Реферат Курсовая Конспект
Мероприятия по формированию спроса на новые товары и услуги - Курсовая Работа, раздел Торговля, Курсовая Работа На Тему: «Мероприятия По Формированию Спроса На Новые Товары ...
|
КУРСОВАЯ РАБОТА на тему: «Мероприятия по формированию спроса на новые товары и услуги» Содержание Введение 1. Мероприятия по формированию спроса на новые товары и услуги 1.1 Реклама 1.2 Презентация 1.3 Личная продажа 1.4 Брендинг 1.5 Паблик рилейшнз 2. Анализ эффективности мероприятий по формированию спроса 2.1 Характеристика предприятия «МЕГАМАРТ» 2.2 Результаты маркетинговых исследований 3. Выводы и рекомендации по маркетинговым исследованиям Заключение Список использованных источников Введение В последнее время все большее значение в системе маркетинга приобретают различные методы системы формирования спроса, что обусловлено множеством факторов, но, в первую очередь, усилением интереса и все более масштабным применением данных средств в практической деятельности предприятий. Высокая значимость и недостаточная практическая разработанность проблемы «Формирование спроса» определяют несомненную новизну данного исследования.
Проблема данного исследования носит актуальный характер в современных условиях.
Об этом свидетельствует частое изучение поднятых вопросов. Главной целью представленного исследования является анализ основных мероприятий системы формирования спроса. В связи с этим, в ходе работы решается ряд задач: 1. Рассмотрение и разграничение основных понятий 2. Рассмотрение основных мероприятий формирования спроса 3. Анализ эффективности мероприятий по формированию спроса в магазине «МЕГАМАРТ» 4. Создание рекомендаций по улучшению мероприятий по формированию спроса Объектом данного исследования является анализ условий «Формирование спроса». При этом предметом исследования является рассмотрение отдельных вопросов, сформулированных в качестве задач данного исследования.
Источниками информации для написания работы послужили базовая учебная литература, такие авторы как: Ф. Котлер «Основы маркетинга», Романов А.Н «Маркетинг», Санникова А.Г. «Оценка брендов и товарных знаков: от теории к практике», Хруцкий В.Е «Современный маркетинг», Шарков Ф.И. «Коммуникология: основы теории коммуникации». Также для написания данной работы использовались периодические издания, такие как: «Маркетинг в России и за рубежом» №1-2009 г.; «Маркетинговые коммуникации» №2, 3 - 2009 г.; «Маркетинг и Маркетинговые исследования» №2 - 2009 г.; «Эффективные способы малобюджетного продвижения нового товара» №1 - 2009 г. 1.
Международные отношения. Красноармейская, 82 (Минимарт) Уральский проспект, 58а (Минимарт) 2.2 . Высказывайтесь интересно. Товары индивидуального назначения обычно предназначены для широких кру... * Убеждение или приглашение к сотрудничеству.
2. 3. Анализ рекламы Исходя из диаграммы можно сказать, что большей популярн... 6. 3.
Выводы и рекомендации по маркетинговым исследованиям Следует отметить, что анкетирование - очень удобный способ сбора информации, позволяющий улавливать сдвиги в структуре потребительского спроса и тем самым быстро реагировать на новую систему запросов потребителей.
Проведя исследования можно сделать вывод, что реклама является самым эффективным мероприятием по формированию спроса.
С целью наиболее эффективного решения стратегических задач в области рекламы необходимо четко представление о бизнесе и особенностях товара, знать сильные и слабые стороны компании, обладать информацией о рынке - знать возможности которые он предлагает, и представлять себе проблемы деятельности на этом рынке.
Необходимо четко спланировать рекламную кампанию в отношении сроков и средств рекламы, задействованных в кампании, рекламного бюджета и т.д. Реклама не только позволяет информировать потребителей о товаре, на который есть спрос на рынке, но и создавать этот спрос, в особенности на развивающихся рынках. Хотелось бы дать несколько рекомендаций, которые, на наш взгляд, могут помочь при формировании спроса на товары: · подготовка и размещение рекламных посланий в прессе; · использование рекламы со сказочными персонажами; · как можно чаще обновлять данные; · улучшить работу с СМИ, т.е. давать больше рекламных объявлений в городские газеты, на местное телевидение; · улучшить наружное витринное оформление; · организовать выставки-продажи; · разместить информацию об оказании различных услуг; · повышение профессионального этикета работников магазина; Под продвижением товара на рынок понимать следует сочетание рекламы, персональной продажи, стимулирования сбыта, паблик рилейшнз.
Устанавливается при этом с кем работать и кто несет расходы, как оценивать эффективность, к созданию какого образа стремиться, выбираются средства массовой информации (газеты и т.д.), объем и формы рекламы.
Заключение В заключении хотелось бы отметить, что формирование спроса является важной частью продвижения нового товара на рынок.
Цель формирования спроса - сообщить потенциальному потребителю о товаре и потребностях, которые удовлетворяет этот товар, а так же понизить «барьер недоверия» к новому товару за счет ознакомления с системой гарантий и защитой интересов потребителя.
Задача - выведение на рынок нового товара, обеспечение начальных продаж и завоевания некоторой доли рынка.
У службы ФОС направление коммуникационное, т.е. информирующее. Благодаря положительному коммуникационному воздействию покупатель легко припоминает название фирмы и товар, предпочитают данный товар другим и желают немедленно его приобрести.
С помощью мероприятий ФОС в сознании потенциальных покупателей формируется «образ товара», играющий решающую роль в принятии решений о покупке.
А поскольку покупка товара во многих случаях - это результат коллегиального обсуждения, то мероприятия ФОС должны воздействовать не только на лиц, имеющих право принимать решения о покупке, но и на тех, кто, так или иначе, влияет на это решение.
Для наиболее воздействия на целевую аудиторию и обеспечения действенной коммуникации, разрабатывают стратегии коммуникаций в рамках общих стратегий маркетинга.
Реклама, презентация, личная продажа, брендинг, паблик рилейшнз, все вместе они составляют неразрывную цепочку маркетинговых коммуникаций.
Вся окружающая среда пронизана сложной системой коммуникаций: предприятие контактирует со своей клиентурой, различными финансовыми институтами, центральным банком, разными контактными аудиториями.
Причем эти связи носят разнонаправленный и перекрестный характер.
Задача предприятия состоит в формировании и поддержании его желаемого образа и товаров. Формирование спроса представляет наиболее активную часть всего маркетингового инструментария. Список использованных источников Багиев Г.Л. Маркетинг М.: Наука, 1999. Котлер Ф. Основы маркетинга М.: 1990. Маркетинг: учебник/А.Н. Романов, Ю.Ю. Кормогов, С.А. Красильников и д.р М, 1996 Маркетинг в России и за рубежом 2009 №1 Маркетинговые коммуникации 2009 №2, 3 Маркетинг и Маркетинговые исследования 2009 №2 Международный маркетинг в России и за рубежом 2004 №5 (43) Олигви Д. Олигви о рекламе М.: Дашков и К, 2003. Санникова А.Г. Оценка брендов и товарных знаков: от теории к практике М.: Прогресс, 2004 Шарков Ф.И. Коммуникология: основы теории коммуникации М.: Мастерство, 2008.
– Конец работы –
Используемые теги: меро, ятия, формированию, спроса, Новые, товары, услуги0.099
Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Мероприятия по формированию спроса на новые товары и услуги
Если этот материал оказался полезным для Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:
Твитнуть |
Новости и инфо для студентов