Источники получения информации. Главным и единственным источником информации для маркетингового исследования является целевая аудитория фирмы или организации.
В данном случае, целевая аудитория определяется как люди, желающие поменять стандартные окна на металлопластиковые или сразу поставить такие у себя в доме. На это количество людей также влияет то, сколько из них готовы заплатить за товар, его установку и сопутствующие товары.
Для расширения целевой аудитории по категории дохода, можно в будущем использовать разные кредитные программы для населения, сотрудничая с банками и кредитными операторами. Для проведения исследования, как правило, используется лишь часть генеральной совокупности - всего количества человек в целевой аудитории, которая называется выборкой.
Объём выборки зависит от требуемой достоверности результатов, вариации выборки и допустимой ошибки.
В данном случае, примем, требую достоверность в размере 95%. Исходя из этого значения получаем нормированное отклонение, равное 1,96. Вариацию выборки целесообразнее всего принять равной 50%, что исключает необходимость в проведении пилотной выборки или любых других трудоёмких методов её определения.
Допустимая ошибка выборки принимается в размере 5%. Расчёт проводится для определения простой случайной выборки по формуле: Z2 * p * q п = е2 1,962 * 50 * 50 п = = 197 человек 52 Таким образом, объём выборки составит 193 человека.
Для данного учебного исследования будет опрошено 40 человек, при том, что полученные результаты будут приняты репрезентативными. 3.3.