Особенности рекламного образа и приемы его создания на примере рекламной компании такси

Федеральное агентство по образованию Государственное образовательное учреждение высшего проффесионального образования Российский Калужский государственный университет имени К.Э.Циолковского Кафедра: «Организация рекламного промоушена» Отделение: « Экономика и менеджмент предприятия» Тема: Особенности рекламного образа и приемы его создания на примере рекламной компании такси Дипломник: Штрекер Н.Ю Руководитель: Николаев Ю.В Калуга 2009 год Содержание Введение 1. Теоретические основы приемов рекламы 1.1 Реклама и её имидж 1.2 Цели рекламы 1.3 Реклама как двигатель торговли 1.4 Проблемы рекламы 2. Имидж рекламы 2.1 Креатив рекламы - свойство каждого рекламного ролика 2.2 Рекламный PR и креатив 2.3 Приемы, стратегии и цели продвижения 2.4 Эффективность приемов и технологий продвижения 3. Практическая часть. Творческие технологии. 3.1 Эффективность рекламы 3.2 Классические современные способы создания креативной рекламы 3.3 Критерии оценки рекламы 3.4 Разрыв в «креативной фабрике» Заключение Список использованной литературы Приложение Реклама такси на рекламных стендах Статистика услуг такси в России по дням недели Введение Сейчас стремительно растет и развивается современный рынок телевизионной индустрии - производство информационных и художественных программ, развлекательной продукции, рекламных клипов.

Это позволило использовать новые кино видео цифровые и компьютерные технологии в производстве рекламных роликов.

Ведь использование ком-пьютерных технологий позволяет сократить почти на 90% время, необходимое для редактирования снятого материала, а использование компьютерной графики, анимационных элементов в рекламном клипе в сочетании с различными шумовыми спецэффектами и музыкальным оформлением делает его поистине настоящим произведением искусства.

Хороший, качественный рекламный образ способен в очень короткие сроки создать образ товара (фирмы), выделить его из массы ему подобных.

Грамотно подобранная мотивация в рекламном образе способна сотворить чудо, и в один миг сделать товар или услугу жизненно необходимой! Психологические моменты и методы в профессиональном рекламном фильме помогают зрителю понять героев видеосюжета, вызвать к ним симпатию и даже отождествить себя с ними, создать желание в потребности и в обладании рекламируемого товара.

При создании эффективного, качественного рекламного образа необходимо учитывать особенности используемого в рекламном ролике жанра, строго соблюдать последовательность процесса создания и многие другие важные моменты. Именно в этом мы и попробуем разобраться в данной работе. Актуальность темы исследования. Ускоренное развитие средств коммуникации, с одной стороны, и активный поиск производителями и продавцами товаров способов воздействия на принятие решений потребителями, с другой стороны, приводят к усилению тенденций разделения труда в рекламном деле. Рекламный рынок становится одним из наиболее динамично развивающихся секторов экономики любой страны, причем его влияние на товарные рынки постоянно возрастает.

Успех рекламодателя означает одновременно и успех товаропроизводителя. А результаты деятельности на рекламном рынке, в конечном итоге, определяют степень и условия развития товарных рынков. Общее и особенное в переходной экономике России обусловили появление многих проблем и нерешенных социально-экономических задач, которые обозначились практически во всех сферах жизнедеятельности людей.

Особую актуальность приобретают вопросы, связанные со способностью предприятий и фирм выживать в условиях глубоких качественных преобразований существующего общественного строя. Принятый курс на интенсификацию экономики, упрочение рыночных принципов, острая необходимость в решении социальных проблем, повышение качества и расширение ассортимента выпускаемой продукции поставили в области рекламной деятельности конкретные задачи.

Между тем сам рекламный рынок в условиях становления рыночных отношений не может не испытывать влияние присущих ей закономерностей. Практически для всех наиболее пострадавших от финансового кризиса 1998 г. сфер экономики России, например, для банковской, характерна одна особенность - а именно, не очень тесная связь с реальным сектором экономики и слишком сильная зависимость от зарубежных материальных и финансовых ресурсов. Не стал исключением и национальный рекламный рынок, испытавший, подобно многим секторам экономики, резкое сокращение объемов сделок купли-продажи.

