Маркетинг в рыночной нише. Рыночная ниша - это более узкая группа потребителей, которым необходим отличительный набор выгод, то есть это подсегменты сегмента рынка.
Привлекательность рыночных ниш определяется характеристиками: - покупатели ниши имеют определенный набор потребностей; - они готовы заплатить высокую цену той компании, которая лучше других способна удовлетворить их потребности; - вероятность того, что компании конкуренты обратят внимание именно не эту нишу невелика; - вследствие узкой специализации фирма получает определенную экономию средств; - ниша обладает определенным объемом, уровнем прибыли и перспективами роста. 4.