Особенности организации и проведения PR-кампании для некоммерческой молодежной организации

Введение 1. Теоретические основы организации и проведения PR-кампании в некоммерческом секторе 1.1 Связи с общественностью в некоммерческом секторе в современной России 1.2 Теоретические основы организации и проведения PR-кампаний для некоммерческого сектора 1.3 Особенности организации и проведения PR-кампаний для молодёжных НКО 2. Анализ деятельности российских молодёжных некоммерческих организаций в сфере организации и проведения PR-кампаний 3. Анализ опыта организации и проведения PR-кампаний на примере воронежского ГУ "Областной молодёжный центр" Заключение Список использованной литературы Приложения Введение Нет необходимости оспаривать важность существования некоммерческих объедений для развития общества.

С их помощью у граждан появляется возможность отстаивать свои интересы и проявлять жизненную позицию. Умело и эффективно выстраивать отношения с общественностью - одно из неотъемлемых условий прозрачности НКО и завоевания доверия сектором в целом.

При этом до сих пор далеко не все НКО готовы заниматься PR-деятельность постоянно (тратить на нее ресурсы) и далеко не все усилия в сфере связей с общественностью от имени НКО и некоммерческого сектора можно считать успешными. Вместе с тем существуют опробованные многими организациями успешные механизмы и технологии, достойные тиражирования. Цель данной курсовой работы: выявить особенности организации и проведения PR-кампании для некоммерческой молодёжной организации.

Для реализации цели необходимо решить следующие задачи: · Проанализировать современное положение некоммерческого сектора в России · Рассмотреть теоретические основы организации и проведения PR-кампании для НКО · Выявить особенности организации и проведения PR-кампании для молодёжной некоммерческой организации · Проанализировать опыт российских НКО в сфере организации и проведения PR-кампании. · Проанализировать деятельность воронежского ГУ "Областной молодёжный центр" с точки зрения организации и проведения PR-кампаний. 1.

Теоретические основы организации и проведения PR-кампании в некоммерческом секторе

Теоретические основы организации и проведения PR-кампании в некоммерческом секторе 1.1

Связи с общественностью в некоммерческом секторе в современной России

НКО в таких регионах вынуждены заниматься фандрайзингом среди местной ... Зачастую проводимая некоммерческой организацией PR-кампания не приводи... Не имея даже начальных знаний о public relations, он действуют просто ... Ведь в нынешних экономических условиях вряд ли можно найти профессиона... Практически каждый четвертый в качестве негативного фактора назвал без...

Теоретические основы организации и проведения PR-кампаний для некоммерческого сектора

· Награда сторонникам. В российской практике можно выделить четыре специфических типа НКО. Приложение Б) Имидж и позиционирование организации играет огромную рол... СМИ заинтересованы в публикации материалов, особенно, если они подгото... Общественность не готова к тому, что некая структура готова функционир...

Особенности организации и проведения PR-кампаний для молодёжных НКО

Молодёжь легко увлечь, она подвержена разным влияниям, склонна к быстр... . Основной упор при организации и проведении PR-кампании делается на хор... Это и работа со средствами массовой информации, и фандрайзинг, и взаим... Образ граждански активных, желающих участвовать в жизни свое страны мо...

Анализ деятельности российских молодёжных некоммерческих организаций в сфере организации и проведения PR-кампаний

Это связано в первую очередь с тем, что в основе любого некоммерческог... Например, в деятельности московского объединения Демократическая молод... VI этап подведение итогов конкурса, рефлексия в классе. Возможными вариантами ответа будет перечисление известных мероприятий.... В 2009 году 67 молодых людей смогли реализовать свои проекты. В его ра...

Заключение В современном российском обществе некоммерческие организации не уделяют связям с общественностью должного внимания. В обществе уже сформировалось положительное отношение к благотворительности и добровольчеству в целом, однако отношение к конкретным НКО остаётся настороженным.

