Общее понятие рекламы. Принято читать, что само слово "реклама" происходит от латинских глаголов reclamo" (выкрывать) и "reclamare" (откликаться, требовать). Реклама определяется как: · информация о потребительских свойствах товаров и видах услуг с целью создания спроса на них (М Азейнберг) · специальная форма коммуникации направленная на побуждение людей к определенному поведению, служащему целям сбыта (Дихтль, Ервин) · информационный механизм экономики (А. Наймушин) · любая платная форма неличного представления и продвижения товаров или услуг от имени известного спонсора (Ф. Котлер) · информация, призванная помочь производителю выгодно реализовать свои товары, услуги, а покупателю с пользой приобрести их (словарь рыночной экономики) К рекламе можно отнести любой способ агитации, информации, убеждений (в рамках рынка), выставочные мероприятия, коммерческие семинары, упаковку, печатную продукцию (проспекты, каталоги, плакаты и т. д.), распространение сувениров, купонированиее и другие средства стимулирования торговой деятельности.
Существуют следующие основные черты, характеризующие рекламу: 1. Общественный характер. Реклама - сугубо общественная форма коммуникации 2. Способность к увешиванию. 3. Реклама это средство увещевания, позволяющее продавцу многократно повторить свое обращение. Одновременно она дает возможность покупателю получать между собой обращения разных конкурентов.
Крупномасштабная реклама является своего рода положительным свидетельством популярности и преуспевания продавца. 4. Экспрессивность. Благодаря искусному использованию шрифта, звука и цвета рекламы открывает возможности для броского, эффектного представления фирмы и ее товаров. 5. Обезличенность. Реклама не может быть актом столь же личностным, как общение с продавцом фирмы.
Реклама способна только на монолог, но не на диалог с аудиторией.
С одной стороной, рекламу можно использовать для создания долговременного стойкого образа товара (например товар фирмы Coka Cola), а с другой стороны для стимулирования быстрого сбыта. Реклама это эффективный способ охвата множества географически разбросанных покупателей со схожими потребностями.
Реклама с точки зрения потенциального потребителя это обилие информации о товарах и услугах, своего рода проводник в мире рынка. Реклама это не персонифицированная передача, обычно оплачиваемая и обычно имеющая характер убеждения о продукции, услугах или идея известными рекламодателями посредствам различных носителей.
Реклама - оплаченная форма неличной передачи информации о товарах и услугах с целью стимулирования продажи, предоставленной точно установленным заказчиком. Это определение можно прочитать в любом учебнике маркетинга. Реклама - это информация: а) распространяемая в любой форме (устной, письменной, с помощью рисунков, графиков и т.н.); б) распространяемая с помощью любых средств (средств массовой информации, транспортных средств и др.); в) о физическом или юридическом лице, товарах, идеях, начинаниях; г) которая предназначена для неопределенного круга лиц; д) целью которой является формирование или поддержание интереса к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям, начинаниям; е) которая в результате повышенного интереса к товарам, идеям, начинаниям способствует их реализации. 1.2