Материально-техническое и финансовое обеспечение ПР-стратегий. В управлении общественными отношениями можно выделить два аспекта: творческий и административный.
Каждый из этих элементов выполняет определенные функции и по-своему воздействует на эффективность достижения поставленных целей. Основа административной работы - материально-техническое и финансовое обеспечение деятельности по связям с общественностью. Вопрос определения финансовой базы работы ПР-структуры достаточно сложен. Во всем мире сложилась определенная практика построения системы оплаты за услуги в области паблик рилейшнз.
Помимо затраченного времени, количества, стажа и уровня профессионализма сотрудников учитывается ряд специфических факторов. К ним относятся: особенности и сложность задания; профессиональные или специализированные знания и навыки; степень ответственности; объем и характер документации; место и характер выполнения задания (в Ростове -на -Дону расценки определенно ниже, чем в Москве,); масштаб работы и ее важность для клиента.
В зависимости от договоренности, оплата может зависеть или не зависеть от реальных достижений ПР-кампании. Для установления прямой зависимости необходимо четко выбрать критерии оценки проделанной работы. 5.Алан Батлер выделяет заповеди финансового поведения в ПР-работе: -не распределять бюджет понемногу, не следует пытаться охватить очень много, если средств очень мало; -максимально ограничить количество связующих звеньев, коммуникационных посредников, включить в расходы координационные затраты; -планирование и отчетность упростить и консолидировать; -избегать дублирования.
Материал может быть разработан один раз и многократно преподноситься в разных ракурсах; -тщательно контролировать расходуемые средства; -делать поправки на задержки и нерешительность. -избегать валютных опасностей; -оговорить заранее все критерии успеха.