Сегментирование по психографическому признаку. Психографика - наука, которая изучает и классифицирует стили жизни потребителей.
Психографическое сегментирование позволяет выделить группы покупателей в зависимости от образа жизни и особенностей личности.
Методика типологии потребительских групп Инноваторы: Сопротивляющиеся: - обладают значительными ресурсами - обладают скудными ресурсами - высокой восприимчивостью к инновациям - малая восприимчивость к инновациям Главная мотивация: 1. Ориентированные на принцип Мыслители Убежденные 2. Ориентированные на действие Достигающие Старающиеся 3. Ориентированные на статус Эксперементирующие Делающие 2. 3.