Реферат Курсовая Конспект
Работа сделанна в 2008 году
Особенности международных маркетинговых исследований - Реферат, раздел Торговля, - 2008 год - Международное маркетинговое исследование Особенности Международных Маркетинговых Исследований. Маркетинговое Исследова...
|
Особенности международных маркетинговых исследований. Маркетинговое исследование на внешней рынке по функциональной нагрузке ничем не отличается от национального маркетингового исследования. Однако существует ряд факторов, которые необходимо учитывать при решении вопроса о необходимости проведения маркетингового исследования на внешнем рынке: уместность. Исследование не должно проводиться лишь с целью удовлетворения любопытства топ-менеджмента или подтверждения правильности ранее принятых решений.
Уместность обусловливается поддержкой стратегических и тактических действий, т. е. ожиданием получения именно той информации, которая будет востребована.
Тип и характер искомой информации. Если информация, необходима для принятия решений, уже существует в форме результатов прежних исследований, проводимых для других целей, к дополнительному исследованию обычно не прибегают. Выбор времени проведения исследования. В случае если планируется производство нового товара, все решения по обоснованию цены этого товара, его потребительских свойств, наименования и иных характеристик должны быть выполнены задолго до начала массового производства.
Наличие/нехватка у компании собственных ресурсов. Хотя этот фактор кажется очевидным, в некоторых случаях маркетинг-менеджеры компаний начинают исследования рынка при отсутствии четких данных о доступных их подразделению ресурсах компании, включая бюджет исследования и человеческие ресурсы. Анализ эффективности исследования. В ходе планирования маркетингового исследования на внешнем рынке необходимо произвести анализ отношения стоимости исследования к получаемым выгодам с целью определения ценности искомой информации.
Диапазон маркетинговых исследований весьма обширен. Он охватывает: Определение характеристик рынка Оценку потенциала рынка Анализ долей рынка Анализ продаж Исследование трендов бизнеса Краткосрочное прогнозирование Исследования конкурентоспособности товара Долгосрочное прогнозирование Исследование ценообразования Рыночные испытания товара Международное маркетинговое исследование не представляет собой качественно нового процесса по сравнению с маркетинговым исследованием, выполняемым на национальном рынке.
Важнейшая особенность международных маркетинговых исследований очевидна - эти исследования сложнее и дороже национальных. Можно выделить 3 основных типа международных маркетинговых исследований: сбор и анализ общей информации по стране, району и/или рынку. сбор и анализ конкретной информации, используемой для разрешения проблем, возникающих в организации рекламы, ценообразовании, дистрибуции и разработке товара. прогнозирование будущих требований к маркетинговой деятельности компании в пределах конкретных рынков или стран. [3] Национальные маркетинговые исследования обычно сконцентрированы в пределах второго типа, тогда как в рамках международных маркетинговых исследований деятельность маркетолога шире и охватывает информацию, характерную для всех 3 типов исследований.
Организация правильного маркетингового исследования при вхождении на новый рынок требует одновременного анализа и сравнения разнообразной информации, собираемой по всем оболочкам маркетинговой макросреды. 3.
– Конец работы –
Эта тема принадлежит разделу:
Признание значимости проведения маркетинговых исследований для достижения и поддержания качества предоставляемых услуг повышает возможности… Основными факторами, определяющими успешность предпринимательства в сфере… В случае предложения новой услуги проведение исследования позволит выявить критерии, которых потребители …
Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Особенности международных маркетинговых исследований
Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:
Твитнуть |
Новости и инфо для студентов