В связи с отсутствием грамотной работы специалиста по связям с общественностью в организации её деятельность, цели и базовые принципы непонятны, а зачастую и неизвестны целевой аудитории. Интересы НКО лежат в множестве различных взаимосвязанных сфер, и механизмы связей с общественностью и их продвижения в этих сферах сильно различаются. Это и работа со средствами массовой информации, и фандрайзинг, и взаимодействие с государством, лоббизм, и работа с персоналом или внутренние коммуникации.

За счёт удачно построенной схемы связей с общественностью НКО может открыть для себя дополнительные источники самых различных выгод - от лояльности со стороны государства до доверия её целевой аудитории. Большинство профессиональных инструментов специалиста по связям с общественностью доступны молодёжной организации, даже если бюджет крайне ограничен. Основной упор при организации и проведении PR-кампании делается на хорошую идею и её яркое оформление.

Без грамотной работы службы по связям с общественностью НКО в нашей стране порой не только не могут добиться своих целей, но и даже сформулировать эти цели. Это приводит к тому, что организации не развиваются и не имеют существенного влияния на общество. Однако в российской практике есть и положительные примеры грамотной PR деятельности для молодёжных НКО. Пока это достаточно редкое явление и его можно наблюдать в старых организациях, которые уже накопили достаточный опыт. Большинство же молодёжных организаций сфокусировано преимущество на своей деятельности, а не на том, как результаты этой деятельности понимает и видит общественность.

Организации и проведению PR кампаний в "Областном молодёжном центре" отводится незначительная роль, так как большинство реализуемых проектов нуждаются преимущественно в информационном освещении. Образ организация формируется у целевой аудитории с помощью проведения PR-мероприятий различной направленности (от фестивалей до тренинговых программ). Это приводит к тому, что целевая аудитория часто не имеет чёткого представления о деятельности организации в целом, но имеет чёткое отношение к какому-либо проекту.

Необходимо осуществлять PR-кампанию по продвижению миссии и значения организации в целом, опираясь на предварительно проведённые исследования отношения молодёжи к деятельности организации. Список использованной литературы 1. Либоракина М.И Якимец В.Н. Гражданские инициативы и будущее России М.: Школа Культурной политики, 1997 156 с. 2. Федотовских А. Некоммерческий воPRос. // Cо-общение 2001 №7-8// http://www.soob.ru/n/2001/7-8/c/18 3. Коган Е. Социальные программы - дело личной совести?// Sovetnik.ru// http://www.sovetnik.ru/research/?id=1767 5 4. Учебное пособие по разработке и реализации социальных проектов М.: Фонд социального развития "ФОКУС-МЕДИА", 2007 - 195 с. 5. Радина Н.К Радин С.В. Телефон доверия.

Организация, работа с волонтерами, PR-сопровождение Спб: Речь 192 с 6. Богомолов М. Связи с общественностью для гражданского сектора. // Центр общественных связей "Гражданин". // http://www.good.cnt.ru/p7_3.htm 7. Скотт К Аллен С Глен Б. Эффективные связи с общественностью М.: Вильямс, 2000 624 с.) 8. Цыкунов И. Семь причин прервать заговор молчания, или зачем PR некоммерческой организации? // Центр социального программирования 11 июня 2006 г. // http://www.ngoprofile. ru/library/5.html 9. Алексеева О. Третий сектор, или благотворительность для "чайников" М.: BBC-MPM, 1997 191с. 10. Астахова Т.В. Связи с общественностью для третьего сектора М.: Знак, 1996 - 231 c. 11. Лысикова О.В Лысикова Н.П. Имиджелогия и PR в со- циокультурной сфере М.: Флинта, 2006. 12. Специфика ПР-деятельности НКО. Сборник методических материалов Ижевск, 2003. С. 38. 13. Гайнуллина З. Береги имидж смолоду. // Пчела 2002 №4(40) 63 с. 14. Социальные проблемы и настроения. // Общественное мнение 2005. 15. Кострикин А.В. Молодежные общественные объединения как социальный институт. // Открытая библиотека научных сборников// http://ms-solutions.ru/index.php?option= com_content&view=article&catid=3 8:2010-01-15-12-09-51&id=141:2010-01 -18-11-18-28& Itemid=206 16. Обидина Е. Ю. Имидж молодёжной организации и комплекс её коммуникаций: Учебное пособие Ижевск: ГОУ ВПО "УдГУ", 2008 72 с. 17. Михайлина Е.Ю. Имидж молодежного клуба Ижевск, 2004 65 с. 18. Школа социального менеджмента.