И так же, как и для других сфер народного хозяйства, в отношении него встает вопрос о том, в каком масштабе и на каких условиях будет происходить дальнейшее его формирование и развитие. Между тем рекламный рынок, в отличие от банковской системы (испытавшей наибольшее потрясение во время 1998г.), не стал объектом пристального внимания правительства и отдельных экономистов.

С одной стороны это понятно: банки регулируют финансовые операции всех частных и государственных субъектов экономики, в то время как рекламный рынок решает гораздо более узкие по масштабам и к тому же, отложенные во времени, задачи. Однако рекламная деятельность позволяет товаропроизводителю создать значительные конкурентные преимущества, а, следовательно, можно отнести рекламный рынок к стратегически важным для экономики сферам, подобным сферам высоких технологий. Помимо этого рекламный рынок это часть информационной системы экономики, а информация и технология воздействия на общественное сознание, являются ключевыми факторами экономического развития в XXI веке - веке глобализации экономики и общественной жизни вообще.

В связи с этим актуальной становится проблема анализа функционирования рекламы и оценки возможных перспектив развития рекламного рынка России в условиях становления рыночной экономики. Таким образом, переход к рыночной экономической системе и повсеместное внедрение рекламы во все сферы жизнедеятельности общества являются сторонами одного процесса.

Создание рыночной экономической системы должно уже на нынешнем этапе сопровождаться формированием рынка рекламы, поскольку отставание развития рекламной подсистемы экономики неотвратимо сказывается на эффективности функционирования системы в целом. Необходимость рассмотрения рекламы с точки зрения экономической теории обусловлена, с одной стороны, общими требованиями познания механизма действия экономических закономерностей функционирования рынка, с другой стороны, практическими потребностями общества.

Степень научной разработанности проблемы. Проблемам функционирования рекламы, ее взаимодействию с экономической и социальной средой уделяется достаточно внимания как в отечественной, так и в зарубежной литературе. В то же время, несмотря на постоянно возрастающий объем научных публикаций по исследуемому вопросу, следует отметить, что они, в основном, носят специальный или конкретно-экономический характер.

Тем не менее, эти работы заслуживают пристального внимания и изучения. 1.

Теоретические основы приемов рекламы

Теоретические основы приемов рекламы 1.1

Реклама и её имидж

Коллективная марка создается для товаров, связанных с комплексом потре... Цель данного вида рекламы - рассказ рынку о новинке или о новых возмож... ; 22 см (Высшее профессиональное образование, Туризм) * Напоминающая р... Реклама имени реализатора товаров и услуг преследует ту же цель, что и... Обычно принято выделять четыре основных функции рекламы: экономическую...

Реклама как двигатель торговли

Однако как бы она нас не раздражала, все равно мы покупаем "Кока-колу"... Морозова Наталья Степановна. Реклама в социально-культурном сервисе и ... : Академия, 2007 287 с. Склонность людей оказывать друг другу услуги используется, например и ... Федерации и Рос.

Проблемы рекламы

Исследования показали, что маленькие дети лучше помнят "Джо Кэмела", ч... Все эти небольшие словесные зарисовки поднимают этические вопросы, свя... Как отдельные лица, так и компании образуют сложный узел взаимоотношен... При создании, разработке и реализации рекламных проектов необходимо уч... истории, политологии и права ; авт сост.

Имидж рекламы

Имидж рекламы 2.1

Креатив рекламы - свойство каждого рекламного ролика

Креативность - латинский термин, который переводится как «творчество» ... Это ошибочное мнение. Реклама в коммуникационном процессе : метод. : Гардарики, 2006 399 с. Мы живем в постоянно изменяющемся мире, и многие изменения мы сами пла...

Рекламный PR и креатив

Все мы прекрасно знаем, что цель любого предприятия (бизнеса) - деньги... А. создание внешней и внутренней социально-психологической среды, благопр... налаживание или поддержание взаимовыгодных, гармоничных связей, взаимн... Креатив в рекламе - специфические и оригинальные художественные, техни...

