Введение Глава 1. Место упаковки в системе маркетинговых коммуникаций 1.1 Сущность, функциональные характеристики и виды упаковки 1.2 Роль упаковки в системе маркетинговых коммуникаций 1.3 Влияние упаковки на рыночный успех товара Глава 2. Анализ упаковки минеральной воды на примере компании «Аква- Трейдер» 2.1 Предварительные исследования в области упаковки 2.2 Создание упаковки новой минеральной воды компании «Аква-Трейдер» Глава 3. Разработка рекомендаций по повышению эффективности коммуникативных свойств упаковки 3.1 Предложения по усовершенствованию упаковки 3.2 Эффективность предложенных мероприятий Заключение Список литературы Введение Традиционное представление об упаковке связано, прежде всего, с ее изначальной функцией - быть оболочкой, контейнером для какого-либо продукта.
Но рассмотреть упаковку не просто, как малозначимое приложение к продукту, а прежде всего как мощнейший маркетинговый инструмент представляется весьма интересным.
Упаковка на сегодняшний день является самым массовым объектом дизайна. Она может быть уникальным результатом кропотливого труда талантливого дизайнера, или уродливым предметом, если и имеющим отношение к дизайну, то только как его антипод. Она может быть произведена с учетом последних технических достижений, а может быть напечатана на газетной. Но дело не в дизайнере и не в том, как и где, произведена упаковка, важнее то, какую ценность она несет.
Сложно представит себе товар без упаковки, за исключением пары-тройки примеров трудно что-либо припомнить. Упаковка одновременно может выполнять несколько жизненно важных для данного продукта функций. Среди них и защита от внешних механических воздействий - защитная функция, представление информации о продукте - информативная функция, представление самого продукта потребителю - репрезентативная функция и, наконец, четвертая функция - коммуникативная.
Упаковка - несомненный символ сегодняшнего рынка. С точки зрения силы воздействия на покупателя она вне конкуренции среди прочих средств продвижения товара. Она позволяет продавать товар значительно дороже, ничего в нем не меняя. На сегодняшний день ситуация на рынке такова, что основным фактором успеха компании становится не столько наращивание объемов производства, сколько эффективность технологий продвижения товара. Когда рынок перенасыщен, одной из составляющих успеха становится грамотный выбор упаковки.
Красивая яркая упаковка подсознательно связывается с получением положительных эмоций, ожиданием лучшего качества продукта. Упаковка непременно должна делать товар заметным. Она должна помочь ему выделиться не только на фоне своих прямых конкурентов, но и других товаров, стоящих на полке рядом. В качестве задач данной курсовой работы были определены: - изучение функций и роли упаковки; - рассмотрение основы планирования упаковки; - проанализировать взаимосвязь упаковки и окружающей среды; - коммуникативные требования к упаковке; - рассмотрение роли упаковки в маркетинге на практическом примере.
Объектом исследования выступает упаковка, предметом является маркетинговая деятельность. Структура курсовой работы включает введение, теоретическую и практическую части, заключение и список использованной литературы. Значение коммуникативной упаковки рассмотрено достаточно широко, однако аспекты, касающиеся потребителей, в современных условиях, постоянно меняются.
Глава 1.
При этом важно, чтобы текст был максимально краток и содержал лишь сам... При этом особенно важное значение и наибольшее распространение (около ... на конференции по проблемам современной упаковки. В нем констатировало... По существу, она все более превращается в связующее звено, без которог... Использование дефицитных ресурсов.
При этом дизайнерское решение упаковки должно быть достаточно оригинал... Цвет, по мнению специалистов, сказывается на настроении, оживляет и ра... Причем различные цвета привлекают внимание различных групп потребителе... Как одежда для человека, так и упаковка для товара - это элемент того,... Дело в том, что у розничного продавца количество места на витринах все...
(рис. 3): Рисунок 3 - Варианты оформления этикетки Каждое решение делает акц... [18] Участники фокус группы отбирались исходя из их покупок, возраста,... Упаковка также очень важный источник информации о продукте, т.е. Глава 3.
Разработка рекомендаций по повышению эффективности коммуникативных свойств упаковки 3.1
- Дискаунт акции. Данные акции направлены на привлечение внимания покупателей к продукта... Приобретая продукцию, потребители получают и доступ к полезной для них... Часто компании жалеют денег на тщательное изучение целевой аудитории. Толковая упаковка поспособствует выделению продукта из числа ему подоб...
