Дисциплина: Маркетинг Тема: Международный маркетинг: особенности и осуществление Год: 2008 КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА Содержание 1. Введение …. 2. Понятие, задачи, цели международного маркетинга …. 3. Концепции международного маркетинга … 4. Принципы и методы международного маркетинга … 5. Продвижение товаров в международном маркетинге ………… 11 6. Заключение …7. Список литературы … 13 Введение Для современного этапа реформирования политики и эко-номики России характерны тенденции ее возрастающей инте-грации с мировым сообществом, интенсификации развития но-вых форм международного обмена.
Ликвидация государственной монополии на внешнеэконо-мическую деятельность позволила выйти на зарубежный рынок многочисленным российским предпринимателям, так как ус-пешная коммерческо-хозяйственная деятельность невозможна без участия в международном сотрудничестве. Выход на мировой рынок это необходимое звено совре-менной экономики.
Международный рынок представляет собой совокупность рынков государств, имеющих специфику, опреде-ляющуюся географическими, климатическими, национальными, культурными, религиозными и политическими условиями. Расширение международных связей и интеграции, установ-ление коммерческих и деловых отношений, уверенный выход на мировой рынок при одновременной активизации внутреннего обязательные условия занятия Россией достойного места в ми-ровом сообществе.
А это недостижимо без овладения стратегией и методами международного маркетинга. Международный маркетинг представляет собой определен-ный образ мышления, подход к принятию коммерческо-хозяйственных решений с позиции наиболее полного удовлетво-рения всех требований как отечественных, так и иностранных потребителей. Диаметральных отличий между маркетингом на внутреннем и внешнем рынках не существует. И в том и в другом случае ис-пользуются одни и те же принципы и методы маркетинговой деятельности.
Однако определенная специфика мирового рынка придает международному маркетингу характерные черты, которые необходимо учитывать российским предпринимателям. Понятие, задачи, цели международного маркетинга Международный маркетинг - это особый комплекс мероприятий по реализации товаров и услуг за пределами своей страны. Международный маркетинг это ответная реакция коммерческого мира на такие процессы, как рост и расширение партнерских взаимоотношений на международном рынке, возрастание производственных возможностей, быстрое обновление товарного ассортимента, частые изменения характера и структуры рыночного спроса, его конъюнктурные колебания, обострение конкуренции, увеличение объема и улучшение качества информационного обеспечения.
Международный маркетинг предусматривает планомерную, постоянную, активную работу на международном рынке на разных этапах продвижения товарной продукции, услуг к потребителю. В связи с этим следует отличать понятие международный маркетинг от понятий «сбыт» и «экспорт», поскольку последние состоят в том, что продавцы ограничиваются фактом добросовестной поставки своей продукции иностранным фирмам-импортерам.
При этом поставщиков, как правило, вряд ли интересует, насколько удовлетворены данной продукцией непосредственные потребители. Отличительной чертой международного маркетинга является полная и четкая ориентация на зарубежного потребителя, стремление удовлетворить его нужды и потребности. Признание в качестве ведущего направления маркетинга достижение высокого уровня потребления, обеспечение широ-кого выбора покупателю, повышение качества жизни означает переход к социально-экономическому маркетингу в интересах всего мирового содружества.
Международная маркетинговая деятельность должна обеспе-чивать: обоснование необходимости производства той или иной продукции (товара, услуги) путем выявления существую-щего или потенциального зарубежного спроса; создание товара (услуги), наиболее полно удовлетворяю-щего требования международного рынка по сравнению с товарами, произведенными конкурентами; организацию научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ (НИОКР) по созданию моделей, образцов продукции, отвечающей запросам зарубежных потребителей; надежную, достоверную и своевременную информацию о международном рынке, структуре и динамике конкрет-ного потребительского спроса, вкусах, предпочтениях за-рубежных потребителей; координацию и планирование производственной, сбыто-вой, финансовой деятельности с учетом интересов между-народного рынка; совершенствование методов, приемов реализации товар-ной продукции; рациональное товародвижение на международном рынке; международный контроль сферы реализации товаров, услуг; регулирование всей деятельности субъекта рынка и управ-ление ею с целью достижения генеральных целей в облас-ти производства и сбыта.
В практической деятельности основной задачей применяе-мого субъектом рынка международного маркетинга является приведение покупательского спроса в соответствие с его ком-мерческими интересами. Цели международного маркетинга являются инструментом для достижения положительного имиджа фирмы на внешнем рынке, достижения благоприятных результатов.
Различаются конкретные количественные и качественные маркетинговые цели субъекта международного рынка.
Качественные цели ведут к росту престижа субъекта международного рынка, усиливают его потенциальный вес. К качественным целям относят: 1. Экономические цели и достижения как в собственной стране, так и в станах-импортерах. 2. Положительное влияние на занятость - внутренний и внешний рынок труда. 3. Поддержка образовательных, культурных, спортивных, других мероприятий как внутри страны, так и за рубежом. Количественные цели выражаются такими показателями: 1. Увеличение объема продаж в денежном и натуральном выражениях. 2. Рост доли рынков, занимаемых товарами данного субъекта международного рынка, по странам, сегментам рынка, товарам. 3. Рост прибыли субъекта, рынка.
Основополагающие концепции организации международной маркетинговой дея... Производство характеризуется недостаточной гибкостью. е. Концепция товара представляет собой систему организации коммерческо-хо... Концепция маркетинга представляет собой организацию коммерческо-хозяйс...
Предъявляемые ими требования к качеству направлены на то, чтобы связи ... производить то, что продается. * Оказывать содействие торговым посредникам, предоставляя им помощь в ... * Использовать по возможности максимально организацию управления по то... Главное в международном маркетинге целевая ориентация и комплексность,...
Большинство компаний, выходя на другие рынки, начинают с малого. Некоторые планируют малые объемы и на будущее, рассматривая международ... Вообще, больше смысла работать в меньшем числе стран, глубоко проникая... В-третьих, компания должна принять решение, на какие именно типы стран... Составив для себя перечень возможных международных рынков, компания до...
Список литературы 1. Васильев Г.А Ибрагимов Л.А Каменева Н.Г. и др. Международный маркетинг: Учебное пособие для вузов/ Под ред. Васильева Г.А Ибрагимова Л.А М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1999. 2. Алексунин В.И. Международный маркетинг: Учебное пособие - М.: Издательский Дом «Дашков и Ко», 2000. 3. Голубков Б.П. Основы маркетинга: Учебник М.: «Феникс», 1999. 4. Годин А.М. Маркетинг: Учебник. 4-е изд перераб. и доп М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2006. 5. Ноздриева Р.Б Крылова Г.Д Соколова М.И. Маркетинг: Учебное пособие М.: ТК Велби, Издательство Проспект, 2005.