Эффективность приемов и технологий продвижения

Разработка стратегии маркетинга (рыночной стратегии); 4. реклама (постановка целей рекламы и разработка рекламной стратегии); 9... концепции продукта - совокупности полезных качеств, представленных в п... каким образом он дифференцируется от конкурентных продуктов; 17.2.3. пособие М.

Эффективность рекламы

Минимальное количество опрошенных - 400 человек. Какие методы использу... Спонтанное знание (знание марки без подсказки) - определяет основных и... К сожалению, бывают случаи, когда напротив, рекламу помнят, а марку не... Поэтому в исследованиях по эффективности рекламной кампании задаются в... Какие чувства по отношению к товару возникают после просмотра рекламы ...

Классические современные способы создания креативной рекламы

Традиционный взгляд на рекламу ориентирован на функциональные качества... пособие М. Не важно рациональное или эмоциональное преимущество у вашего товара и... Преимущество должно быть важным в первую очередь для целевой аудитории. Энергия убеждения, исходящая от преимущества, складывается из двух осн...

Критерии оценки рекламы

Идея обладает новизной, если она предлагает новые процессы, концепции,... Она характеризует степень удобства использования идеи для решения данн... Степень сложности. Кроме того, существуют еще три этапа, которые являются вспомогательным... Раскрепостить мышление предлагает процесс «что, если» - The What-If Pr...

Заключение Человек конца XX века вряд ли всё так же рад индивидуальной свободе, как мечтатели начала столетья. Вместе с ней пришло социальное одиночество, а общественные связи осуществляются всё более и более опосредованно - через приобретение вещей и услуг.

В системе общества потребления реклама играет не простую и не однозначную роль. К рекламе можно относиться по-разному. И, конечно же, реклама не зовёт к «великому». Но не будем забывать, что она одно из проявлений демократии, где на смену битвам идей пришла экономическая конкуренция. Воздействие рекламного образа кажутся детской игрой, по сравнению с давлением на массы идеологических конструкций. Давайте зададим себе вопрос: хотели бы мы завтра проснуться в мире без рекламы? Своеобразие рекламного рынка в России заключается в его динамике.

Границы этого рынка непрерывно расширяются за счет появления новых организаций, предприятий и, соответственно, новых клиентов. Реклама в интересах рынка настойчиво навязывает аудитории свои ценности, активно формируя массовое сознание, тиражируя нравственный кодекс и жизненные ориентации ее заказчиков. Сейчас можно говорить и о том, что реклама начинает оказывать на рынок и обратное влияние: путем организации покупательского спроса она способствует продвижению товаров.

По мнению исследователей рекламного рынка, в России наконец-то сложилось понятие “русская реклама”. Ю. Грымов, глава лучшего креативного рекламного агентства Европы, так суммировал впечатления от встреч со своими зарубежными коллегами: “Порой смотрю и думаю: мы должны стать сверхдержавой. Русские быстро принимают решения, делают в бизнесе правильные шаги. И не перестаю удивляться, как же они “там” построили себе такой мир. С их медлительностью, занудством, сильнейшей бюрократической системой… Мы должны показать, что наше своеобразие чего-то стоит”. Безусловно, сегодня реклама в России сделала по сравнению с недавним прошлым шаг вперед.

Вообще, можно выделить несколько основных правил, которыми следует руководствоваться при создании рекламы: реклама должна быть связана с действующими законами, согласовываться с хорошими обычаями, быть честной, достоверной, правдивой. реклама должна проводиться с чувством социальной ответственности и не противоречить нравственным принципам, которые необходимо соблюдать при конкуренции между предпринимателями.

Реклама должна проходить так, чтобы не подорвать доверие, которое испытывает к ней общественность. Подводя итог из всей моей работы, хочется сформулировать основные положения, касающиеся производства рекламных видеороликов. Производства рекламного видеоклипа, равно как и создание кинопроизведения, складывается из нескольких стадий. Первая стадия заключается в создании литературного сценария.

Затем в процессе подготовки кино - и режиссерского сценария (творческо-производственной разработки литературного сценария) складываются концепция драматургического решения, производственные особенности, масштаб постановки, её примерная продолжительность и ориентировочная стоимость. Далее следует подготовительный период, в течении которого завершаются выбор актеров, разработка изобразительного (эскизы декораций, грима, костюмов) и звукового решения клипа, отбор мест натуральных съемок.

