Описание товара. Фирма Clean & Clear разрабатывает и выпускает средства по уходу за проблемной кожей подростков, а именно гели и муссы для умывания на каждый день, ежедневный скраб для лица, скраб для глубокого очищения (предназначен для использования 1-2 раза в неделю), маски для лица и многое другое.
Продукция Clean & Clear используется в основном людьми не старше 25 лет для борьбы с черными точками на лице, жирным блеском, прыщами, расширенными порами и другими подобными проблемами.
Вся продукция Clean & Clear качественная, на упаковке указан адрес, куда можно обратиться в случае, если возникли претензии к ее качеству. В целях гигиены, средства герметично закрыты и находятся в удобной упаковке. Большинство товаров проходят жизненный цикл. На отдельных этапах этого цикла спрос на продукцию может быть разным - он может расти, падать или держаться на стабильном уровне. Продолжительность жизненного цикла товара или услуги желательно рассчитывать заранее - это позволит своевременно изменить или заменить выпускаемый товар на новый или заменить его на более усовершенствованный.
Жизненный цикл косметических средств может быть различным в зависимости от: - слоев населения, которые их приобретают; - уровня жизни соответствующего региона; -популярности марки; -уровня качества. Ассортимент косметических средств, как и других товаров, необходимо постоянно расширять и модифицировать. Продукция Clean & Clear в данный момент проживает фазу роста.
На рынке требуется данный товар и его сбыт растет. Покупатели признали данные косметические средства и спрос на них растет. Покупателям регулярно передается информация о новом товаре. Число модификаций продукта постоянно растет. Конкурирующие фирмы обращают внимание на продукцию Clean & Clear и предлагают свою аналогичную. Поэтому Clean & Clear для того, чтобы удержаться на рынке использует систему предпраздничных скидок и другие способы повышения объемов продаж.
Стратегии маркетинга на этапе роста. Для того чтобы максимально продлить этап роста, фирма может прибегнуть к нескольким стратегиям: · Улучшить качество товаров, придать ему новые свойства и «укрепить» его положении на рынке. · Выпустить новые модели и модификации, а так же расширить номенклатуру размеров, ароматов, и т.д. · Выйти на новые сегменты рынка. · Расширить действующие каналы сбыта и найти новые. · В рекламе перейти от осведомления к стимулированию предпочтения. · Снизить цены, чтобы привлечь потребителей, для которых их уровень является доминирующим фактором приобретения товара. 2.2