Международный маркетинг: цели, виды, сущность, стратегия

КУРСОВАЯ РАБОТА по дисциплине «Маркетинг» по теме: «Международный маркетинг: цели, виды, сущность, стратегия» Содержание Введение 1. Сущность и задачи международного маркетинга 1.1 Понятие и сущность международного маркетинга 1.2 Принципы и методы международного маркетинга 1.3 Факторы международного маркетинга и связанные с ними трудности 1.4 Цели, задачи и функции международного маркетинга 2. Виды международного маркетинга и связанные с ними стратегии 2.1 Понятие интернационализации и виды маркетинга 2.2 Разработка международной маркетинговой стратегии Заключение Источники Введение Процессы, происходящие на мировых рынках, имеют безусловно универсальный характер.

И хотя естественным представляется утверждение о том что, чем более развитым и высоко конкурентным является рынок, тем большее значение приобретают маркетинговые, международно-маркетинговые критерии предпринимательского поведения, можно с уверенностью утверждать следующее: рассматриваемый вопрос затрагивает перспективные и насущные жизненные проблемы участников рыночных отношений как и в индустриально развитых странах, так и в государствах, которые только лишь стремятся наладить эффективные экономические механизмы, основанные на принципах свободы реализации спроса и предложения, регулирования путем обратных хозяйственных взаимосвязей.

Становится все менее и менее возможным для бизнеса избежать влияния интернационализации национальной экономики, глобализации мировых рынков, и роста новых возникающих рынков.

Поскольку конкуренция на мировых рынках усиливается, число компаний, действующих исключительно на внутреннем рынке, будет уменьшаться. В современных условиях развития хозяйственной сферы жизни общества, которая характеризуется дальнейшим обострением конкурентной борьбы на мировых рынках, все более сложными и диверсифицированными как технологическими, так и организационными моделями производства, чрезвычайной информационной насыщенностью и коммуникативностью, эффектность внешнеэкономической деятельности, как и экономической активности вообще, также тесно связана с целями и методикой использования инструментов маркетинга.

Причем его международные аспекты значительно актуализируются, благодаря дальнейшей интернационализации мировой экономики, расширению международной торговли, более динамическому и массовому перемещению капиталов и рабочей силы. Внешнеэкономические связи становятся все более заметной составной частью хозяйственной деятельности российских предприятий и организаций.

Возрастает интерес к участию в экономическом, производственном и научно-техническом сотрудничестве с партнерами из зарубежных стран. В этих условиях все большее число работников производственной сферы, малых предприятий и государственных учреждений нуждаются в объективной информации о мировом рынке, его структуре, организации и технике осуществления коммерческих операций. Для многих предприятий изучение и применение международного маркетинга необходимо вследствие нарастающей открытости по отношению к внешним рынкам и в целях совершенствования их отношений с этими рынками.

Целью данной курсовой работы является изучение сущности, целей и видов международного маркетинга как одной из форм интеграции и взаимодействия предприятий различны стран. Большое внимание также уделяется также стратегиям международного маркетинга с точки зрения подходов к международным рынкам, на которых ведут деятельность компании международного бизнеса.

Задачи работы - охарактеризовать принципы и методы международного маркетинга, а также способы разработки международной маркетинговой стратегии. 1.

Сущность и задачи международного маркетинга

Сущность и задачи международного маркетинга 1.1

Понятие и сущность международного маркетинга

Понятие и сущность международного маркетинга. о производстве, сосредоточенном на предприятиях, расположенных в разны... Только заказчик знает, соответствуют ли характеристики автомашины его ... е. производить то, что продается.

Факторы международного маркетинга и связанные с ними трудности

Это требует глобального планирования с учетом чужой культуры, склада у... Существуют также объединения, как Европейское экономическое сообщество... Экспортеры сталкиваются с незнакомыми условиями сбыта. Структура же задач, решаемых в рамках международного маркетинга, анало... Выбор структуры организации работ по маркетингу (службы маркетинга).

Виды международного маркетинга и связанные с ними стратегии

Виды международного маркетинга и связанные с ними стратегии 2.1

Понятие интернационализации и виды маркетинга

Чтобы ответить на вызов новых конкурентов, западноевропейским компания... Ориентация на конкуренцию. Ключевым фактором успеха для зрелых и стагн... 2.2 Разработка международной маркетинговой стратегии Основные элементы... Табл.2 Сравнительная характеристика стратегий вхождения на мировой рын... Государственное регулирование цен может предусматривать установление и...

Заключение На современном этапе развития бизнеса происходит интернационализация мировой экономики и усиление внешнеэкономических связей. Для фирм все более актуальным становится выход на международные рынки.

Возрастает интерес к участию в экономическом, производственном и научно-техническом сотрудничестве с партнерами из зарубежных стран. Вследствие этого огромное значение приобретает международный маркетинг как способ получения объективной информации о мировых рынках и совершенствования отношений с этими рынками, а также поиска потребителей, анализа и удовлетворения их потребностей с целью получения максимальной прибыли. Согласно определению международный маркетинг - это маркетинг товаров и услуг на рынках стран, отличных от страны-производителя.

