Организационная структура управления маркетингом

Организационная структура управления маркетингом Курсовая работа 2002 СОДЕРЖАНИЕ Введение . 1. Рыночно-ориентированная система управления . 1. Роль и место маркетинга в стратегии фирмы . 2. Дорыночная и рыночная системы управления маркетингом . 4 1.3. Из истории отечественного опыта организации маркетинговых служб . 2. Современная организационная структура управления маркетингом . 1. Организационная структура маркетинговых служб . 2. Основные требования к построению маркетинговых служб . 3. Организация деятельности маркетинговой службы . 16 Заключение . 20 Литература . 21 . Введение “Маркетинг” означает деятельность в сфере рынка. Однако маркетинг как система экономической деятельности включает гораздо больше.

Применять маркетинг - значит реализовывать системный подход к управленческой деятельности с четко поставленной целью, детализированной совокупностью мероприятий, направленных на ее достижение, а также использовать соответствующий организационно-экономический механизм.

Организация маркетинга - это структурное построение для управления маркетинговыми функциями, устанавливающее подчиненность и ответственность за выполнение тех или иных заданий. Структура маркетинга - это конкретное сочетание его элементов для достижения поставленных задач и удовлетворения целевого рынка. Структура включает четыре основных элемента: продукт (товар или услуги), распределение (сбыт), продвижение и цены. Главное при разработке структуры маркетинга - ее целостность.

Маркетолог должен получить ответы на ряд вопросов: - увязаны ли элементы маркетинга между собой? - создает ли их сочетание гармоничную и хорошо интегрированную целостность? - используется ли каждый элемент наилучшим образом? - достаточно ли четко определены сегменты целевого рынка? - основывается ли структура маркетинга на осязаемых сильных сторонах фирмы? - предполагает ли программа исправление каких-либо слабых сторон? - создается ли на конкурентном рынке отличительная индивидуальность? Защищена ли компания от наиболее очевидных угроз конкурентов? Маркетинг традиционно рассматривается его теоретиками как двоякое явление: как “философия бизнеса” и как одна из функций управления Ф.Котлер Маркетинг менеджмент СПб.: ПИТЕР, 1999 Целью данной курсовой работы является рассмотрение принципов и особенностей построения организационных структур управления маркетингом - на основе обобщения и анализа публикаций по данной теме. 1.

Рыночно-ориентированная система управления

Рыночно-ориентированная система управления 1.1.

Роль и место маркетинга в стратегии фирмы

1.2. Особенно велико значение маркетинга в стратегическом управлении при ра... . Роль и место маркетинга в стратегии фирмы. Ф.

Дорыночная и рыночная системы управления маркетингом

“Дорыночные” организации, движимые производством функционального проду... Развитый рынок дает малой организации конкурировать с большой, так как... Появление тысяч новых конкурентов требует от организации усиления внут... Обострение конкуренции компенсируется развитием партнерства и союзниче... Это в свою очередь требует уменьшения числа уровней управления в орган...

Из истории отечественного опыта организации маркетинговых служб

1-3 приведены схемы рекомендованных организационных структур управлени... Отдел технического (гарантийного) обслуживания выпускаемой продукции в... 1 Для крупных предприятий (схема на рис. 3 Каждое объединение и предприятие, ориентируясь на приведенные рекоме... .

Современная организационная структура управления маркетингом

Современная организационная структура управления маркетингом 2.1.

Организационная структура маркетинговых служб

Организационная структура маркетинговых служб. Недостатки: отсутствие специализированных подразделений по продукту, с... Организация маркетинговых служб по продукту получила широкое распростр... Двойственность руководства, присущая оргструктуре управления матричног... Данная структура как достаточно гибкая и многофункциональная в наиболь...

Основные требования к построению маркетинговых служб

организация постоянной маркетинговой службы требует больших затрат, ма... 2. Как упоминалось выше, чем проще структура и меньше уровень управления,... 3. 3.

Организация деятельности маркетинговой службы

Организация деятельности маркетинговой службы. В компаниях, торгующих по всей территории страны, подчиненность продав... Не все менеджеры по продажам имеют одинаковые способности, опыт, предп... Организация маркетинговой службы по географическому принципу Организац... В-третьих, не обойдены вниманием и более мелкие, второстепенные по зна...