В процессе съемочного периода проводятся съемки в павильонах студии, естественных интерьерах, на натуре, комбинированные съемки. Монтажно-тонировочный период - завершающая стадия производства видеоклипа. В этот период группа монтирует клип, проводит речевое, шумовое, музыкальное озвучание, перезапись, изготовление. Нельзя забывать, что внешние приемы и техника ничто без содержания, литературного оформления, постановки, хорошей актерской игры. Список использованной литературы 1. Морозова Наталья Степановна.

Реклама в социально-культурном сервисе и туризме : учебник для студентов вузов, обучающихся по специальности "Социально-культурный сервис и туризм" / Н. С. Морозова, М. А. Морозов 3-е изд испр. и доп М. : Академия, 2007 287 с. : табл. ; 22 см (Высшее профессиональное образование, Туризм) 2. Столовицкая Вероника Анатольевна. Реклама как фактор трансформации потребления слабоалкогольных напитков на современном этапе М 2007 100 л. 3. Долматова Елена Сергеевна.

Реклама как социокультурное явление в системе социальной коммуникации М 2007 60 л 4. Пименов Павел Алексеевич Основы рекламы : учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 350700 "Реклама" / П. А. Пименов М. : Гардарики, 2006 399 с. : рис табл (Disciplinae) Библиогр. в конце гл. и в конце кн.: с. 387-394. 5. Музыкант Валерий Леонидович Формирование брэнда средствами рекламы и PR : учеб. пособие М. : Экономистъ, 2006 606 с. : рис табл (Homo faber) Библиогр.: с.599-606. 6. Зайцева Людмила Александровна Английский язык в рекламе : учеб. пособие / Л. А. Зайцев ; Рос. акад. образования, Моск. психол соц. ин-т М. : Флинта, 2006 ; : Моск. психол соц. ин-т 108,[1] с. : ил (Серия "Социально-культурный сервис и туризм") Библиогр.: с.84 (5 назв.). 7. Мудров Александр Николаевич Основы рекламы : учебник / А. Н. Мудров М. : Экономистъ, 2006 318, [1] с. : ил рис табл. ; 21 см (Homo faber) Библиогр. : с. 316-318 (92 назв.). 8. Николаева Елена Владимировна Тема праздника в повседневной культуре / Е. В. Николаева// Бремя развлечений М. : Дмитрий Буланин, 2006 С. 330-341 Библиогр. (10 назв.): с. 340-341. 9. Шарков, Феликс Изосимович Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний : учеб. пособие / Ф.И. Шарков и А. А. Родионов ; Кол.авт. Акад. труда и соц. отношений, Каф. связей с общественностью М. : Трикста ; Акад. проект, 2005 298 с. (Gaudeamus) 10. Голядкин, Николай Алексеевич Творческая телереклама : [учеб. пособие для студентов вузов] / Н.А. Голядкин М. : Аспект Пресс, 2005 171 с. 11. Реклама в коммуникационном процессе : метод. материалы : [для специальности N 350400 Связи с общественностью] / Кол.авт. Федер. агентство по образованию Рос. Федерации и Рос. гос. гуманитарный ун-т, Фак. истории, политологии и права ; авт сост. С.В. Клягин М. : РГГУ, 2005 36,[1] с. 12. Федотова, Лариса Николаевна Реклама в коммуникационном процессе : учебник для студентов вузов, обучающихся по специальности "Связи с общественностью" / Л.Н. Федотова М. : Камерон, 2005. Люхингер, Рене Образы торговых марок : [пер. с нем.] / Р. Люхингер М.: Вершина, 2005 87 с. : ил. 13. Политические коммуникации : учеб. пособие при подготовке специалистов по направлению "Политология" / под ред. А.И. Соловьев М. : 2005 г. 14. Гринберг Т.Э. Политические технологии: ПР и реклама : учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по направлению 520600 и специальности 021400 "Журналистика" / Т. Э. Гринберг М. : Аспект Пресс, 2005 316 с. : рис табл. Приложение Реклама такси на рекламных стендах Статистика услуг такси в России по дням недели.