Алгоритм выбора целевых сегментов. Критерии эффективного сегментирования. Свойства рыночных сегментов: - измеримость - доступность - дифференцируемость - возможность активных действий 2. Оценка и выбор сегментов рынка.
Модели типов целевых рынков: - концентрация усилий на одном сегменте; - избирательная специализация - товарная специализация - специализация на конкретном рынке - полный охват рынка 3. Управление несколькими сегментами 4. Анализ затрат на дифференцированный маркетинг.
Виды издержек: - издержки на модификацию товаров - производственные издержки - административные издержки - издержки, связанные с хранением товарно-материальных запасов - издержки, связанные с мероприятиями по продвижению 5. План последовательного освоения сегментов. 6. Усовершенствование схем сегментирования. 7. Этические аспекты выбора целевых сегментов.