рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Раздел Торговля
/
Вид работы: Контрольные Работы
/
Сегментирование по поведенческому признаку

Реферат Курсовая Конспект

Выберите учебное заведение

Сегментирование по поведенческому признаку

Работа сделанна в 2008 году

Сегментирование по поведенческому признаку - Контрольная Работа, раздел Торговля, - 2008 год - Методы сегментирования Сегментирование По Поведенческому Признаку. Покупательские Роли: - Инициатор;...

Сегментирование по поведенческому признаку. Покупательские роли: - инициатор; - влияющий; - принимающий решение; - покупатель; - пользователь. Поведенческие переменные: - повод для совершения покупки; - искомые выгоды; - статус пользователя; - интенсивность потребления; - степень готовности покупателя; - степень лояльности к торговым маркам; - установки на отношение к товару.

Методика сегментирования рынка по поведенческим признакам: Целевой рынок: I. Покупатели не осведомленные о товаре.

II. Покупатели осведомленные о товаре: 1. Покупатели, еще не попробовавшие товар: а) негативное мнение; б) нейтральное мнение; в) положительное мнение; 2. Покупатели попробовавшие товар: а) отказ от повторной покупки; б) повторная покупка пока еще совершена; в) совершаются повторные покупки: - покупатели лояльные другой марке; - переключающиеся с марки на марку; - лояльные покупатели: редкие пользователи регулярные пользователи активные пользователи Модель конверсии - оценка психологической связи между брендами и потребителями и изучение степени готовности покупателей к изменениям.

Факторы изменения выбора индивида: 1. Отношение потребителя к текущему выбору брендов. 2. Удовлетворенность потребителя имеющимся выбором. 3. Значение для потребителя возможности делать свой выбор.

Группы пользователей бренда в зависимости от степени испытываемой ими приверженности: 1. поддающиеся убеждению 2. не уверенные в своих взглядах 3. средние 4. уверенные в своих взглядах Группы не пользователей бренда в зависимости от занимаемой ими позиции и готовности к совершению пробной покупки. 1. полностью недоступные 2. слабо доступные 3. амбивалентные 4. доступные 3.

Развернуть

Открыть в широком формате

– Конец работы –

Эта тема принадлежит разделу:

Методы сегментирования

Сегментирование рынка - разбивка рынка на четкие группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары и (или) комплексы… Традиционные виды: - по полу; - по возрастным группам; - по уровню дохода;… Три варианта стратегии охвата рынка: 1. Недиффиренцировнный маркетинг. формула: комплекс маркетинга фирмы - весь рынок…

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Сегментирование по поведенческому признаку

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Все темы данного раздела:

Маркетинг в рыночном сегменте
Маркетинг в рыночном сегменте. Сегмент рынка - это максимальная по размерам однородная группа покупателей, обладающая схожими потребностями, желаниями и покупательской способностью для того, чтобы

Маркетинг в рыночной нише
Маркетинг в рыночной нише. Рыночная ниша - это более узкая группа потребителей, которым необходим отличительный набор выгод, то есть это подсегменты сегмента рынка. Привлекательность рыночны

Маркетинг в локальном регионе
Маркетинг в локальном регионе. Локальный маркетинг - это организация удовлетворения потребностей групп покупателей, ограниченных регионом проживания. Он отражает растущую тенденцию, называем

Кастомизированный маркетинг
Кастомизированный маркетинг. Кастомеризация объединяет экономически эффективную массовую адаптацию товаров и персональный маркетинг, так что потребители получают возможность разрабатывать товары и

Общее представление о сегментировании потребительских рынков
Общее представление о сегментировании потребительских рынков. Для сегментирования используют две группы переменных: 1. Определение сегментов на основе: - географических признаков; - демографических

Сегментирование по психографическому признаку
Сегментирование по психографическому признаку. Психографика - наука, которая изучает и классифицирует стили жизни потребителей. Психографическое сегментирование позволяет выделить группы пок

Основные переменные сегментирования деловых рынков
Основные переменные сегментирования деловых рынков. Демографические переменные: - отрасль промышленности - размер компании - географическое местонахождение 2. Операционные переменные: - технологии

Этапы процесса сегментирования
Этапы процесса сегментирования. Сегментирование по потребностям (потребители группируются в сегменты по принципу схожести потребностей и искомых выгод при решении конкретной потребительской проблем

Алгоритм выбора целевых сегментов
Алгоритм выбора целевых сегментов. Критерии эффективного сегментирования. Свойства рыночных сегментов: - измеримость - доступность - дифференцируемость - возможность активных действий 2. Оценка и в