рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Реферат Курсовая Конспект

Количественные и качественные исследования на мировом рынке

Работа сделанна в 2007 году

Количественные и качественные исследования на мировом рынке - Реферат, раздел Торговля, - 2007 год - Международный рынок маркетинговых исследований Количественные И Качественные Исследования На Мировом Рынке. В Практике Иссле...

Количественные и качественные исследования на мировом рынке. В практике исследований международных организаций используются количественные и качественные исследования, но зачастую не раздельно, а совместно или говоря языком маркетинга проводится триангуляция.

Под триангуляцией понимается параллельное использование количественных и качественных методов исследования для решения какой-либо проблемы. Термин триангуляция берет свое начало в практике навигации, где для определения точного местоположения объекта используются различные точки отсчета. Комбинируя количественные и качественные методы исследования, маркетолог может повысить достоверность и точность получаемой информации.

Так, например, при разработке вопросника для проведения количественного исследования может потребоваться проведение нескольких глубинных интервью со специалистами в данной области. Это позволит более точно сформулировать вопросы и получить более качественные данные. Таблица 2. Сравнительная характеристика количественных и качественных исследований Характеристика Количественное исследование Качественное исследование 1. Цель исследования Получить количественные характеристики определенных показателей выборки и перенести данные результаты на генеральную совокупность.

Достичь первоначальное общее понимание причин определенных явлений. 2. Гибкость при проведении исследования Низкая (наличие структурированного, стандартного вопросника: односторонняя коммуникация) Высокая (персональное интервью, в ходе которого первоначальный план интервью может изменяться) 3. Размер выборки Большая Небольшая 4. Выбор респондентов Репрезентативная выборка Эксперты по данной проблеме 5. Информация, полученная от одного респондента Незначительная Значительная 6. Методы анализа данных Статистические Субъективная интерпретация 7. Требования к интервьюеру Никаких специальных требований Наличие специальных знаний по исследуемой проблеме 8. Затраты времени Значительные на стадии подготовки и незначительные на стадии анализа Незначительные на стадии подготовки и значительные на стадии анализа 5. Этапы проведения международного маркетингового исследования Этапы проведения международного маркетингового исследования, представленные на примере американской компании Ely Lilly: Перед тем как представить на рынок Европы свою продукцию - специальное питание для похудения - американская компания Ely Lilly провела маркетинговое исследование рынков некоторых европейских стран.

Исследование строилось следующим образом.

Определение проблемы: Оценка перспективы продаж продукции компании (пищевых добавок для похудения) на рынках Великобритании, Испании, Италии и Германии.

Формулировка гипотезы: Покупатели будут согласны платить высокую цену даже при отсутствии возмещения затрат государством. Сбор вторичной информации: - Объем реализации и доля рынка аналогичных европейских продуктов; - Количество полных людей в Европе. Сбор первичной информации. Определение размера выборки: 350 лечащих врачей в четырех странах; выборка: случайный выбор из списка наиболее известных лечащих врачей. Сбор данных: ? Врачи вели дневник на протяжении 2 недель; ? Пациенты, которым были прописаны продукты для похудения, заполнили подробные анкеты; ? Посредством телефонного опроса (30 звонков) еще одной группы врачей была собрана информация о ценовой чувствительности потребителей. 6.

– Конец работы –

Эта тема принадлежит разделу:

Международный рынок маркетинговых исследований

Маркетинговое исследование - это первый шаг и фундамент для принятия эффективного управленческого решения. Герберт Баум, глава компании Hasbro Inc так выразил свое мнение относительно… Сегодня они не знают границ. Информация, получаемая в ходе проведения маркетинговых исследований, дает возможность…

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Количественные и качественные исследования на мировом рынке

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Все темы данного раздела:

Мировые тенденции в маркетинговых исследованиях
Мировые тенденции в маркетинговых исследованиях. Таблица 1. Наиболее типичные направления маркетинговых исследований Направление Цель Тематика Изучение потребителей Сегментирование рынка, выбор цел

Система маркетинговой информации
Система маркетинговой информации. Источники международной маркетинговой информации подразделяются на внешние и внутренние, а сама информация - на первичную и вторичную. К сбору первичной инф

Обзор международного рынка маркетинговых исследований
Обзор международного рынка маркетинговых исследований. Самый удачный вариант обзора рынка маркетинговых исследований дает Европейское сообщество социальных и маркетинговых исследований (ESOMAR). Од

Несколько примеров результатов маркетинговых исследований в мире
Несколько примеров результатов маркетинговых исследований в мире. Один из лидеров международных маркетинговых исследований компания ACNielsen дважды в год производит мониторинг цен на самые популяр

Хотите получать на электронную почту самые свежие новости?
Education Insider Sample
Подпишитесь на Нашу рассылку
Наша политика приватности обеспечивает 100% безопасность и анонимность Ваших E-Mail
Реклама
Соответствующий теме материал
  • Похожее
  • Популярное
  • Облако тегов
  • Здесь
  • Временно
  • Пусто
Теги