Сборник статей / Под редакцией Киселёва М.Ю Комаровой И.И М.: Карапуз, 2004 240 с 19. Бырка А. Активность молодежи - под вопросом? // "Воронежская неделя" №22 (1850) 28.05.08г 12 с. 20. Молодёжное движение "Freedom house" // http://www.freedomhouse.hrworld.ru/conta ct.htm 21. Школьные PR-кампании в области здоровья и профилактики зависимостей.

Под общ. ред. Т.Н. Ле-ван. М.: МГПИ; Школьная книга, 2010. 88 с. 22. Молодёжное движение "Мусора. Больше. Нет" // http://musora.bolshe.net 23. Воронежская область - территория молодёжи. // Интернет-портал "Молодёжь Воронежа 21 века". // http://molvrn.ru/useful/page.php?8 24. Фролов В.В. Основные направления реализации государственной молодёжной политики на территории Воронежской области в 2011 году. // Ежеквартальный вестник " Молодёжная политика Воронежской области" №1 2010 49 с. 25. Интернет-ресурс Дома молодёжи. // http://www.mol36.ru Приложение А Результаты опроса, проведённого порталом "Советник". В опросе приняли участие 300 респондентов.

Основная их возрастная категория: 22-25 лет (31%). Каждый четвертый в возрасте 26-30 лет, чуть меньше (22%) - 18-21 год. Доля ответивших старше 30 лет также составляет 22%. Более трети работают в PR-департаментах частных компаний, 15% - в PR-агентствах, остальные - в рекламных, маркетинговых, консалтинговых агентствах и других организациях.

Диаграмма 1. Наиболее эффективные инструменты для проведения PR-кампаний в социальной сфере Диаграмма 2. Какой коммерческий и социальный эффект был достигнут вашей компанией посредством проведения социальных программ? Диаграмма 3. Факторы, которые тормозят развитие социального PR в России Приложение Б Зависимость выбора стратегии продвижения от возраста НКО Ведется лоббирование интересов НКО, целевой группы и населения Оптимизирована оргструктура НКО, есть опыт социального партнерства (государство-бизнес-НКО) Ведется маркетинг, найдена своя ниша на рынке услуг обществу Сформирован имидж, налажены бухучет и поиск средств, растет квалификация персонала Заложены основы оргструктуры, навыки проектирования и фандрайзинга Определена миссия Создана команда Детство Юность Зрелость Приложение В Анкета для школьников для фестиваля социальной рекламы. 1. Вы курите? 2.Сколько лет Вам было, когда Вы впервые попробовали сигарету? (среди тех, кто пробовал). 3. По какой причине Вы начали курить? 4. Пытались ли Вы когда-либо бросить курить? 5. Удалось ли Вам бросить курить? (среди тех, кто пытался). 6. Почему Вы курите? 7. Знаете ли вы о том, что курение наносит вред Вашему здоровью? Анкета для школьников для конференции. 1. Пробовал(а) ли ты когда-либо курить? 2. Слышал(а) ли ты про курительные смеси? 3. Узнал(а) ли ты что-либо новое в ходе конференции? 4. Считаешь ли ты курение глобальной современной проблемой? 5. Что ты сделаешь, если узнаешь, что твой знакомый закурил? 6. Можешь ли ты отличить курящего человека от некурящего? По каким признакам? 7. На твой взгляд, можно ли освободиться от наркотической зависимости? Как, ты считаешь, можно не попасть под дурное влияние и не обзавестись вредными привычками, остаться свободным? Приложение Г Упоминание организации "Мусора. Больше. Нет" в различных СМИ в 2010 году. № Название материала СМИ 1 Философия чистых улиц Российская газета 2 Активисты группы "Мусора.

