Сущность товарной политики. Товарная политика составляет сердцевину инструментов маркетинга. Это выражается в том, что разработка новых изделий, расширение ассортимента и своевременное снятие с производства устаревших изделий, т.е. целенаправленное творческое формирование сбытовой программы предприятия, является главным фактором конкурентоспособности как отдельных товаров, так и предприятия в целом на его рынках сбыта, фактором устойчивого и безопасного роста предприятия.
Содержание товарной политики представлено следующими элементами: · продуктовая политика в узком смысле (продуктовые нововведения, продуктовое варьирование, продуктовое элиминирование); · программно-ассортиментная политика; · политика обслуживания покупателей; · гарантийная и сервисная политика.
Элементами товарной политики предприятия с позиций предложения являются: · обновление продукции; · модернизация и дифференциация продукции; · снятие устаревшей продукции с производства; · диверсификация продуктовой программы, расширение или сужение продуктовой программы. Относящимися в большей степени к стороне спроса элементами товарной политики являются: · решения, связанные с выбором торговой марки; · решения, связанные с набором дополнительных и сервисных услуг, оказываемых потребителям. 2.