Реферат Курсовая Конспект
Работа сделанна в 2007 году
ОРГАНИЗАЦИЯ СБОРА ИНФОРМАЦИИ - Курсовая Работа, раздел Торговля, - 2007 год - Маркетинговое исследование рынка металлопластиковых окон и товаров фирмы "Оконный двор" Организация Сбора Информации. Сбор Информации - Один Из Важнейших Этапов Марк...
|
ОРГАНИЗАЦИЯ СБОРА ИНФОРМАЦИИ. Сбор информации - один из важнейших этапов маркетингового исследования наряду с определением проблемы и цели исследования.
Он же и является самым трудоёмким. Для осуществления этого этапа привлекается сотрудник для проведения интервью.
На это выделяется определённый промежуток времени.
За это время интервьюер должен опросить указанное количество человек в определенных местах, одновременно занося результаты по каждому вопросу, задаваемому каждому отдельному человеку, в отдельную анкету. После проведения опроса анкеты нумеруются в произвольном порядке (если другое не оговорено условиями проведения исследования) для удобства их последующего кодирования. 5 ЗАПИСЬ, ПРОВЕРКА И ПЕРВИЧНАЯ ОБРАБОТКА ИНФОРМАЦИИ Собираемая информация фиксируется в анкетах, отдельных для каждого респондента.
После окончания проведения опроса собранные анкеты необходимо проверить на наличие разнообразных ошибок, неточностей, отсутствие некоторых ответов, или их нечитабельность и др. При небольшом объёме выборки (как и в данном случае) появление таких ошибок маловероятно.
Для обработки полученных сведений информация кодируется.
Сначала составляется специальная книга кодов, где обозначаются коды каждого вопроса и варианта ответа на него. Таблица 4. Книга кодов № воп. Переменная Код категории Номер анкеты (V1) 1 Осознание необходимости замены окон (V2) 1-да; 2-нет 2 Ходовые габариты окон(V3) 1-Многоквартирный дом, типовой проект 2-Многоквартирный дом с нестандартными окнами 3-Частный дом, стандартный проект 4-Частный дом, индивидуальный проект 3 Цвета рам(V4) 1-Стандартного, белого 2-Серого 3- Под светлое дерево 4- Под тёмное дерево 5- Другой цвет 4 Фактура(V5) 1-да; 2-нет 5 Оценка цен металлопластиковых окон(V6) 7 - неоправданно высокие; 6 - очень высокие … 1 - крайне низкие 6 Мнение об известных торговых марках окон Rehau (V7.1) 7 - лучшая торговая марка, … 1 - худшая KBE(V7.2) 7 - лучшая торговая марка, … 1 - худшая Winbau(V7.3) 7 - лучшая торговая марка, … 1 - худшая Kцmmerling(V7.4) 7 - лучшая торговая марка, … 1 - худшая Opentech(V7.5) 7 - лучшая торговая марка, … 1 - худшая Aluplast(7.6) 7 - лучшая торговая марка, … 1 - худшая 7 Маркетинговые ходы, на которые реагирует потребитель (V8) 1-Большие скидки 2-Откосы и антимоскитные