САРОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ФИЗИКО-ТЕХНИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ Экономико-математический Факультет КУРСОВАЯ РАБОТА По Маркетингу на тему: Маркетинговый анализ магазина «9мм» Автор курсовой работы: Группа: Руководитель работы Оценка: 2005г. Содержание: Введение 1. Маркетинговое описание магазина 2. Анализ товара 1. Портфель товаров организации 2. Жизненный цикл товара 3. Трехуровневая модель товара 4. Матрица “Товар - Рынок” 3. Анализ рынка 1.Описание потребителей 2.Сегментация рынка 3.Маркетинговое исследование рынка 4. Цена товара 1.Маркетинговое ценообразование 2.Стратегия определения цены 3.Тактика определения цены 5. Внешнее окружение 6. Конкурентная среда 7. SWOT-анализ магазина 8. Формулировка маркетинговых целей 9.Описание маркетинговых стратегий. План действий Заключение Литература Приложение Введение Курсовая работа посвящена открытию оружейного магазина “9мм”, который планируется открыть в 2005 году. Основная задача написания курсовой работы - маркетинговый анализ положения магазина на рынке.
В работе будет рассмотрено маркетинговое описание магазина “9мм”, проанализирована сфера деятельности, слабые стороны и сильные, внутренняя и внешняя среда магазина и его конкурентные преимущества и недостатки.
Целью написания курсовой работы является применение основных теорий, изученных понятий курса и формирование практических навыков. 1. Маркетинговое описание магазина Магазин “9мм” планируется открыть в 2005г. Он будет заниматься в основном продажей средств самообороны и спецодежды.
Так же будет создана услуга для граждан - охотничье оружие на заказ по каталогам ведущих дистрибьюторов. Открытие такого магазина является актуальным в данный момент, т.к. уровень преступности высок.
В настоящее время в нашем городе не существует магазинов продающие средства самообороны, конкурентом по продажи спецодежды будет являться магазин «Спецодежда». Магазин планирует арендовать небольшое помещение со складом, на цокольном этаже в магазине «Афиша» на улице Московская, 8. В магазине будут работать специалисты, которые имеют опыт работы по своей профессии: - один продавец - консультант; - один охранник; - бухгалтер; - директор. Рынком сбыта магазина “9мм” будет являться город Саров. Нашими клиентами будут являться жители города Сарова.
Магазин является частным предприятием. 2.
Анализ товара 2.1
Портфель товаров организации 1. «Проблемным товаром» организации являются средства самообороны. 2. «Собаками» организации можно назвать товары, приносящие низкую прибыль, это определенная категория товаров, которая перестала пользоваться спросом у покупателей. Таким товаром является спецодежда и оружие на заказ. 2.2
Организация с самого начала будет занимается продажей средств самообор... город закрытый, этот период пройдет быстро и на стадии спада придется ... Жизненный цикл товара. 3.. Поэтому рассмотрим жизненный цикл этого товара: Я думаю, что кривая жи...
Следовательно, деятельность магазина “9мм” заключается в максимальном ... Дополнительный товар: при обнаружении плохого качества товара после по... 3.. При подступ - лении заказанного покупателем товара, последнего проинфо... Сущность товара: персонал магазина осознает, что они предлагают своим ...
Анализ рынка 1.
Описание потребителей Магазин “9мм” будет предоставлять продаваемую продукцию жителям города. 3.2
Типы сегментации: Психографический: ориентация на средне и высоко обес... Географический. Саров 59% доли рынка. Прямым конкурентам по спецодежде является магази... предприятие продает товар непосредственно потребителям. 3.
Источники получения информации для исследования рынка: первичные - пок... 4.. Также продавец на основе своих наблюдений составляет отчет о том, каки... Маркетинговое исследование рынка. Целью исследования рынка является максимизация прибыли в течение отчет...
Цена товара 4.1.
Маркетинговое ценообразование Самый простой и традиционно используемый на российских предприятиях способ ценообразования заключается в начислении определенной наценки на себестоимость товара.
При определении цены по этой методике мы будем использовать маргинальный метод учета издержек. В этом случае цена складывается из трех крупных составляющих: переменные затраты, постоянные затраты и прибыль. 4.2.
Низкая цена не привлекательна для потенциальных клиентов. Стратегия определения цены. Рынок очень чувствителен к ценам; 2. С ростом объема производства издержки и распределение товара сокращают... .
PV) Учет влияния ключевых фигур: учет влияния отдельных индивидуальных... поставщиков всего двое, то степень зависимости от них высокая. 7.SWOT- анализ магазина Проведем SWOT-анализ - анализ сильных и слабых... Необходимость платить за аренду и зарплату персоналу. Дополнительные з... Зависимость от поставщиков.
В течение первых 6 месяцев регулярно давать рекламные объявления в мес... Увеличить расходы на рекламу. На основе SWOT - анализа выделим наиболее значимые цели для организаци... Программа продвижения товара. При цели - расширение ассортимента выпускаемых товаров, целесообразно ...
Заключение В данной курсовой работе я, используя маркетинговый подход, рассмотрел предприятие и провел анализ его деятельности, что позволило мне представить перспективные направления развития этого предприятия, спрогнозировать проблемы, с которыми оно может столкнуться, и возможные варианты решения этих проблем. В заключении я поставил перед предприятием конкретную маркетинговую цель и выработал стратегии ее достижения.
Литература 1. И. В. Иванов, “Маркетинг”. Учебно-методическое пособие. Саров, 1998. 2. И. В. Иванов, “Маркетинг”. Учебно-методическое пособие по курсу “Маркетинг”. Саров, 2002. 3. Лекции по курсу “Маркетинг”.