рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Раздел Торговля
/
Вид работы: Контрольные Работы
/
Общее представление о сегментировании потребительских рынков

Реферат Курсовая Конспект

Выберите учебное заведение

Общее представление о сегментировании потребительских рынков

Работа сделанна в 2008 году

Общее представление о сегментировании потребительских рынков - Контрольная Работа, раздел Торговля, - 2008 год - Методы сегментирования Общее Представление О Сегментировании Потребительских Рынков. Для Сегментиров...

Общее представление о сегментировании потребительских рынков. Для сегментирования используют две группы переменных: 1. Определение сегментов на основе: - географических признаков; - демографических признаков; - психографических признаков.

На их базе выявляются отличия в потребностях и анализируется реакция каждого из них на товар. 2. Определение сегментов на основе отношения потребителей: - к искомым выгодам от приобретения товара; - к способам использования товара; - к различным торговым маркам.

На их базе выявляются и анализируются наличия связей между различными характеристиками потребителей и их отношением к товару.

Основные переменные сегментирования потребительских рынков: 1. Географический регион 2. Город, село. 3. Плотность населения. 4. Климат. 5. Возраст. 6. Размер семьи. 7. Жизненный цикл семьи. 8. Пол. 9. Годовой доход. 10. Род занятий. 11. Образование. 12. Религиозные убеждения. 13. Раса. 14. Поколение. 15. Национальность. 16. Социальный класс. 17. Образ жизни. 18. Особенности личности. 19. Повод для совершения покупки. 20. Искомые выгоды. 21. Статус пользователя. 22. Интенсивность потребления. 23. Степень лояльности. 24. Степень готовности к покупке. 25. Установка по отношению к товару. 2.2.

Развернуть

Открыть в широком формате

– Конец работы –

Эта тема принадлежит разделу:

Методы сегментирования

Сегментирование рынка - разбивка рынка на четкие группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары и (или) комплексы… Традиционные виды: - по полу; - по возрастным группам; - по уровню дохода;… Три варианта стратегии охвата рынка: 1. Недиффиренцировнный маркетинг. формула: комплекс маркетинга фирмы - весь рынок…

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Общее представление о сегментировании потребительских рынков

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Все темы данного раздела:

Маркетинг в рыночном сегменте
Маркетинг в рыночном сегменте. Сегмент рынка - это максимальная по размерам однородная группа покупателей, обладающая схожими потребностями, желаниями и покупательской способностью для того, чтобы

Маркетинг в рыночной нише
Маркетинг в рыночной нише. Рыночная ниша - это более узкая группа потребителей, которым необходим отличительный набор выгод, то есть это подсегменты сегмента рынка. Привлекательность рыночны

Маркетинг в локальном регионе
Маркетинг в локальном регионе. Локальный маркетинг - это организация удовлетворения потребностей групп покупателей, ограниченных регионом проживания. Он отражает растущую тенденцию, называем

Кастомизированный маркетинг
Кастомизированный маркетинг. Кастомеризация объединяет экономически эффективную массовую адаптацию товаров и персональный маркетинг, так что потребители получают возможность разрабатывать товары и

Сегментирование по психографическому признаку
Сегментирование по психографическому признаку. Психографика - наука, которая изучает и классифицирует стили жизни потребителей. Психографическое сегментирование позволяет выделить группы пок

Сегментирование по поведенческому признаку
Сегментирование по поведенческому признаку. Покупательские роли: - инициатор; - влияющий; - принимающий решение; - покупатель; - пользователь. Поведенческие переменные: - повод для совершения покуп

Основные переменные сегментирования деловых рынков
Основные переменные сегментирования деловых рынков. Демографические переменные: - отрасль промышленности - размер компании - географическое местонахождение 2. Операционные переменные: - технологии

Этапы процесса сегментирования
Этапы процесса сегментирования. Сегментирование по потребностям (потребители группируются в сегменты по принципу схожести потребностей и искомых выгод при решении конкретной потребительской проблем

Алгоритм выбора целевых сегментов
Алгоритм выбора целевых сегментов. Критерии эффективного сегментирования. Свойства рыночных сегментов: - измеримость - доступность - дифференцируемость - возможность активных действий 2. Оценка и в