Южно-Сахалинский институт экономики, права и информатики Факультет менеджмента Кафедра: «Менеджмент и экономика» КУРСОВАЯ РАБОТА По дисциплине «Маркетинг» на тему: «Новые товары в рыночной стратегии» Исполнитель студентка 3 курса группы М-32 Юринова Наталья Васильевна Руководитель Краснобаева Елена Анатольевна Южно-Сахалинск 2006 СОДЕРЖАНИЕ: Введение 1. Значение новых товаров для повышения конкурентоспособности организации. 1. Сущность и критерии определения новых товаров 2. Разработка и этапы создания нового товара 3. Освоение рынка новыми товарами 4. Недостатки внедрения нового товара 2. Анализ процесса разработки и обновления ассортимента в ОАО “Южно-Сахалинский молочный комбинат” 1. Организационно-экономическая характеристика предприятия 15 2.2. Анализ структуры ассортимента и степень обновляемости продукции 3. Направления совершествования ассортимента и качества продукции 24 Заключение 27 Список использованной литературы 28 Приложение 29 Введение Вряд ли кого-то сегодня надо убеждать в необходимости постоянной работы над новыми продуктами. Усиливающаяся конкуренция требует от всех участников рынка постоянного напряжения в борьбе за достойное место.
Для достижения успеха в бизнесе, необходимо постоянно опережать своих конкурентов хотя бы на один шаг, продвигая свои товары или услуги.
Недостаточно идти в ногу с существующими потребностями клиентов: нужно еще и предвосхищать возможные изменения потребительского спроса.
В процессе создания новинок существует множество подводных камней: нужно правильно организовать ее разработку, угадать с продуктом, провести анализ освоения рынка и т.д. В представленной работе я постараюсь описать данные нюансы. Целью работы является изучение значения новых товаров для повышения конкурентоспособности предприятия.
Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач: 1. Определить сущность новых товаров. 2. Проанализировать этапы разработки, создания и освоения рынка новым товаром. 3. Выявить недостатки внедрения нового товара. 4. Сахалинский молочный комбинат» (объекте исследования в представленной работе). Выбранная тема актуальна, и, я думаю, с течением времени будет привлекать к себе все больше внимания, так как способность разрабатывать и предлагать новые товары, удовлетворяя все новые растущие потребности потребителей - основное условие выживания организации в конкурентной борьбе. Материал в моей работе представлен по трем направлениям: 1. Изложение теоритических основ по созданию и разработке новых товаров как фактора повышения конкурентоспособности организации. 2. Описание объекта исследования - «Южно-Сахалинского молочного комбината» и пути внедрения новых товаров на рынок молочной продукции. 3. Выявление слабых сторон по ассортименту и качеству продукции комбината и предложения по их устранению. Структурно представленная работа состоит из основной части: введения, трех глав, заключения, списка библиографии, а также в работе присутствует приложение. 1.
Значение новых товаров для повышения конкурентоспособности организации 1.1
Под «новинкой» понимается товар или услуга другого вида, либо недавно ... 2. В качестве такого критерия предлагают использовать принцип порождения ... Базируется на следующей посылке: надо исходить не из единственного кри... Здесь важен сам факт появления товара, который не имеет полных аналого...
5. Организация опытного производства и пробного сбыта. По времени данный этап может частично совпадать с этапом исследования ... На основе всей имеющейся информации можно еще раз, но уже более точно,... Рекламу следует приурочить к моменту выпуска товара на рынок, с тем, ч...
Агентов по сбыту следует заранее обучить обращению с новым товаром. Рекламу следует приурочить к моменту выпуска товара на рынок, с тем, ч... Возможно, будет разумнее подождать в случае, если экономика находится ... Существует множество причин, способных привести к провалу появления но... Кроме того, сегодня затраты на проектно-конструкторские работы, произв...
В основном продукция развозится собственными машинами комбината и реал... Что касается рентабельности продаж, то на 1 рубль реализованной продук... 2.2 Анализ структуры ассортимента и степени обновляемости продукции Сп... 2001 2004 Наименование Доля в общем выпуске (%) Молоко 13 Творог 9 Сме... Заводу необходимо повышать объемы использования натурального сырья в п...
Заключение ? ? ? ? ? ? ? Поставленные цели и задачи работы достигнуты - я рассмотрела сущность новых товаров, поэтапное внедрение и расширение ассортимента продукции «Южно-Сахалинского молочного комбината», проанализировала предпосылки и причины их появления на рынке молочной продукции, выявила имеющиеся недостатки по ассортименту и качеству, а также предложила пути решения выявленных недостатков - основным из которых является создание отдела маркетинга.
Он необходим для предприятия такого масштаба. Ассортиментная политика позволила вывести комбинат на первое место по разнообразию выпускаемой продукции, так как у предприятия имеются необходимые ресурсы для разработки и внедрения новинок, высококвалифицированные специалисты, производственные цеха технически оснащены на должном уровне, но следует уделять большее внимание качеству выпускаемой продукции, возможностям продемонстрировать свои новинки на различных презентациях и выставках.
Комбинат добьется блестящих показателей при учете и внедрении предложенных мероприятий и сохранении достигнутых результатов. : 1.Белявский И. К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие М.: Финансы и статистика, 2001. 2.Голубков Е. П. Основы маркетинга: Учебник М: Издательство «Финпресс», 1999. 3.Диксон Питер. Управление маркетингом: Учебник М: Бином, 1998. 4.Кондратьев А.Р. Маркетинг: Учебник СПб.: Питер, 2003. 5.Котлер Ф. Основы маркетинга: Учебник для студентов выс. учеб.заведений М.: ЮНИТИ, 1999. 6.Крылова Г. Д Соколова М. И. Маркетинг: Теория и 86 ситуаций: Учебное пособие для вузов.
М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000. 7.Маслова Т. Д Божук С. Г Ковалик Л. Н. Маркетинг СПб: Питер,2001. 8.Маркетинг/ Под редакцией проф. Уткина Э. А М.: Ассоциации авторов и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 2001. 9.Маркетинг: Учебник/ А. Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др. Банки и биржи; ЮНИТИ, 1996. 10.Основы предпр. деятельности: маркетинг: Учебное пособие / Под ред. В.М. Власовой М.: Финансы и статистика, 2000. 11.Панкрухин А.П. Маркетинг - практикум.
М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1998. 12.Хруцкий В.Е Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка. Учебное пособие - 3-е изд перераб. и доп М.: Финансы и статистика, 2005. 13.Эванс Дж. Р Берман Б. Маркетинг: сокр. пер. с анг./ Автор предисловия и науч. редактор А.А. Горячев М.: Экономика, 1993.