рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Реферат Курсовая Конспект

Маркетинговое исследование потребительского рынка (на примере фирмы "CD-land")

Работа сделанна в 2009 году

Маркетинговое исследование потребительского рынка (на примере фирмы "CD-land") - Дипломный Проект, раздел Торговля, - 2009 год - Министерство Образования Российской Федерации Поморский Государственный Униве...

Министерство образования Российской Федерации ПОМОРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ имени М.В. ЛОМОНОСОВА ФАКУЛЬТЕТ УПРАВЛЕНИЯ КАФЕДРА МЕНЕДЖМЕНТА ДИПЛОМНЫЙ ПРОЕКТ Тема: «Маркетинговое исследование потребительского рынка (на примере фирмы «CD-land»)» Архангельск 2009 Содержание Введение 1. Информационное обеспечение маркетинговых решений 1.1 Маркетинговая информация 1.2 Сущность маркетинговых исследований 1.3 Цели и задачи маркетинговых исследований 1.4 Классификация маркетинговых исследований 2. Процесс проведения маркетинговых исследований 2.1 Подготовка плана 2.2 Этапы разработки маркетингового исследования 3. Методы получения и обработки маркетинговой информации 3.1 Первичные данные 3.2 Вторичные данные 3.3 Обработка данных, полученных в процессе маркетингового исследования 4. Маркетинговое исследование потребительского рынка компании «CD-Land» 4.1 Разработка проекта исследований 4.2 Результаты анкетирования 4.3 Конкурентный анализ Заключение Список использованной литературы Приложение Введение Теоретико-методологические и практические аспекты маркетинговых исследований, а также процесс и методы их осуществления находятся в центре внимания ведущих отечественных и зарубежных экономистов.

Значение маркетинговых исследований трудно переоценить, так как они позволяют правильно выбрать рынок, эффективнее разработать товар и продвинуть (позиционировать) его на рынок, спланировать сбыт, определить поведение потребителей, предсказать реакцию конкурентов.

К сожалению, опыт российских предприятий в проведении маркетинговых исследований незначителен.

Дело в том, что подавляющее большинство предприятий, либо еще не поняли необходимости проведения маркетинговых исследований, либо не имеют достаточных средств для их проведения.

Вот почему данная тема является весьма актуальной. Целью настоящего дипломного проекта является проведение маркетингового исследования и оценка его значения для деятельности предприятия. Задачи: 1. охарактеризовать информационное обеспечение маркетинговых исследований; 2. дать понятие маркетинговой информации; 3. раскрыть понятие маркетинговых исследований; 4. проанализировать цели и задачи маркетинговых исследований; 5. описать классификацию форм проведения маркетинговых исследований; 6. рассмотреть процесс маркетинговых исследований; 7. изучить подготовку и разработку плана маркетингового исследования; 8. раскрыть этапы разработки маркетингового исследования; 9. исследовать методы получения и обработки маркетинговой информации; 10. изучить первичные исследования; 11. описать вторичные исследования; 12. рассмотреть обработку данных, полученных в процессе маркетинговых исследований; 13. провести маркетинговое исследование покупателей фирмы «CD-Land»; 14. проанализировать конкурентов; 15. дать рекомендации для компании «CD- Land». Объект исследования - деятельность изучаемого предприятия.

Предмет исследования - посетители магазина «CD-Land» предъявляющие разные требования к представленному ассортименту, ценам, обслуживанию.

Основная литература по данной теме, используемая в работе: Голубков Е.П. Основы маркетинга, Котлер Ф. Основы маркетинга, Багиев Г.Л. Маркетинг. Также использовались труды Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования, Н. Малхотра «Маркетинговые исследования», а также журналы: «Маркетинг», «Маркетинг в России и за рубежом», «Маркетинговые исследования» и другие.

Данный дипломный проект состоит из введения, 4 глав, заключения, списка использованной литературы и приложений. 1.

Информационное обеспечение маркетинговых решений

Информационное обеспечение маркетинговых решений. Проведение маркетинговых исследований напрямую связано с необходимость... При этом задача маркетолога, маркетинговой службы заключается в том, ч... 1.1 . Маркетинговые исследования структурно включают в себя два главных напр...

