Сравнительный анализ образов печатной рекламы во времени. Для сравнительного анализа образов материнства во времени автором были выбраны два журнала «Burda» выпущенных с временным интервалом в 16 лет, а именно 1989г и 2005г. В журнале «Burda» 1989г выпуска рекламным образам материнства и семьи посвящено множество страниц. Размер рекламных обращений - целая страница.
Представлены образы матери с ребенком, семьи, одного ребенка: «Мама, я тебе звоню!» Рекламируются различные продукты и вещи: одежда (для взрослых и детей), спортивные принадлежности (так же для всей семьи), игрушки, мебель (для дома и отдельно для детских комнат), рецепты. Т.е. через весь журнал преподносится образ любящей матери, хозяйки домашнего очага, счастливой семьи.
В журнале «Burda» 2005г ни одной рекламы, посвященной образу материнства и беременности, семейным ценностям. Рекламируются косметика, белье, сотовая связь, сигареты, диеты, спортивный образ жизни. И все это не в семье, а женщина везде одна. Т.е. внушается образ-идея не милосердной матери, а активной и агрессивной деятельницы. Внушаемый через рекламу журнала образ современной девушки-модели заполняет сознание современных людей и определяет их ценностный мир, в котором становится все меньше места образу материнства.
Тело женщины в современном культурном пространстве все меньше предстает образом источника жизни. Используя образ женщины как сексуального объекта, оно все больше предстает объектом продажи. Современное общество не узнает в материнстве ведущую ценность. И женщина, глядя в глаза обществу, не узнает себя, теряя свое истинное предназначение в реализации других целей, более желаемых обществом. Для более подробного изучения отношения различных групп женского населения г. Екатеринбурга было проведено анкетирование. 2.2 Проведение опроса населения в г. Екатеринбурге, анализ результатов Опрос проводился среди женского населения г. Екатеринбурга способом анкетирования и параллельной беседы с опрашиваемым.
Было опрошено 60 человек, среди которых 20 женщин возраста 20-30лет, 20 женщин возраста 30-40лет и 20 женщин возраста после 45 лет. Ограничений социальному положению и другим признакам не было. Образец анкеты представлен в приложении № 1, заполненные анкеты в приложении № 2. Цель опроса - узнать мнение людей по ряду вопросов, касающихся рекламы, выявить отношение женщин разного возраста к материнству.
Обработка результатов: Как вы относитесь к рекламе материнства в печатной рекламе Положительно Отрицательно Равнодушно Спокойно 37% 24% 39% На какую рекламу Вы больше всего ориентируетесь Телевизионную Радио Газеты журналы Наружную В транспорте 67% 21% 34% 12% 1,5% Приходилось ли Вам покупать рекламируемый товар? 100% респондентов ответили положительно Всегда ли купленный Вами товар соответствовал рекламе (по качеству, внешнему виду, практичности)? 100% респондентов ответили отрицательно Опишите случай, когда Ваше впечатление в приобретенном товаре было наиболее сильным? Не было такого Случаи разочарования в покупке рекламируемого товара Случаи радости в покупке рекламируемого товара 4% 70% 26% Это в первую очередь, моющие средства отечественного производства, шампуни от перхоти, случаи покупки товаров по почте и т.п. Это в первую очередь, чипсы импортного производства, памперсы, импортная бытовая техника, т.е. те товары, которые отечественные производители не выпускают или выпускают низкого качества Какой рекламируемый товар Вы еще не приобрели, но очень хотели бы На этот вопрос респонденты отвечали, тот товар, который не по средствам.
Подробные ответы см. приложение № 2 Реклама для беременных и матерей, которой можно доверять, какая она? В ответе на этот вопрос большинство респондентов сошлись во мнении: ненавязчивая, т.е. не повторяющаяся каждые пять минут на телеэкране; в которой рассматриваются и положительные и отрицательные качества товара, короткая, лаконичная, деловая; без явного давления на психику; разнообразная и с чувством юмора.
А также реклама Всероссийского общества слепых, реклама товаров, имеющих знак "100 лучших товаров России". По возрастному признаку респонденты разделились таким образом: 20-30 лет 30-35 лет 35-40 лет Больше 45 лет 30% 30% 20% 20% На вопрос, какая проблема затрудняет развитие положительного отношения людей к рекламе товаров для беременных, матери и ребенка, большинство респондентов отвечало: проблема нравственности рекламы, как самой актуальной проблемы на сегодняшний день. В заключении, делая