ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ТАДЖИКИСТАНА ХУДЖАНДСКИЙ ФИЛИАЛ Факультет «Экономика и бизнес» Кафедра «Экономика и Управление» КУРСОВАЯ РАБОТА по дисцилине «Маркетинг» на тему: «Маркетинговые исследования рынка мороженого Согдийской области» Выполнила: студентка 4 курса группы 060600 Охунджонова Ш. Принял: ассистент кафедры Камолиддинов Н.О. Нормоконтроль: к.э.н доцент Султанова Р.М. ХУДЖАНД-2005 СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ 3 ГЛАВА 1. СУЩНОСТЬ И ЗНАЧЕНИЕ МАРКЕТИНГА В УСЛОВИЯХ ПЕРЕХОДА К РЫНОЧНЫМ ОТНОШЕНИЯМ 1.Содержание маркетинга как основа бизнеса 2. Основные направления маркетинговых исследований на предприятиях 7 ГЛАВА 2. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ РЫНКА СОГДИЙСКОЙ ОБЛАСТИ 1. Исследование мороженого: потребителя, конкурента и расчет потенциальной емкости рынка 2. Анализ форм и каналов сбыта мороженого. Исследование рекламной деятельности …2.3 Формирование ценовой стратегии и определение ценовой политики….22 ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА ПЛАНА МАРКЕТИНГА 1. Разработка и рекомендация ассортимента продукции 2. Местонахождение и система распределения товара 26 3.3. Рекламные мероприятия и выбор стратегии маркетинга 27 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 29 СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 30 ВВЕДЕНИЕ Сегодня маркетинг используется во всех организациях, участвующих в конкурентной борьбе за внимание, благосклонность и деньги покупателей, которые абсолютно свободны в выборе необходимых им товаров и услуг.
Естественно, они выберут лучших.
Поэтому каждая организация должна знать ответы на важные вопросы. Каких потребителей мы ищем? Какие у них потребности и жизненные ценности? Кто наши основные конкуренты в борьба за этих потребителей? Как нам убедить покупателей, что наш товар лучше, чем товар наших конкурентов? Сегодня компании сталкиваются со многими сложными проблемами и возросщей неопределенностью.
Им приходится конкурировать не только с компаниями своей страны, но и с иностранными фирмами тоже. Маркетинг на сегодняшний день широко используется во всех странах мира. Как целостная система деятельности предприятия на рынке маркетинг будет оказывать все больше влияния на развитие предпринимательской философии и методологии.
Во-первых, маркетинг создает новый образ мышления в управлении предприятием.
Он формируется как система мышления, т.е. комплекс умственных установок, направленных на оптимальное приспособление конкретных целей к реальным возможностям их достижения, на активный поиск системного решения возникающих проблем. Во-вторых, маркетинг создает новый образ действия на рынке. Маркетинг-один из основополагающих видов деятельности участников рынка. Делового успеха не добиться, если не знать до тонкостей состояние и перспективы рынка, его важнейших сегментов, нужда и запросы потребителей в рынках целевого рынка. Данная курсовая работа состоит из введения, трех глав и заключения.
Во введении дается краткая характеристика данной курсовой работы. В первой главе раскрывается сущность и значение маркетинга в современных условиях развития экономики РТ и формирование структуры маркетинга на предприятиях. Во-второй главе раскрывается порядок проведения маркетингового исследования т.е. выбор определенного продукта, сущность этого продукта и определении спроса на данный продукт путем сбора маркетинговой информации.
Задача заключается в том, чтобы при определении спроса воспользоваться основными методами сбора маркетинговой информации - это сегментирование потребителей, позиционирование продукта, опрос потребителей и определение емкости рынка. В третьей главе предлагается разработка нового товара соответствующего требования потребителей. Кроме того рекомендуется ассортимент продукции, качество, дизайн и упаковка, а также выбор определенной политики ценообразования и продвижение рынка.
В заключении отражаются конкретные выводы и краткая характеристика приобретенного опыта в ходе выполнения курсовой работы. Методологической основой данной курсовой работы явились труды Ф. Котлера, Уткина, лекции по дисциплине «Маркетинг» и собственные проведенные исследования. ГЛАВА 1.
СУЩНОСТЬ И ЗНАЧЕНИЕ МАРКЕТИНГА В УСЛОВИЯХ ПЕРЕХОДА К РЫНОЧНЫМ ОТНОШЕНИЯМ 1.
В условиях рыночных отношений и особенно в переходной к рынку период м... Под маркетингом понимается конкретная деятельность, связанная с изучен... Это связано с тем, что выходить на внешние связи сегодня нельзя без хо... Необходимо пройти основные ступеньки маркетинговой деятельности (приче... Он вынужден ориентироваться на поведение покупателей, учитывать его.
Основные направления маркетинговых исследований на предприятиях. Направления маркетинговых исследований определяются возможным набором ... Например, в маленьком городке предприниматель решает открыть химчистку... а) исследование макросреды - исследование законодательных ограничений ... б) исследование внутренней среды - исследование производственно-сбытов...
2. Возникали ли у Вас проблемы с качеством приобретенной продукции? а) ес... А потребители со среднемесячным доходом до 30 сомони, покупают более д... Численность населения Согдийской области по статистическим данным на 0... 2300т.
Традиционный процесс планирования состоит из трех этапов. Сперва проектируется новый товар, затем определяют издержки и формируе... В то время как издержки устанавливают нижний уровень цен, рынок и спро... Потому что у некоторых покупателей бюджет не будет позволять им покупа... В качестве наиболее оптимального метода ценообразования мы выбрали, ис...
РАЗРАБОТКА ПЛАНА МАРКЕТИНГА 3.1.
Результат исследования показывает, что основными путями развития сферы... Разработка и рекомендация ассортимента продукции. . Также потребители хотят видеть мороженого местного производства в таки... 3.2.
Формирование каналов предлагает выбор типа посредников в системе распр... Местонахождение и система распределения товара. . Большинство производителей предлагают свои товары рынку через посредни... Во всей Согдийской области имеют свои торговые точки по продаже мороже...
Следовательно, специалисты по маркетингу должны позаботиться о рекламе. Один из них манера, в которой оно будет составлено. Определив средство... рекламные щиты, в густонаселенных частях города Худжанда и рынках. Фир... Четкая ориентация на свои сравнительные преимущества на рынке товаров ... С их помощью можно предотвратить крах фирмы и разработать стратегическ...
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ : 1. Алексунин В.А. Маркетинг: Учебное пособие 3-е издание М.: Издательно - торговая корпорация «Домино и Ко», 2002 190с. 2. Босовский Л.Е. Маркетинг: Учебное пособие М.: Инфра - М, 2001 134с. 3. Ассель Генри, Маркетинг: Принципы и стратегии: Учебник для вузов - М.: Инфра - М, 2001 804с. 4. Ф. Котлер, Основы маркетинга М.: Прогресс, 1990 736с. 5. Х. Ховард, Ю.А. Цынкинг и др. Маркетинг М.: Юнити Дала, 2003 631с. 6. Санин К.Н Технология производства мороженого М.: Юнити, 2001.