ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ РФ Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования "КУБАНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ" Реферат на тему: "Основные формы первичной маркетинговой информации" Краснодар 2010 СОДЕРЖАНИЕ Введение 1. Общая характеристика методов сбора данных 2. Наблюдение и его роль при проведении маркетинговых исследований 3. Эксперимент 4. Метод фокус-группы 5. Панельный метод обследования 6. Методы опроса 7. Другие качественные методы Заключение Список использованной литературы ВВЕДЕНИЕ Маркетинговая информация это систематизированный набор количественных и качественных характеристик в отношении определенного рыночного параметра или группы параметров, описывающих рыночную ситуацию.
По способу получения информацию принято разделять на первичную и вторичную, которые являются наиболее часто используемыми типами информации в маркетинговых исследованиях.
Первичная информация это информация об объекте исследования, полученная непосредственно от источника в момент возникновения в результате специально проведенных маркетинговых мероприятий. Первичные данные получаются в результате специально проведенных для решения конкретной маркетинговой проблемы так называемых полевых маркетинговых исследований. Данный реферат посвящен формам первичной информации и главным образом проблеме их получения и анализа. 1.
Методы сбора данных при проведении маркетинговых исследований можно кл... Качественные данные могут быть переведены в количественную форму, но э... Например, мнение нескольких респондентов о рекламе спиртных напитков м... Такая промежуточная процедура является лишней, если при опросе использ... 2.
п.) каких фирм в наибольшей степени захламляет окружающую среду. 2. Неопределенность пригодности результатов эксперимента для других услов... 2. В этом случае, считается, создаются лучшие условия для раскованной дис...
Базовым понятием подобного метода опроса является понятие панели. Пане... Членами панели могут быть отдельные потребители, семьи, организаторы т... Панельный метод опроса имеет преимущества по сравнению с обычными одно... · характеру изучаемых проблем (предметов изучения); - специализированн... 6.
обеспечивающим полноту информации, но не чрезмерным, что приведет к уд... Вопросы, классифицирующие опрашиваемых на группы, задают в последнюю о... Как метод сбора маркетинговой информации опрос имеет достоинства и нед... Таким образом пытаются раскрыть истинные чувства респондентов по отнош... Скажем, испытывались варианты названий нового прохладительного напитка...
ЗАКЛЮЧЕНИЕ Мы рассмотрели различные формы первичной маркетинговой информации. Обобщая вышеизложенное, можно сделать вывод, что к достоинствам первичной информации относятся Ш сбор в соответствии с точно поставленной целью; Ш известна и контролируема методология сбора; Ш результаты доступны для компании и могут ограждаться от конкурентов; Ш известна надежность.
Однако сбор первичной информации является длительным, дорогим и трудоемким. Подход фирмы к изучению объекта может носить ограниченный характер, а некоторые виды информации не могут быть получены с помощью первичных источников. Список использованной литературы Маркетинг: учеб пособие для студентов вузов / Э.В. Миньк, Н.В. Карпов - М.: ЮНИТИ - ДАНА, 2007 351 с. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика: учебник / Е.П. Голубков 4-е изд перераб. и доп М.: Издательство "Финипресс", 2008 426 с (Маркетинг и менеджмент в России и за рубежом).