рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Реферат Курсовая Конспект

Мерчандайзинг как фактор влияния на поведение покупателей

Работа сделанна в 2009 году

Мерчандайзинг как фактор влияния на поведение покупателей - Курсовая Работа, раздел Торговля, - 2009 год - Сибирский Университет Потребительской Кооперации Курсовая Работа По Маркетинг...

Сибирский Университет Потребительской Кооперации Курсовая работа по маркетингу На тему: "Мерчендайзинг как фактор влияния на поведение покупателей". Выполнила: Студентка II курса Рябоконь О.И. Проверил: Оценка: Красноярск 2009 Содержание Введение 1. Законы зрительного восприятия товара 1. Законы зрительного восприятия цвета 2. Восприятие системы освещения в магазине 7 1.3. Цветовые оттенки света 2. История изучения потребительского поведения 3. Предмет курса 4. Маркетинговая революция 5. Идеальный тип и модель 6. Научная теория как комплекс идеальных типов и моделей 7. Мерчендайзинг розничной торговой сети на примере кондитерского магазина 24 Заключение 29 Использованная литература 31 Введение Мерчендайзинг - это система мероприятий, проводимых в микромире магазина и направленных на то, чтобы покупателю было удобно, приятно и выгодно совершать покупки.

Иногда мы забываем, что магазин существует для покупателей (а не для руководства, не для персонала и ни в коем случае не для проверяющих органов). И мы должны стремиться сделать свой магазин удобным, приятным и выгодным - именно для покупателя.

Вы спросите, почему существуют магазины, откровенно не приспособленные для совершения в них покупок, хотя товары и цены отвечают нашим ожиданиям. Отвечаем - их руководство забыло о главном.

То есть о типичном потребителе нашего времени и особенностях его поведения при выборе и покупке товаров. 1.

Законы зрительного восприятия товара

1. Закон "Уровня глаз". Все, что видит вокруг себя неподвижно стоящий человек, называется зрит... При этом левый нижний угол является самым неудачным - там взгляд челов... в поиске следующей фигуры на фоне.

Законы зрительного восприятия цвета

Законы зрительного восприятия цвета. Цвет оказывает на человека сильное эмоциональное воздействие. Не после... Яркие, насыщенные тона привлекают к себе внимание намного быстрее, чем... Использование одной и той же цветовой гаммы при оформлении интерьера, ... 1.2.

Восприятие системы освещения в магазине

Восприятие системы освещения в магазине. Организация освещения является важной составляющей системы мерчендайзи... Удачное освещение способствует повышению продаж, а неудачное - снижает... Общий уровень освещенности, который создает настрой и влияет на желани... Так обычно оформляют освещение в ювелирных магазинах, магазинах подарк...

Цветовые оттенки света

Цветовые оттенки света. Они делятся на: холодные: голубоватые и зеленоватые оттенки света; ней... 3. Способность осветительных ламп к правильной цветопередаче. То есть, чтобы кофточка цвета кофе не оказалась песочной, а розовая ко...

История изучения потребительского поведения

Логика возникновения этого направления примерно такова: экономическая ... создание Американской маркетинговой ассоциации и создание периодическо... в рамках кафедр маркетинга коммерческих колледжей и бизнес-школ. В 1980-е гг. Через массовое издание учебников и журналов американская ситуация дубл...

Предмет курса

В основе курса "Поведения потребителей" лежит ряд фундаментальных науч... Курс маркетинга представляет собой вводный курс. Человек покупает модную одежду, чтобы все видели его современность, и ... Потребление - это процесс, включающий в себя целый ряд частных процесс... Здесь человек выступает как конечный потребитель, то есть приобретение...

Маркетинговая революция

Соответственно и основным ключом к получению прибыли является рост про... При низком уровне развития производительных сил даже в условиях рыночн... Роберт Кейт назвал этот сдвиг в стратегии западных фирм "маркетинговой... Все более широкое принятие этой концепции, в центре которой потребител... Поэтому выживание предприятий и их процветание ставятся в прямую завис...

Идеальный тип и модель

Другие аспекты, которые находятся вне его сферы интересов, могут игнор... Так, модель здания, разработанная архитектором, может не включать в се... В принципе любая наука занята разработкой моделей, которые вычленяются... Ценность научной концепции измеряется, с одной стороны, тем, насколько... Их модель может выражаться в виде диаграммы, таблицы, схемы, может быт...

