Реферат Курсовая Конспект
Разработка инструментария исследования - Лабораторная Работа, раздел Торговля, Маркетинговое исследование потребительского рынка Разработка Инструментария Исследования. Наше Маркетинговое Исследование Рынка...
|
Разработка инструментария исследования. Наше маркетинговое исследование рынка стиральных порошков проводилось на основе результатов анкетирования.
Выборка респондентов осуществлялась произвольным образом.
Объем выборки составил 40 человек.
Результаты анкетирования представлены в рабочей таблице. 3. Анализ социально-демографических характеристик потребителей В данном разделе проведена группировка потребителей по полу, по совокупному доходу, по возрасту, по социально-профессиональному распределению, по семейному положению и по наличию детей.
Рисунок 1 - Группировка респондентов по полу Среди опрошенных респондентов 60% составляют женщины и только 40% - мужчины.
Рисунок 2 - Группировка респондентов по возрасту Наибольшее число опрошенных 35% составляет молодые люди в возрасте от 17 до 25 лет; 17% составляют люди в возрасте 25 - 30 лет; 17% - люди в возрасте от 40- 50 лет; 15% - в возрасте от 30-40 лет; 8% - в возрасте от 50-60 лет; 8% в возрасте от 60 и старше.
Рисунок 3 - Группировка респондентов по социальному статусу: Из рисунка 3 видно, что из опрошенных респондентов на первом месте работающие они составляют 50%; на втором месте студенты - 30%; на третьем месте пенсионеры - 13%; и последнее место занимают служащие - 7%. Рисунок 4 - Группировка респондентов по совокупному доходу: При группировки респондентов по совокупному доходу, преобладают люди с месячным доходом от 5 000 до 10 000руб 27 %; люди с доходами от 25 000 - 30 000руб. составляют 20%; с доходами до 5 000 руб. и свыше 30 000 руб. составляет одинаковое количество людей это 15%; люди с доходами от 20 000 - 25 000 руб 13%; с доходами от 10 000 - 20 000 руб 10%. Рисунок 5 - Группировка респондентов по наличию детей: Из диаграммы видно, что у половины респондентов есть дети, а у другой половины их нет. Рисунок 6 - Группировка респондентов по семейному положению: 53% респондентов состоят в браке, а 47% - не состоят. 4. Перекрестная группировка и типологический анализ результатов проектирования На данном этапе при помощи перекрестной группировки упорядочим выделенные социально-демографические признаки и найдем устойчивые связи, чтобы выявить наиболее предпочтительные группы потребителей.
Таблица 3 - зависимость уровня дохода от социально-демографических характеристик Социально-демографич.
Характеристики потребителей Объем выборки Потребители с разным уровнем дохода до 5 000 руб. от 5 000 - 10 000 руб. от 10 000 - 20 000 руб. от 20 000 - 25 000 руб. от 25 000 - 30 000 руб. свыше 30 000 руб. абсолют чел. относит % абсолют чел. относит % абсолют чел. относит % абсолют чел. относит % абсолют чел. относит % абсолют чел. относит % абсолют чел. относит % 1 Пол муж. 16 40 1 16,7 3 27,3 2 50 4 80 3 37,5 3 50 жен. 24 60 5 83,3 8 72,7 2 50 1 20 5 62,5 3 50 итого: 40 100 6 100 11 100 4 100 5 100 8 100 6 100 2 Возраст от 17 - 25 лет 14 35 6 100 7 63,6 1 16,7 от 25 - 30 лет 7 17,5 1 9,1 2 40 4 50 от 30 - 40 лет 6 15 2 50 1 20 1 12,5 2 33,3 от 40 - 50 лет 7 17,5 2 18,2 1 20 2 25 2 33,3 от 50 - 60 лет 3 7,5 1 25 1 12,5 1 16,7 от 60 лет и старше 3 7,5 1 9,1 1 25 1 20 Итого: 40 100 6 100 11 100 4 100 5 100 8 100 6 100 3 Семейное положение холост (не замужем) 19 47,5 5 83,3 8 72,7 1 25 4 80 5 83,3 женат (замужем) 21 52,5 1 16,7 3 27,3 3 75 1 20 8 100 1 16,7 Итого: 40 100 6 100 11 100 4 100 5 100 8 100 6 100 4 Наличие детей 6 есть 20 50 1 16,7 3 27,3 3 75 2 40 6 75 5 83,3 нет 20 50 5 83,3 8 72,7 1 25 3 60 2 25 1 16,7 Итого: 40 100 6 100 11 100 4 100 5 100 8 100 6 100 5 Социальный статус студент 12 30 6 100 5 45,5 1 16,7 служащий 3 7,5 1 20 1 12,5 1 16,7 работающий 20 50 5 45,5 2 50 3 60 6 75 4 66,7 пенсионер 5 12,5 1 9,1 2 50 1 20 1 12,5 Итого: 40 100 6 100 11 100 4 100 5 100 8 100 6 100 В ходе проведения перекрестной группировки мы выявили наиболее предпочтительную группу потребителей.
Ими являются девушки от 17 до 25 лет, не имеющие детей, с совокупным доходом семьи от 5 000 - 10 000 рублей.
И работающие женщины, состоящие в браке и имеющие детей, с совокупным доходом семьи от 25 000 - 35 000 рублей. 5.
– Конец работы –
Эта тема принадлежит разделу:
Свод всех данных в табличную форму, а также построение диаграмм для наглядного восприятия полученных результатов. Для обработки и анализа полученной информации использовался программы… Выявить ценовой диапазон предлагаемых стиральных порошков из каждого сегмента. Выявить каналы коммуникации для…
Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Разработка инструментария исследования
Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:
Твитнуть |
Новости и инфо для студентов