рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Раздел Торговля
/
Вид работы: Контрольные Работы
/
Этапы процесса сегментирования

Реферат Курсовая Конспект

Выберите учебное заведение

Этапы процесса сегментирования

Работа сделанна в 2008 году

Этапы процесса сегментирования - Контрольная Работа, раздел Торговля, - 2008 год - Методы сегментирования Этапы Процесса Сегментирования. Сегментирование По Потребностям (Потребители ...

Этапы процесса сегментирования. Сегментирование по потребностям (потребители группируются в сегменты по принципу схожести потребностей и искомых выгод при решении конкретной потребительской проблемы). 2. Идентификация сегментов (для каждого сегмента потребностей определяются отличительные функциональные, демографические характеристики, стили жизни и потребительское поведение). 3. Оценка привлекательности сегментов (с помощью заранее определенных критериев (потенциал рынка, интенсивность конкуренции, доступ к рынку) определяется общая привлекательность каждого сегмента. 4. Оценка прибыльности сегментов (определяется прибыльность каждого сегмента). 5. Позиционирование в сегментах (для каждого сегмента на базе его уникальных потребностей и характеристик разрабатываются “предложение ценности” и стратегия позиционирования товара, приблизительный уровень цен. 6. “Лакмусовая бумага” собственных возможностей (для оценки привлекательности стратегий позиционирования для каждого сегмента разрабатываются свои “сюжеты” 7. Составление комплекса маркетинга (расширение стратегии позиционирования, включая все остальные элементы маркетинга-микс: товар, цена, продвижение, распределение. 3. 3.

Развернуть

Открыть в широком формате

– Конец работы –

Эта тема принадлежит разделу:

Методы сегментирования

Сегментирование рынка - разбивка рынка на четкие группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары и (или) комплексы… Традиционные виды: - по полу; - по возрастным группам; - по уровню дохода;… Три варианта стратегии охвата рынка: 1. Недиффиренцировнный маркетинг. формула: комплекс маркетинга фирмы - весь рынок…

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Этапы процесса сегментирования

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Все темы данного раздела:

Маркетинг в рыночном сегменте
Маркетинг в рыночном сегменте. Сегмент рынка - это максимальная по размерам однородная группа покупателей, обладающая схожими потребностями, желаниями и покупательской способностью для того, чтобы

Маркетинг в рыночной нише
Маркетинг в рыночной нише. Рыночная ниша - это более узкая группа потребителей, которым необходим отличительный набор выгод, то есть это подсегменты сегмента рынка. Привлекательность рыночны

Маркетинг в локальном регионе
Маркетинг в локальном регионе. Локальный маркетинг - это организация удовлетворения потребностей групп покупателей, ограниченных регионом проживания. Он отражает растущую тенденцию, называем

Кастомизированный маркетинг
Кастомизированный маркетинг. Кастомеризация объединяет экономически эффективную массовую адаптацию товаров и персональный маркетинг, так что потребители получают возможность разрабатывать товары и

Общее представление о сегментировании потребительских рынков
Общее представление о сегментировании потребительских рынков. Для сегментирования используют две группы переменных: 1. Определение сегментов на основе: - географических признаков; - демографических

Сегментирование по психографическому признаку
Сегментирование по психографическому признаку. Психографика - наука, которая изучает и классифицирует стили жизни потребителей. Психографическое сегментирование позволяет выделить группы пок

Сегментирование по поведенческому признаку
Сегментирование по поведенческому признаку. Покупательские роли: - инициатор; - влияющий; - принимающий решение; - покупатель; - пользователь. Поведенческие переменные: - повод для совершения покуп

Основные переменные сегментирования деловых рынков
Основные переменные сегментирования деловых рынков. Демографические переменные: - отрасль промышленности - размер компании - географическое местонахождение 2. Операционные переменные: - технологии

Алгоритм выбора целевых сегментов
Алгоритм выбора целевых сегментов. Критерии эффективного сегментирования. Свойства рыночных сегментов: - измеримость - доступность - дифференцируемость - возможность активных действий 2. Оценка и в