Концепция международного маркетинга начала складываться в 60-70-е годы под влиянием различных факторов, таких как независимость государств, превышение спроса над предложением, развитие конкуренции, рост жизненного уровня населения и увеличение спроса на товары длительного пользования. Основным принципом международного маркетинга является ориентация конечных результатов производства на реальные требования и пожелания зарубежных потребителей. Чтобы следовать этому принципу, компания должна изучать международный рынок, максимально приспосабливать производство к его требованиям и стараться воздействовать на спрос потребителей, используя для этого различные методы.

Главное в международном маркетинге целевая ориентация и комплексность, т. е. соединение предпринимательской, хозяйственной, производственной и сбытовой деятельности в последовательную взаимосвязанную систему. Основными целями международного маркетинга являются максимизация потребления, максимизация степени удовлетворения потребителей, максимизация выбора потребителей, максимизация качества жизни.

К задачам международного маркетинга относятся принятие решения о выходе на зарубежный рынок, выбора рынка, поиска покупателей, изучение их потребностей, а также процесс разработки и реализации программы международного маркетинга. К функциям международного маркетинга можно отнести изучение, прогноз рынка, оценка собственных возможностей, формулирование целей, разработка стратегии, тактики, анализ и контроль деятельности.

Среди видов международного маркетинга можно выделить реструктурирование портфеля товаров, адаптированный маркетинг, ориентация на конкуренцию, разработка прогностических систем, глобальный маркетинг, ответственный маркетинг и генеральный менеджмент. Требования международного маркетинга побуждают к разработке стратегических планов, которые способны сделать компанию конкурентоспособной на рынках, которым свойственны усиливающаяся глобализация и распространение на весь мир. Основные элементы международной маркетинговой стратегии: организация фирмы, степень стандартизации, планирование продукции, сбыта, продвижения и цены. Существует три вида организации фирмы: экспорт, совместное предприятие и прямое владение.

Далее, компания, выступающая на одном или нескольких зарубежных рынках, должна решить, будет ли она вообще - а если будет, то в какой мере - приспосабливать свой комплекс маркетинга к местным условиям. Существуют 2 принципа: применение стандартизированного комплекса маркетинга или разработка индивидуализированного.

Что касается распространения товара, то он может реализовываться в неизменном виде или приспосабливаться к каждому конкретному рынку. В последнем случае в товар вносятся изменения. Может быть также изобретена новинка или использовано регрессивное изобретение. Следующим этапом является ценообразование, которое на международном рынке представляется более сложным, чем на национальном из-за множества факторов, таких как влияния местного законодательства, доставки товаров, особенностей конкретного рынка, наличие конкурентов.

Для распространения продукции используются следующие виды каналов: штаб-квартира организации продавца, межгосударственные каналы, внутригосударственные каналы. Продвижение продукции можно классифицировать как метод PUSH в случае совершенствования способов торговли или как метод PULL в случае интенсивного влияния на спрос через средства массовой информации.

Правильно выбранная стратегия и грамотное ее осуществление может привести к успешной деятельности компании, завоеванию ею более выгодного положения на рынке, увеличению объемов продаж и вследствие этого - получению максимальной прибыли. Источники 1. Багиев Г. Л Моисеева Н. К Никифорова С. В, Международный маркетинг СПб.: Питер, 2001 512 с.: ил.: - (Серия «Учебники для вузов») 2. Черенков В. И Международный маркетинг. Учебное пособие - Знание: СПб, 2003 846 с. 3. Алексунин В. А Международный маркетинг: Учебное пособие.

М.: Издательский Дом «Дашков и Ко», 2000. 4. Диденко Н. И Самохвалов В. В. Оценка международного маркетинга: Учебное пособие. СПб.: Политехника, 2000. 5. Менеджмент и маркетинг бизнеса в международных компаниях, В. М. Попов, С. И. Ляпунов, Л. Ю. Муртазалиева; Под ред. В. М. Попова, М.: Финансы и статистика, 2001. 6. Тишков В. Н. Внешнеторговая политика: тарифное и нетарифное регулирование внешней торговли: Учебное пособие.

СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2001. 7. Чернышева В. М Домбровская И. А. Международный менеджмент: Учебное пособие для экономических вузов, Пермь 2000. 8. Черенков В. И Черенкова Н. И Международный маркетинг: Пакет учебно-методический поддержки курса: В 4 ч. СПб.: Издательство СПбГУЭФ, 2001 9. Сейфуллаева М. Э Международный маркетинг: Учебник для студентов вузов, обучающихся по специальности 061500 «Маркетинг»/ М. Э. Сейфуллаева М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004 319 с. 10. Мешков А. А Жильцова С. В. Создание «совместной» ценности услуги в области бизнес-образования на основе маркетинга партнерских отношений // Маркетинг в России и за рубежом - 2000 - №5 - с. 97-106. 11. Голубков Е. П. Современные тенденции развития маркетинга // Мракетинг в России и за рубежом - 2004 - №1 - с. 3-18.