Маркетинговое ценообразование. При анализе работы данной организации важным этапом является ценообразование. Предприятие действует в условиях постоянно меняющегося конкурентного окружения и иногда сама выступает инициатором изменения цен, а иногда отвечает на ценовые инициативы конкурентов.
Самый простой и традиционно используемый на российских предприятиях способ ценообразования заключается в начислении определенной наценки на себестоимость товара. Этот метод носит название «Средние издержки плюс прибыль». В этом случае цена складывается из трех крупных составляющих: а) переменные затраты; б) постоянные затраты; в) прибыль. Для предприятия «Пассажир» можно выделить следующие постоянные издержки: - отчисления учредителю; - зарплата сотрудникам; - налоги; - коммунальные услуги; - транспортные расходы; - оплата телефонной линии; - аренда помещения.
Переменные издержки: - затраты, связанные с ремонтом транспорта; - комиссионные водителям; - покупка нового транспорта; - реклама. Прибыль составляет 25% от выручки. Метод «средние издержки плюс прибыль» позволяет определить цену, которую организация хотела бы получить за свой товар/услугу. Однако предприятие окружают конкуренты, которые предлагают потребителям аналогичные товары/услуги. Проанализировав рынок транспортных междугородних перевозок в городе Саров, можно сделать вывод, что цены конкурентов находятся примерно на том же уровне, что у предприятия «Пассажир», исключение составляет МУП «Горавтотранс». Однако, если на этом рынке один из конкурентов повысит цену на данную услугу, то остальные организации в данной сфере также повысят цену. 4.5.2