ОПРЕДЕЛЕНИЕ СОСТАВА СОБИРАЕМОЙ ИНФОРМАЦИИ И ФОРМУЛИРОВКА ПОИСКОВЫХ ВОПРОСОВ. Определение состава собираемой информации является наиболее важным подготовительным этапом исследования, так как именно от правильности его выполнения зависит адекватность и эффективность результата всего исследования.
При формулировке поисковых вопросов опираются на совокупность имеющейся информации в данной области, источником которой могут быть существующие теории, производственный и управленческий опыт, или результаты предварительного (промежуточного) исследования. Результаты формулировки поисковых вопросов с предложенными к ним параметрами заносятся в таблицу 1. Таблица 1. Анализ поисковых вопросов. Поисковый вопрос Параметры 1. Какова частота покупок в продовольственных магазинах? Количество покупок в магазине в неделю 2. Места покупок основных товаров. Рынки; магазины; мелкие торговые точки; супермаркеты самообслуживания. 3. Степень важности для потребителей факторов, влияющих на покупку. Выбор импортных или отечественных товаров; Важность цены, внешнего вида, качества, производителя. 4. Степень удовлетворённости торговой точкой Оценка удовлетворённости 5. Определение целевой категории потребителей Пол; Возраст; Доход. 3