Введение 3 Глава 1. Организация рекламно-информационной деятельности ЧП Pilon. 1.1 Определение понятия рекламы и функции рекламной деятельности. 1.2 Средства рекламы, применяемые ЧП Pilon. 2.1 Оперативная полиграфия. 2. Экранная (аудиовизуальная) и телереклама 3. Реклама на радио 4. Наружная реклама 12 1.2.5. Реклама на транспорте 3. Эффективность рекламной деятельности 3.1 Экономическая эффективность рекламы 3.2 Эффективность психологического воздействия рекламы на потребителя 15 Глава 2. Анализ организации деятельности ЧП Pilon. 1. Характеристика предприятия. 17 2.1.1.Тип предприятия, его условия работы и структура 2. Финансовые показатели ЧП Pilon. 1.3 Миссия фирмы 20 2.2. Управление фирмой. 3. Система управления фирмой 4. Выводы 22 Заключение 23 Список использованной литературы 24 Введение Обосновывая выбор темы данной работы, необходимо прежде всего указать на высокую степень ее актуальности в настоящее время.
Дело в том, что рекламный бизнес сравнительно недавно начал бурно развиваться в нашей стране, и в условиях сложной экономической ситуации процесс его развития происходил не столь плавно и гладко, как этого можно было бы желать.
Отсюда вытекают самые разные последствия: с одной стороны, в нашей стране в сжатые сроки произошел резкий скачок вперед в области рекламной деятельности - от малочисленных общесоюзных рекламных объединений (например, АО «Союзреклама», ВО «Внешторгиздат») к сложной разветвленной сети рекламных предприятий; с другой стороны, поскольку становление рыночной экономики в России происходило ускоренными темпами, рекламный бизнес, соответственно, также вынужден был развиваться быстрее, чем это было бы в естественных условиях - это привело к некоторым диспропорциям в развитии.
Сегодня, когда отечественный рынок насыщен разнообразной продукцией, когда миновала эпоха товарного дефицита и несколько стабилизировалось общее состояние экономики, существуют все условия для постепенного выравнивания недостатков нашей системы рекламной деятельности. Поэтому все проблемы, касающиеся достижения этой цели, как никогда актуальны для современной отечественной экономики.
В рамках нашей работы мы рассмотрели вопросы организации деятельности pr-фирмы на примере одной из Томских компаний: ЧП Pilon. Для достижения поставленной цели предполагается решение следующих задач: 1. Определить сущность и целевое назначение рекламы. 2. Охарактеризовать систему методов рекламного воздействия на потребителей; 3. Рассмотреть технологию планирования и распространения рекламы. 4. Проанализировать деятельность конкретной рекламной фирмы. 5. Рассмотреть принципы управления деятельностью фирмы. 6. Представить рекомендации по повышению эффективности управления на данной фирмы. Глава 1.
Организация рекламно-информационной деятельности ЧП Pilon . 1.1
Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей разные сведения, нео... Каталог - по форме исполнения напоминает проспект. Среди основных его преимуществ следует назвать такие: 1) одновременное... Наличие подобных характеристик позволяет указанной радиостанции продав... Реклама на транспорте Реклама на транспорте представляет собой различн...
. Причем психологическое воздействие наиболее результативно, если оно пр... 1.3.2 Эффективность психологического воздействия рекламы на потребител... Экспериментатор может создавать самые различные комбинации покупателей... Метод опроса также относится к активным методам определения психологич...
Анализ организации деятельности ЧП Pilon . 2.1.
. Тип предприятия, его условия работы и структура Базой для данной работ... Режим работы ЧП Pilon: с 10оодо 20оочасов ежедневно кроме субботы, вос... Характеристика предприятия. Область деятельности ЧП Pilon включает в себя: 1) Наружная реклама 2) ...
Финансовые показатели ЧП Pilon. Материальное обеспечение фирмы Оборудование Рыночная стоимость (долл С... руб. уд.вес% Наружная реклама 725 31,5 700 31,8 675 32,4 Оперативная полигр... 330 14,3 305 14 300 14,4 ИТОГО 2 300 100 2 200 100 2 085 100 Очевидно,...
ЧП Pilon стремится наладить надежные длительные взаимовыгодные отношен... «Дерево целей» компании Стратегические цели предприятия в дальнейшем р... v Привлечение и удержание как постоянных клиентов наиболее крупных про... v Улучшение качества оказываемых услуг и рост их ассортимента. 2.2.
Функции управления · Координация деятельности сотрудников, · Организац... · Обеспечение сотрудников необходимыми материальными ресурсами. Информ... · телефонная связь, · Интернет, · работа с клиентами, · информационное... . Управление фирмой. Механизм управления: ЧП Pilon имеет централизованну...
Система управления фирмой Структура управления 2.4. Выводы Одним из важнейших факторов повышения эффективности производства на предприятии является обеспеченность его основными фондами в необходимом количестве, а также пересмотре ассортимента оказываемых услуг.
Для оптимизации системы управление рекомендуется Приминение новой организационная структуры, процедуры управления, распределение полномочий и ответственности, взаимодействие в структуре управления, система принятия решений.
Заключение Рыночная экономика в нашей стране и в мире в целом не стоит на месте, продолжаются процессы ее развития и совершенствования, изменяются социально-политические условия во внутренних и международных масштабах, появляются новые технологии и средства рекламы. Все это ведет к тому, что организация рекламной деятельности также претерпевает некоторые изменения, органично вплетаясь в сферу маркетинга и экономики. Следовательно, исследования в данной области можно продолжать так же долго, сколь долго рыночные отношения будут развиваться.
В заключении хотелось бы отметить, что рекламная деятельность может быть направлена не на пользу потребителей, в ней могут преобладать односторонние интересы товаропроизводителей, стремящихся к массовой реализации товаров. Известно, что реклама может выступать и как инструмент манипулирования общественным сознанием, средство направленного воздействия на потребителей не в интересах последних.
Список использованной литературы 1. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России.
Практика и рекомендации М.: 1998. 2. Глазунова В.В. «Торговая реклама» Москва 2002г. 3. Гольман И. А Добробаненко Н.С. Практика рекламы. Калининград 2002 4. Гордон И.У. Паблик Рилейшенз - 2003 5. Дегтярев Ю. Корнилов Л «Торговая реклама: экономика искусство». Москва 1999. 6. Дональд У. Джугенхаймер, Гордон И. Уайт, «Основы рекламного дела» М 1999г. 7. Котлер Ф. Основы маркетинга М.: Прогресс 2001. 8. Маркетинг: учебник / под ред А.Н. Романов, М 1998 9. Маркова В.Д. Маркетинг услуг М.: Финансы и статистика, -1996. 10. Менеджмент / под ред. Ю. Ю. Кормогов, С.А. Красильников 2000. 11. Панкратов Ф.Г. «Коммерческая деятельность», Москва 97г. 12. Ромат Е.В. «Реклама», Киев, «Студент», 2000г. 13. Самсонова Н.Р «Финансовый менеджмент», «Финансы», Москва 99г. 14. Современный маркетинг/под. ред. В.Е. Хруцкого М.: Финансы и статистика 2001. 15. Уткин Э.А. «Рекламное дело», Москва 2000г. 16. Хромов Л.Н. «Рекламная деятельность: искусство, теория, практика», Петрозаводск, «Филиум» 2004г.