Маркетинговая информация

Маркетинговая информация. В ХIХ веке большинство фирм были небольшими, и их работники знали свои... Управляющие собирали маркетинговую информацию, общаясь с людьми, наблю... В ХХ веке усилились три тенденции, обусловившие необходимость получени... Под маркетинговой информацией будем понимать информацию, получаемую в ...

Сущность маркетинговых исследований

Затем проводятся мероприятия по устранению обнаруженных отклонений, а ... 2. 2.1 . Так, швейцарский ученый, специалист в области маркетинга Н.Р. Понятия "маркетинговое исследование" и "исследование сбыта" в англо-ам...

Подготовка плана

При этом ценность исследования тем выше, чем более четко продуманы стр... Дизайн, разработка проекта исследования закладывают начало для изменен... Разработка дизайна обычно требует: · наличия утвержденной генеральной ... При использовании вторичной статистики обращается внимание на источник... Пятый этап - обработка информации.

Первичные данные

В последнее время в связи с информатизацией маркетинговой деятельности... Главная проблема метода опроса состоит в том, как ограничить цели опро... В ходе тестирования выясняется, действительно ли люди помнят данные, к... Однако в этих случаях наблюдения могут производиться либо открытым спо... В зависимости от отношения тестируемого к условиям процесса тестирован...

– Конец работы –

Используемые теги: Маркетинговое, исследование, потребительского, рынка, мере, фирмы, amp, quot, CD-land, amp, quot0.143

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Маркетинговое исследование потребительского рынка (на примере фирмы "CD-land")

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным для Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Еще рефераты, курсовые, дипломные работы на эту тему:

Анализ результатов деятел
Donc on peu considйrer cette sociйtй comme performante du point de vue d’efficacitй. Les performances dйpendent aussi du contrфle de l’activitй des… La mesure des performances peut s’effectuer а partir des indicateurs, qui sont… De plus la profitabilitй (rйsultat/CA) de la nouvelle entreprise est plus йlevйe que de Montpellieret accroоt au cours…

Жизнь и творчество Harri Jõgisal
Suur¬vee ajal uputas, suvel aga oli vett nii vдhe, et kalad - lut¬sud ja haugid - jдid kuivale. Karjamaa oli kхrge poliste mдn¬dide alune, kust… Esimesest suurest sojast oli tema isa Vladimir koju tulnud invaliidina. Ta… Tццkдtest tuli puudus, vхlad дhvardasid ta¬lu. Kхik kokku viis selleni, et Rььsmaa anti Harri isa хe, s.o. tema tдdi…

Оценка состояния конкурентной среды рынка (на примере ТЦ "Магнит", ТЦ "SPAR" и ТЦ "Патэрсон")
Поэтому очень важно проводить исследования и оценивать состояние конкурентной среды рынка в той или иной сфере. В своей работе я проводила исследование состояния конкурентной среды рынка на… Вообще конкурентами считаются субъекты маркетинговой системы, которые своими действиями влияют на выбор фирмой рынков,…

Создание имиджа олигарха в электронных СМИ ("Эксперт", "Русский Newsweek", "Forbes") на примере Р. Абрамовича
В России с ее вековыми традициями нелюбви к богатым на смену образу «нового русского» пришел имидж олигархов. Тем не менее, успешная социальная… Итак, актуальность темы настоящего исследования «Создание имиджа олигарха в… Цель работы: выявить причины успеха имиджа Романа Аркадьевича Абрамовича.

"Этика" Спинозы: "О человеческом рабстве" и "О могуществе разума или о человеческой свободе"
Он жил с 1632 по 1677 год, во времена расцвета рационалистической философии. Хотя его наследие не так богато, как, например, наследие Рене Декарта,… Первоначальное образование он получил в семиклассном еврейском училище, где… Практически все свои идеи ему приходилось распространять путем переписки и личного общения. Под его именем и при его…

"Чёрный", "белый" и "розовый" пиар, их характеристики
Шепель В. М. Коммуникационный менеджмент. М.: «Гардарики», 2004 г. PR в Россию проник вместе с демократией. Нормальный, так называемый "белый". Но… Существует: - желтый пиар, который использует, с целью привлечения внимания,… В ходе изучения материала, я выделила 2 значения «черного PR». Одно из них доказывает, что «черный PR» - это…