Больше.

Нет. Витебск" очистили лес в Лучесе Народные новости Витебска 3 Ленобласть стала чище на 52 тонны мусора Деловой Петербург (интернет-портал) 4 Борьба с мусором по выходным Известия 5 Теперь на Комсомольских прудах "мусора больше нет"! Интернет-портал г. Обнинск 6 Уборка с размахом 100ТВ 7 Эфир на радио "Эхо Москвы" о проекте "100 акций" Эхо Москвы в Петербурге 8 Жителей Приморского района приучают сортировать мусор Комсомольская правда 9 Добровольцы привели в порядок берега Голубых озер 100ТВ 10 Зачем люди убирают мусор за другими? Интернет-портал Санкт-Петербурга 11 Об уборке на карьере СТС 12 На мраморном карьере Челябинска прошел экологический open air Вести 13 Уфимские активисты за два часа собрали 120 мешков мусора Интернет-портал г. Уфа 14 Заметка про борьбу, Высоцкого, Мусора. Больше. Нет и акцию в Бутово Сайт радио " Эхо Москвы" 15 Петербуржцы прибрали Вятку и рассказали, как заработать на мусоре Навигатор 16 Большая уборка на Вятке ГТРК Вятки 17 Фестиваль "ЭТОЭКО" Сайт Министерства природопользования, лесного хозяйства и охраны окружающей среды Самарской области 18 Человеческое дело Сайт радио "Эхо Москвы" 19 Проекту Экомобиль посвящена часть сюжета программы Честно "Деньги в мусорном ведре" Рен-ТВ 20 "Ответы на отбросы" Коммерсант 21 Часть сюжета "Армия спасения" в программе "Профессия репортер" НТВ 22 Про уборку на пустыре 100ТВ 23 про акцию "Батарейки в утилизацию" 100ТВ 24 Проекту Экомобиль посвящена часть сюжета новостей РенТВ Приложение Д Структура учреждения "Областной молодёжный центр". 1.Отдел общественных связей и информационных технологий - создание информационной среды для деятельности социальных служб, организаций и учреждений, работающих в сфере молодежной политики.

Основные проекты и программы: - Час "юзера" - "Электронная рассылка ГУ "ОМЦ" - Психологическая служба - Юридическая служба 2. Отдел по работе с детскими организациями - координация деятельности детских общественных объединений Воронежской области.

Основные проекты и программы: - Заочная школа лидера - Фестиваль "Детство без границ" - Областной конкурс "Лидер 21 века" - День детских организаций Воронежской области - Сборы и школы актива детских организаций для активистов и руководителей детских организаций - Фестиваль школьной и студенческой прессы "Репортёр-2011" - Областной конкурс "Социальная реклама глазами детей" - Областной конкурс "Взрослый+" - Областной конкурс "ВсёPro100" - Областная акция "Ярмарка добрых дел" - Весенняя неделя добра. 3. Отдел по работе с молодежными организациями - методическая, информационная, организационная поддержка молодежных инициатив.

Основные проекты и программы: - Центр студенческого актива "FoRUM" - Программа "Арт-Профи Форум" - Заочная школа социального успеха - Мастер-классы для молодежного актива 4. Отдел организации массовых мероприятий - привлечение молодежи к участию и организации массовых мероприятий.

Основные проекты и программы: - Фестиваль самодеятельного студенческого творчества "Студенческая весна" - Весенняя неделя добра - День молодежи - День открытых дверей Дома молодежи - Образовательный проект "Форпост" - Образовательный форум "Молгород" - Молодёжный инвестиционный конвент - Красная гвоздика 5. Отдел развития клубной системы - развитие клубной системы, привлечение молодежи в творческие объединения и создание условий для организации молодежного досуга.

Основные проекты и программы: - Молодежное КВН-движение - Движение интеллектуальных игр "Что? Где? Когда?" - Клубы Дома молодёжи - Обучение руководителей клубов.