Оценка товара по параметрам

Оценка товара по параметрам. Товар - главный объект на рынке. Он имеет стоимость и потребительную стоимость (или ценность), обладает определенным качеством, техническим уровнем и надежностью, задаваемой потребителями полезностью, показателями эффективности в производстве и потреблении, другими весьма важными характеристиками.

Именно в товаре находят отражение все особенности и противоречия развития рыночных отношений в экономике.

Товар - точный индикатор экономической силы и активности производителя. Действенность факторов, определяющих позиции производителя, проверяются в процессе конкурентного соперничества товаров в условиях развитого рыночного механизма, позволяющего выявить отличия данного товара от товара-конкурента как по степени соответствия конкретной общественной потребности, так и по затратам на ее удовлетворение.

Для этого товар должен обладать определенной конкурентоспособностью.

Расчет показателей конкурентоспособности товара: К=, (2) где -значения i-го параметра товара, взятого за базу сравнения () и исследуемого товара () весовой коэффициент i-го параметра товара; - вид товара.

Определим весомость показателей: Весовые коэффициенты параметров рассчитываются по формуле: , (3) При этом 0 1 Произведем расчеты по формуле 2, где значения i-го параметра товара, взятого за базу сравнения и исследуемого товара.

К (по цене) = 0,12 * 2450 / 4097 = 0,07, 0,12*4097/5800=0,08 Таблица 2 - Расчет весового коэффициента № Параметры товара Весовой коэффициент Значение параметров по товарным маркам LG-MS-1924X Whirlpool MAX 25 AW Samsung M1736NR (X) 1 Технические 1.1 Имидж 0,092 1 0 1 1.2 Тип управления 0,096 0 1 1 1.3 Мощность 0,112 700 750 800 1.4 Вес, кг. 0,092 10 15 14,5 1.5 Габаритные размеры 0,09 25,2/45,5/32 37/39/37 27,5/48,9/36,1 2 Экономические 2.1 Цена, руб. 0,12 2450 4097 5800 2.2 Энергопотребление, кВт/ч. 0,094 1,1 1,2 1,3 2.3 Пароварка 0,092 0 1 1 3 Организационные 3.1 Гарантийные обязательства, мес. 0,088 12 36 36 3.2 Удобство в эксплуатации 0,12 0,5 1 1 3.3 Показатель конкурентоспособности 0,12 0,07 0,08 Проанализировав получившиеся данные можно сделать следующие выводы: 1-е место цена и удобство в эксплуатации; 2-е место мощность; 3-е место тип управления.

Наиболее важным для респондентов из технических характеристик является наличие пароварки в микроволновой печи, дальше идет тип управления, а потом уже только вес, габариты и производитель.

Наиболее важным из экономических характеристик - цена и энергопотребление, из организационных - важнее всего - это удобство в эксплуатации, а затем гарантия. 3. Выбор целевого рынка Одним из главных стратегических решений, принимаемых фирмой, должно стать определение целевого рынка, на котором она хочет вести конкурентную борьбу.

Этот выбор подразумевает разбиение рынка на части, состоящие из потребителей со схожими потребностями и поведенческими или мотивационными характеристиками и создающие для фирмы благоприятные маркетинговые возможности.

Совокупность покупателей никогда не бывает однородной. Они различаются по своим желаниям, сумме денег, которую готовы заплатить за товар, требуемому его количеству, и источникам получения информации.

Следовательно, фирме целесообразно разделить рынок на определенные группы потребителей (сегменты), а затем выбрать один или несколько сегментов для освоения. Рыночный сегмент - это группа потребителей, имеющих особые, существенно-важные характеристики для разработки стратегии маркетинга.

На большинстве рынков необходимость в разработке предложений применительно к конкретным сегментам очевидна, поскольку одна разновидность товара не способна одновременно удовлетворить запросы всех потребителей. Например, состоятельные индивиды останавливаются в более дорогих, в сравнении с представителями среднего класса, гостиницах. Конструкторские бюро оснащены более мощными компьютерными системами, чем офисы компаний.

Больные, страдающие острой астмой, нуждаются в совершенно других лекарствах, чем люди, у которых болезнь протекает в мягкой форме. Процесс разбиения совокупности потребителей на группы, однородные в отношении покупательских требований и привычек, принято называть сегментированием (сегментацией) рынка. Сегодня стратегией сегментирования пользуется большинство компаний. Процесс сегментации имеет для фирмы стратегическое значение, поскольку приводит к определению области ее деятельности и к идентификации факторов, ключевых для достижения успеха на выбранных рынках.

Способность сегментировать рынок - одно из самых главных умений, которым должна обладать фирма. Основная проблема, возникающая при проведении сегментирования, заключается в правильном выборе критерия (критериев), по которому будет производиться сегментирование. Обычно в качестве критериев сегментирования используются потребности (нужды) и особенности потребителей (Рисунок 1). Нужды потребителей являются основным критерием (переменной) сегментирования рынка.

Фирма стремится выделить сегмент, состоящий из потребителей, имеющих схожие потребности, т.е. ищущих подобные блага, а поэтому одинаково воспринимающих маркетинговое предложение и стратегию компании. Под особенностями потребителей понимают такие имеющие отношение к ним характеристики, которые маркетологи имеют возможность описать или числено оценить (например, отрасль, географическое местоположение, национальность, возраст или доход). Рисунок 2 - Модель графической сегментации рынка потребителей микроволновых печей.

В данной контрольной работе предложим возможность сегментирования рынка потребителей микроволновых печей на базе следующих факторов: 1) уровень годового дохода семьи; 2) искомые выгоды; 3) состав семьи. Уровень доходов семьи разбит следующим образом до 10 тыс. руб от 10 до 20 тыс. руб и свыше 20 тыс. руб. Искомые выгоды - это выгоды, которые люди ожидают от микроволновых печей, подразделяются на удобство в эксплуатации и экономии денег, и на тип управления, на наличие пароварки и гриля.

Состав семьи 1 - 2 чел 3 - 4 чел 5 - 6 чел. 4.