Эти стратегии детализируются приблизительно к элементам комплекса марк...
Таким образом, прежнее название - ОАО "Пивоваренный завод "Балтика" - ... - Маркетинг, реклама и продвижение на российский и зарубежные рынки пр... Прибыль является важнейшим показателем деятельности предприятия, отраж... России есть куда стремиться. Потребление пива в России запросто можно ... В этом году мною был проведен опрос на улицах г.