Заключение

Заключение Очевидно, что не существует универсальной формы для организации работы на основе принципов и методов маркетинга, равно как нет и единой схемы построения маркетинговой работы.

Конкретные формы и содержание такой деятельности могут существенно различаться в за-висимости от характера хозяйственной организации и тех внешних условий, в которых она протекает. Главное при маркетинговом подходе целевая ориентация всех мероприятий, слияние в единый технологический процесс отдельных направлений исследований, производства, торговли. Поэтому-то и отечественные организации, производственные предприя-тия и объединения, внешнеторговые фирмы вполне могут принять на вооружение принципы и методы современного маркетинга для успешного проведения торговых операций в широком смысле: от создания нового товара до его обслуживания у покупателя.

Желательность использования маркетинга как средство повышения эффективности производственно-коммерческой деятельности превращается в необходимость и становится возможной, если предприятия производители товаров располагают в своей хозяйственной деятельности достаточной свободой, позволяющей им оперативно откликаться на изменения рыночной конъюнктуры, маневрировать своими ресурсами, производственными и иными возможностями для достижения поставленных рыночных целей.

Ныне, когда предприятия, с одной стороны, получили широкие права, а с другой свободный рынок с жёсткой конкуренцией, использование маркетинга становится для них настоятельной необходимостью.

Однако его рациональное использование сопряжено с известными трудностями не только организацион-ного и технического характера, но и психологического плана. Требуется значительная перестройка логики мышления и психологии поведения не только руководящего звена хозяйственных единиц, но и рядовых работников, трудовых коллективов в целом. Ориентация на рынок сбыта является основным приз-наком маркетинговой стратегии управления фирмой и выражается, прежде всего, в перенесении центра управленческих решений в сбытовые звенья корпорации. Основными объектами изучения и воздействия выступают потребитель, конкуренты, конъюнктура самого рынка и характеристики товара.

Задачей является гибкое и постоянное реагирование на изменения условий сбыта.

Литература

Литература 1. Котлер Ф. Управление маркетингом М.: Прогресс, 1997. 2. Котлер Ф. Основы маркетинга М.: Прогресс, 1992. 3. Нагапетьянц Н.А. Прикладной маркетинг М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000. 4. Питер Р. Диксон.

Управление маркетингом М.: Бином, 1998. 5. Лобанова Т.П. и др. Бизнес-план М.: ПРИОР, 2000. 6. Методические материалы по созданию и организации службы маркетинга, сбыта и технического обслуживания выпускаемой продукции в производственных объединениях и на предприятиях отрасли М.: ЦНИИТЭИ, 1990. 7. Бизнес-план: методические материалы / Под. ред. проф. Р.Г.Маниловского М.: Финансы и статистика, 1994. 8. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности / Под ред. проф. В.А.Алексунина М.: Издательско-книготорговый центр “Маркетинг”, 2001. 9. Моисеева Н.К Анискин Ю.П. Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление М.: Внешторгиздат, 1993. 10. Амблер Т. Практический маркетинг СПб.: Питер, 2001. 11. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг М.: Экономика, 1999. 12. Как составить план по маркетингу производственной компании Пер. с англ М.: Дело, 1997. 13. Как составить план по маркетингу сервисной компании Пер. с англ М.: Дело, 1997. 14. Как составить план по маркетингу торговой компании Пер. с англ М.: Дело, 1997. 15. Бизнес-план: зарубежный и отечественный опыт / Под ред. В.М.Попова М.: Финансы и статистика, 1995. 16. Вествуд Дж. Маркетинговый план СПб: ПИТЕР, 2001. 17. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология.

М: Финпресс, 1998. 18. Моисеева Н Конышева М. Маркетинговая активность как фактор конкурентоспособности фирмы // Маркетинг 1999 - № 6, С. 22-34. 19. Ильенкова Н.Д. Спрос: анализ, управление М.: Финансы и статистика, 1997. 20. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы М.: “Ось-89”, 1996. 21. Ильющенко Е.В. Маркетинг на предприятии М.: Экоперспектива, 2000. 22. Ковалев А.И Войленко В.В. Маркетинговый анализ М.: Центр экономики и маркетинга, 2000. 23. Крестов И.И. Маркетинг на предприятии М.: АО “Финстатинформ”, 1994. 24. Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг М.: Финансы и статистика, 1999. 25. Эванс Дж. Р Берман Б. Маркетинг М.: Экономика, 1993.