Заключение Практически любой продукт заключен в какую-либо оболочку, которая одновременно, при выборе продукта, может выполнять несколько жизненно важных для данного продукта функций. Сегодня коммуникативные свойства рекламной упаковки расширяются, становится более многообразным язык передачи упаковкой информационного сообщения. Так, в последнее время при создании упаковки к некоторым изделиям используется уже не только визуальный код, но и акустический или рассчитанный на восприятие обонянием человека.
Имеются в виду упаковки, которые с помощью определенных технических средств «нашептывают» покупателю тексты рекламного характера или привлекают его внимание приятным запахом. Становятся более изощренными и визуальные коды передачи информационного сообщения адресату-потребителю. Например, используются стереоэффекты или голограммы. Так что, следуя за техническим прогрессом, рекламная упаковка совершенствуется.
Это делает ее все более активным средством социальной коммуникации в современном, постоянно изменяющемся мире. Упаковка реализует множество функций в особенности сохраняющие, когда продукт должен оставаться целым, свежим, новым и т.д. до непосредственного контакта с потребителем. Упаковка также очень важный источник информации о продукте, т.е. о фирме-производителе, о правилах пользования, о сроках хранения и т.д. и упаковка, безусловно, является лицом продукта, так как именно упаковка помогает (или, наоборот, мешает) рассеянному взгляду потребителя выхватить нужный товар среди пестрого многообразия прилавка.
Толковая упаковка выделяет продукт из числа ему подобных и, при прочих равных условиях, обеспечивает продукту предпочтение потребителя. Не стоит забывать, что упаковка всегда соответствовала веяниям времени и потребностями общества. Можно быть уверенным, что роль упаковки вторична только по отношению к свойствам самого продукта. В самом деле, она может играть, а порой и играет решающую роль в восприятии брэнда.
Совместно на упаковке и в рекламных материалах должны быть использованы такие визуальные элементы, как лозунги, товарные знаки, девизы, логотипы, или символы, цвета, рисунки и т.д. один из наиболее очевидных способов получения объединения усилий - размещение на рекламах изображения упаковки. Это требует определенной гибкости дизайна упаковки. На печатной или телевизионной рекламе упаковка должна выглядеть так же хорошо, как и на витринах магазинов или в доме потребителя.
Таким образом, недооценивать роль упаковки в рыночном успехе товара было бы очень большой ошибкой. Список литературы 1. Афанасьев М.П. Маркетинг, стратегия и практика фирмы М.: Статинформ, 2006. 2. Афонин И.В. Инновационный менеджмент М.: Гардарики, 2007. 3. Балабанов И.Т. Риск-Менеджмент М.: ФиС 2007. 4. Емельянов С. Конкурентоспособность производителей: факторы, определяющие положение на рынках и конкурентные преимущества. // Маркетинг в России и за рубежом 2005 №1 С.107-116. 5. Каллингем М. Маркетинговые исследования глазами заказчика.
Как и для чего организации используют исследования рынка - Баланс Бизнес Букс, 2007. 6. Ламбен Ж Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива СПб.: Перспектива, 2003. 7. Маркетинговые исследования / Божук С.Г Ковалик Л.Н СПб.: Питер, 2008 304 с. 8. Моисеева Н. К Рюмин М. Ю Слушаенко М. В. Брендинг в управлении маркетингом М.: Омега-Л, 2006. 9. Романов А.А Панько А.В. Маркетинговые коммуникации - М.: ЭКСМО, 2008. 10. Сироткина И.В. Рекламные возможности упаковки. // Современная торговля 2007 №4 С.32-36. 11. Ульяновский А.В. Маркетинговые коммуникации. 28 инструментов Миллениума - М.: ЭКСМО, 2008. 12. Хайн Т. Все об упаковке Москва, Арт-Родник, 2007 г. 13. Юдин В.Е. Роль качества в экономической политике и обеспечении конкурентоспособности отечественной продукции. // Экономика сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятий 2007 №5 С. 13-16. 14.Яшева Г.А. Как оценить конкурентоспособность товара // Маркетинговое образование 2006 №1 С.20-25. 15. http://www.armandesign.ru/item/label_sig n.html 16. http: //www.marconsult.ru 17. http://www.1maya.ru/ypakovka.php 18. www.mir-upakovki.ru 19. http://www.packet.by/articles/coomunicat ion1.html 20. http://bibliofond.ru/view.aspx?id=20483# _Toc40538184.