Научная теория как комплекс идеальных типов и моделей

Поэтому картина элементарного акта потребительского поведения примитив... Теория выполняет несколько функций: 1. . Во многих социальных науках используются так называемые этнографически... 3.

Мерчендайзинг розничной торговой сети на примере кондитерского магазина

Мерчендайзинг розничной торговой сети на примере кондитерского магазин... Конфеты для мужчин и мальчиков - перспективная тема, и на сегодняшний ... Интересная деталь: для стола часто выбираются конфеты в фантике с "пыш... Для покупателей различных групп барьеры цены могут быть разными, общие... Отдельный карамельный цветок мог бы стать неплохим подарком.

Заключение

Заключение Люди, занимающиеся любой теорией, постоянно сталкиваются со скептическим отношением большинства, погруженного в суету практики, относительно значимости, полезности теоретических исследований.

Главное же, что люди, обладающие властью распределять ресурсы, также разделяют этот скептицизм и требуют очевидных и быстрых практических результатов за конкретные деньги, вложенные в исследование. Поэтому у работников науки регулярно возникает зуд пойти в практики и что-то реализовать. Обычно результат, по своей плачевности, сопоставим с попытками практиков, делать теоретические выводы.

Какой непосредственный практический смысл от теории относительности? От открытия электричества или радиоволн? Никакого. То же самое и в социальных науках. Между теорией и практикой лежит специализированная отрасль - технология (описание инструментов применения в определенной практической области тех или иных частей теории). Теория приобретает практический смысл, если находится индивид или группа, разрабатывающие технологию практического применения теории.

В естественных науках это - конструкторы, инженеры. В социальных науках - консультанты, знающие теорию и потребности практики, но в то же время не погруженные в бесконечный бег по кругу, характерный для любой практической деятельности. Теория потребительского поведения может быть полезной в двух формах. (1) Консультант, хорошо знающий теорию и специфический участок практики, может разработать рекомендации для совершенствования, например, производства товаров или торговли. (2) Практик, изучавший теорию, использует ее как толчок к размышлению над собственной каждодневной деятельностью на очень узком и специфическом секторе рынка.

Поэтому задача курса "Поведение потребителя" не в том, чтобы дать советы практикам, как работать, а в том, чтобы расширить их кругозор, что позволит им самим разрабатывать более качественные технологии. Кроме того, только теоретически подкованный практик способен грамотно поставить задачу перед консультантом, воспользоваться его потенциалом.

Использованная литература

4. J. Consumer Behavior. Third edition. Для подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http:...

– Конец работы –

Используемые теги: Мерчандайзинг, фактор, влияния, поведение, покупателей0.048

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Мерчандайзинг как фактор влияния на поведение покупателей

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным для Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Еще рефераты, курсовые, дипломные работы на эту тему:

Влияние на поведение покупателя с целью увеличения объем продаж и прибыли
Потребители резко отличаются друг от друга возрастом, уровнем доходов и образования, склонностью к переездам и вкусами. Деятели рынка сочли целесообразным обособить различные группы потребителей и… Управляющим приходиться все чаще прибегать к исследованию потребителей. Они тратят больше, чем когда-либо раньше, на…

Влияние этнического фактора на российское общество и политическое поведение студенчества
Именно благодаря активности тех или иных этнических групп перекраивалась политическая карта мира, создавались и гибли огромные империи. Таким… С одной стороны, для объяснения различий этнических проявлений, исходя из… Этнос, средствами только социологических наук, не поддается таким стройным, обоснованным и понятным описаниям как,…

Мерчандайзинг как программирование поведения покупателя
Вы спросите, почему существуют магазины, откровенно не приспособленные для совершения в них покупок, хотя товары и цены отвечают нашим ожиданиям.… Человек всегда выделяет, «выхватывает» из окружения один объект, при этом… Красный, желтый, оранжевый цвета распознаются человеком быстрее. Также человек обращает внимание на блестящие или…

Влияние на поведение покупателя с целью увеличения объем продаж и прибыли
Потребители резко отличаются друг от друга возрастом, уровнем доходов и образования, склонностью к переездам и вкусами. Деятели рынка сочли целесообразным обособить различные группы потребителей и… Управляющим приходиться все чаще прибегать к исследованию потребителей. Они тратят больше, чем когда-либо раньше, на…

