Особенности прессы как рекламоносителя. Реклама в прессе сегодня это наиболее традиционная и привыч-ная форма рекламы.
Она существует уже несколько столетий, из-меняясь вместе с окружающим миром под воздействием достиже-ний науки и техники. Если в большинстве стран развитие рекламы в прессе шло достаточно ровно, то в России, в связи с ее "особым историческим путем", это происхо-дило зигзагообразно. Отечественные газеты и жур-налы дважды отставали от мирового издательского и рекламного прогресса. Первое отставание из-за того, что они роди-лись на свет лишь в XVIII веке, позже западных на 70 лет. Российская реклама догнала "продвинув-шихся" лишь в конце прошлого века. Однако 1917 г. и последующая монополизация прессы затормози-ли ее во второй раз. Объявления публиковались в основном в рек-ламных