Донелайтис
Sunki ekonominл valstieиiш padлtis, юiauri socialinл ir nacionalinл priespauda nuo pat vaikystлs stipriai paveikл bыsimo poeto sаmonж ir skaudino jo… Pastarаjа jis lankл 5 metus, gerai joje бsisavino lotynш kalbа, pramoko taip… Studijш metais K. Donelaitis daug dлmesio skyrл muzikai. Jis ir vлliau mielai pats grodavo, dainuodavo, komponuodavo,…

Работа журналиста в прямом эфире на примере программ "Город сегодня" и "Как жить будем"
Работа в прямом эфире, позволяющая, использовать все возможности телевидения, очень трудна и многогранна. Она предполагает специфические особенности работы журналиста в различных… Актуальность данной темы заключается в рассмотрении особенностей работы журналиста в прямом эфире на примере омской…

Использование мобильного маркетинга для стимулирования продаж товаров массового спроса. "Товар по замыслу", "товар с подкреплением"
Немного дешевле обойдется, если реконструировать старый кинотеатр, чем строить все с нуля. В перспективе можно открыть сеть кинотеатров, которая,… Кроме того, у конкурентов могут быть более низкие цены на билеты. В… К тому же, это принесет вам дополнительный доход. 2. Ваши основные потребители - молодежь с высоким уровнем дохода.…

Применение художественных элементов в информационной тележурналистике, на примере сюжетов программ "Вести - Южный Урал" и "Вести - Южный Урал, События недели"
Основной причиной стало то, что во многих региональных и даже федеральных выпусках новостей производство информационных сюжетов становится поточным… Сотни «говорящих голов», километры канализационных труб и так называемые на… Журналисты, операторы, режиссеры и редакторы зачастую игнорируют язык телеэкрана.

0.035
Хотите получать на электронную почту самые свежие новости?
Education Insider Sample
Подпишитесь на Нашу рассылку
Наша политика приватности обеспечивает 100% безопасность и анонимность Ваших E-Mail
Реклама
Соответствующий теме материал
  • Похожее
  • По категориям
  • По работам
  • Переосмысление как метод подачи материала в современной журналистике (на примере публикаций газет "Ваш Ореол" и "Омская правда") В журналистской практике сложились два ряда методов этой группы: в одном объединены те, что служат воплощению фактов, в другом - те, с помощью… Среди методов культурологического ряда ЭВС выделяется метод переосмысления как… Цель данной работы: выяснить распространенность применения метода переосмысления в материалах омской прессы на примере…
  • Функция жанра "письмо". "Открытое письмо" в журналах И.А. Крылова Слова героя фильма «Москва слезам не верит»: «Скоро не будет ничего: ни книг, ни театра - одно сплошное телевидение…» к счастью, не оказались… Люди по-прежнему читают. И не только «глянец», зачастую низкопробный, а… Вне всяких сомнений, художественные книги оказали огромное влияние на журналы и газеты. Особенно в XVIII - XIX вв…
  • Маркетинговое исследование рынка потребительских товаров и магазинов торгового дома "Продсервис" Эффективный маркетинговый анализ является необходимым условием разработки планов маркетинга, но он также выполняется в процессе их реализации и… Информация, необходимая для маркетингового анализа, собирается в результате… С точки зрения Ф. Котлера, «маркетинговые исследования систематическое определение круга данных, необходимых в связи…
  • О содержании понятий "бытие" и "сущее" Невозбужденный атом, например, не излучает энергию и, если на него не воздействовать, такой атом останется ненаблюдаемым для оснащенного… Иначе мы совершим ошибку, свойственную антропоцентристской модели мира, и… Какое знание может быть о таком не-определенном, не-ставшем "объекте"? Да и является ли это знанием? 3. Несколько выше…
  • Производство тортов "Киевский" предприятием "Сластёна" Наши торты изготавливаются из качественного сырья, поставщиками которого будут ведущие страны мира, также торты обладают превосходным ароматом и не… Именно по этому я думаю, что торты «Киевский» предприятия «Сластёна» будут… Для успешной деятельности предприятия я буду нанимать команду из 20 человек.Средняя заработная плата будет выше…