Изменение физических характеристик почв под влиянием антропогенного фактора
Для составления этого реферата я ознакомился с материалами VIII Всесоюзного съезда почвоведов Новосибирск 1989 и II съезда общества почвоведов… Данный подход с моей точки зрения имеет свои плюсы при рассмотрении изменений… Но у этого подхода есть также и свой минус, который состоит в том, что рассматриваются лишь те физические …

Влияние Влияние ошибок делегирования полномочий на социально-психологический климат в организации.
Характер руководства непосредственно влияет на климат в организации. Искусство управления это умение работать посредством других людей, а не… Менеджер должен помнить, что он всего лишь один человек. Независимо от того, как усердно он работает, он не в силах…

Дать определение отклоняющегося поведения и рассмотреть различные виды девиантного поведения
На сайте allrefs.net читайте: 1. дать определение отклоняющегося поведения и рассмотреть различные виды девиантного поведения;...

Невербальное поведение личности и ее влияние на ход переговоров
Все может быть, и не всегда достичь соглашения с ближним так просто, как кажется. И просить у приятеля машину, договориться с женой и уговорить коллегу помочь… Приходиться признать, что это не всегда возможно, и очень часто проигравшей стороной оказываемся именно мы с вами.…

Влияние природно-климатического фактора на историю России
Сторонники второго подхода к изучению русской истории исходят из концепции многолинейности исторического развития. Они полагают, что история человечества состоит из историй целого ряда… По его мнению, в историческом результате различаются три главные группы производящих его условий: «Первое условие…

Влияние рекламы на потребительское поведение
Новая информационная система, таким образом, обеспечивает расширение возможностей воздействия различных средств манипулирования человеческим… Так, СМИ, особенно радио и телевидение, стали аудиовизуальной окружающей… Разработанность проблемы. В целом проблема рекламного воздействия разработана достаточно детально. Но некоторые…

0.027
Хотите получать на электронную почту самые свежие новости?
Education Insider Sample
Подпишитесь на Нашу рассылку
Наша политика приватности обеспечивает 100% безопасность и анонимность Ваших E-Mail
Реклама
Соответствующий теме материал
  • Похожее
  • По категориям
  • По работам
  • Внутренние факторы в поведении потребителей Мотивированный человек готов к действию. Характер его действий зависит от того, как он воспринимает ситуацию. Два разных человека, будучи одинаково… А какому-то другому покупателю этот же продавец может показаться умным и… Восприятие это отражение в коре головного мозга предметов и явлений, действующих на анализаторы ощущений.
  • Концепция психологии влияния в книге Р. Чалдини Психология влияния Основные инструменты влияния Роберта Чалдини: -Стереотипное мышление -Принцип контраста -Взаимный обмен -Обязательство и последовательность… Даже чаще, чем нам может показаться. Во многом это связано с тем, что у нас… Например, к известным стереотипам можно отнести такие, как “все блондинки дуры”, “мужчины умнее женщин”, “Microsoft…
  • Влияние наследственных факторов на физическое и психическое развитие ребенка младшего школьного возраста Эта программа закономерно и гармонично претворяется в жизнь, если, с одной стороны, в основе биологических процессов лежат достаточно качественные… Молодым людям, вступающим в брак, следует помнить, что по наследству… По современным данным науки, хромосомы ядерного вещества представляют гигантские полимерные молекулы, состоящие из…
  • Репродуктивное поведение как фактор депопуляции в России По данным Госкомстата Российской Федерации младенческая смертность в России в 1999 г. составила 16,9%о (промилле), в то время как в США и Италии… В чем же причина такого положения? Правительство не осуществляет практических… Всероссийский центр изучения общественного мнения с 1991 по 2000 гг. провел девять опросов населения с целью выяснения…
  • Изучение влияния стерических факторов на рециклизацию метапиридинофана методом молекулярной механики Изомеризационная рециклизация является сложным, многостадийным процессом, для описания которого предлагались механизмы, включающие промежуточное… Перечисленые интермедиаты в некоторых случаях удавалось выделить и… Основные особенности поведения реакции на этом этапе известны: при наличии электроноакцепторных заместителей раскрытие…