ФОРМУЛИРОВКА ПОИСКОВЫХ ВОПРОСОВ И ОПРЕДЕЛЕНИЕ СОСТАВА СОБИРАЕМОЙ ИНФОРМАЦИИ. Перед началом исследования необходимо, прежде всего, определить состав информации, которую необходимо собрать для достижения цели исследования и решения существующей проблемы. Таблица 1. Анализ поисковых вопросов. Поисковый вопрос Параметры 1. Каково мнение потребителей о металлопластиковых окнах и их необходимости? - мнение относительно необходимости замены окон на металлопластиковые; - мнение об известных торговых марках окон. 2. Каковы предпочтения и потребности потребителей относительно этих товаров? - ходовые габариты окон; - цвета рам; - фактуры; 3. Какова ценовая категория в которой будет работать фирма? - оценка цен конкурентов; - ценовая категория одного окна с наиболее ходовыми параметрами; 4. Какова целевая аудитория потребителей? - род занятий; - доход; 5. На какие маркетинговые ходы целевая аудитория отреагировала бы повышением спроса? - скидки; - подарки; - бесплатный сервис. 3