сетки в подарок 3-Гарантия бесплатного сервисного обслуживания 8 Ценовая категория одного окна с наиболее ходовыми параметрами (V9) 1- 600 - 750 грн. 2- 800 - 950 грн. 3- 1000 - 1200 грн. 9 Доход(V10) 1-Менее 2000 грн. 2- 2001 - 4000 грн. 3- 4001 и больше 10 Род занятий(V11) 1-Предприниматель 2-Домохозяйка 3-Пенсионер 4-Служащий 5-Другое В соответствии с книгой кодов составляется сводная таблица, включающая все предоставленные ответы на все заданные вопросы в закодированном виде. В соответствии с этой таблицей на следующем этапе строится анализ информации, полученной в ходе исследования. Таблица 5. Кодирование анкет V1 V2 V3 V4 V5 V6 V7.1 V7.2 V7.3 V7.4 V7.5 V7.6 V8 V9 V10 V11 1 1 1 1 2 7 6 7 6 7 2 3 1 1 1 2 2 1 2 4 1 4 7 7 5 7 2 2 3 1 2 4 3 2 1 2 2 5 6 6 6 7 2 4 3 2 3 1 4 1 1 1 2 5 6 6 6 7 3 3 3 1 2 4 5 2 1 1 2 5 5 7 6 7 3 4 1 2 3 1 6 1 3 5 2 6 7 7 6 7 3 5 2 1 2 4 7 2 2 3 1 3 6 7 6 7 2 2 2 1 3 1 8 1 1 1 2 7 6 6 5 7 2 4 1 2 2 4 9 2 1 4 1 4 6 7 6 7 2 4 3 3 2 4 10 2 2 1 2 5 5 6 6 6 3 5 1 1 3 1 11 1 1 4 1 4 6 6 6 7 2 4 2 1 2 4 12 2 2 3 1 4 6 7 6 7 2 3 1 1 3 1 13 1 1 2 2 7 5 6 6 7 2 5 2 1 1 5 14 1 2 1 2 5 5 6 6 6 2 6 2 3 2 1 15 1 1 2 2 7 6 6 6 7 3 6 2 2 2 4 16 1 1 4 1 2 5 5 5 7 3 5 3 1 1 2 17 2 1 4 1 5 6 6 5 7 2 4 2 2 3 1 18 1 1 1 2 5 5 7 5 7 3 2 1 2 2 4 19 2 4 4 1 4 7 7 6 7 4 4 2 1 3 1 20 1 1 3 1 4 4 6 6 7 3 4 1 2 1 3 21 1 2 1 2 6 6 7 6 7 3 3 1 3 2 4 22 1 1 2 2 5 5 7 6 7 3 5 3 1 2 3 23 1 1 3 1 4 6 6 5 6 2 6 3 1 2 1 24 1 4 1 2 5 7 6 5 7 3 3 2 1 1 2 25 2 1 1 2 5 4 5 5 7 3 5 1 2 3 1 26 1 1 1 2 5 6 6 5 6 2 5 3 3 1 2 27 2 4 5 2 6 7 7 7 7 2 4 2 1 2 4 28 1 1 4 1 4 5 6 5 7 3 2 1 1 2 4 29 1 1 4 2 5 6 7 5 7 3 4 2 1 2 4 30 1 1 1 2 5 5 5 5 6 2 4 1 2 2 4 31 2 1 4 2 7 6 6 6 7 4 2 3 1 3 1 32 1 4 1 2 5 7 7 6 7 3 2 3 2 2 3 33 1 1 5 2 5 6 7 6 7 3 2 3 1 2 4 34 2 1 3 1 4 6 7 6 7 3 3 1 1 3 1 35 1 3 1 2 6 7 7 6 6 3 4 1 2 1 5 36 1 1 3 1 3 6 7 6 7 3 5 2 1 2 4 37 2 2 1 2 7 7 7 5 7 2 6 2 3 2 4 38 1 1 4 1 4 6 7 7 7 2 5 1 3 2 1 39 1 1 5 2 6 6 6 6 7 3 4 2 1 2 4 40 1 1 2 2 5 5 6 6 6 3 5 1 1 1 3 6
– Конец работы –
Эта тема принадлежит разделу:
Сущность и назначение маркетинговых исследований вполне очевидны: предприниматель, фирма при принятии маркетинговых решений, используя информацию,… Она была создана сравнительно недавно, но сразу же зарегистрировала свою… Сейчас рынок города состоит из множества подобных фирм, реализующих не только окна украинского производства, но и окна…
Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: ОРГАНИЗАЦИЯ СБОРА ИНФОРМАЦИИ
Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:
Твитнуть |
Новости и инфо для студентов