ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНСТВО ПО КУЛЬТУРЕ И КИНЕМАТОГРАФИИ РФ Федеральное государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования "Челябинская государственная академия культуры и искусств" Курсовая работа по дисциплине основы рекламы на тему: "Особенности размещения наружной рекламы в г. Челябинск" Выполнил: студент II курса группы 206/2 МР Гильманов Тимур Проверила: Худякова Анастасия Николаевна Челябинск 2008 План Введение Глава 1. Особенности наружной рекламы в России 1.1 Наружная реклама: её виды и особенности 1.2 Проблема размещения наружной рекламы в России Глава 2. Размещение наружной рекламы в г. Челябинск 2.1 Анализ возможности размещения щитовой наружной рекламы в г. Челябинск 2.2 Практические рекомендации по размещению наружной рекламы Заключение Список литературы Введение Всё, что является носителем рекламной информации на улицах города, относится к наружной рекламе, что на профессиональном сленге звучит как "наружка". Сегодня она - везде: на дорогах, остановках, стадионах, транспорте, вокзалах, автомагистралях, в парках. Разнообразие её проявлений впечатляет: биллборды, призматроны, тумбы, растяжки, штендеры, рекламные установки дисплеи и другие конструкции.
Предметом в работе выступает - наружная реклама г. Челябинск, объектом - проблемы размещения наружной рекламы в г. Челябинск.
Цель данной курсовой работы: изучить возможности и проблемы размещения наружной рекламы в г. Челябинск.
Для достижения цели работы, были поставлены следующие задачи: 1. Раскрыть особенности размещения наружной рекламы в России; 2. Познакомиться с видами наружной рекламы; 3. Понять, как регулируется наружная реклама; 4. Изучить возможности размещения наружной рекламы в г. Челябинск; 5. Исследовать проблемы наружной рекламы в г. Челябинск; 6. Дать практические рекомендации по размещению наружной рекламы. Для достижения целей и задач, был изучен широкий список теоретической литературы отечественных и зарубежных авторов, описывающих виды и приемы создания объектов наружной рекламы.
Степень разработанности проблемы: материалом для данной работы послужили исследования видных специалистов в рекламной области. В библиографический список включает в себя такие книги, как "Реклама: принципы и практика" Уэллса У Бернета Дж Мориарти С.; "Реклама" Лейна У.Р Рассела Дж. Т.; "Что, где и как рекламировать.
Практические советы" Естафьев В.А Ясонов В.Н. В книге Уэллса, Бернета и Мориарти основное место уделяется такому вопросу как процесс создания дизайна рекламного плаката. Описываются необходимые приемы для создания удачного изображения. В книге Лейна и Рассела рассказывается о составлении плана наружной рекламы, а также о ее достоинствах и недостатках А в книге Естафьева и Ясонова очень подробно рассказывается о видах конструкций наружной рекламы с упором на российские примеры и предпочтения российских рекламодателей.
В целом следует отметить, что многие издания посвященные рекламе и стимулированию сбыта, включают в себя отдельные главы о таком способе продвижения товара, как наружная реклама. Кроме этого, существует отдельная категория книг, в которых речь идет только о наружной рекламе и ее элементах, но их не так много. Актуальность данной работы обусловлена, прежде всего, тем, что наружная реклама часто является одним из основных компонентов рекламного бюджета компании.
А если знать, какие трудности, проблемы могут возникнуть с ее размещением, то можно избежать их или вовсе не столкнуться. Глава 1.
Особенности наружной рекламы в России 1.1
Феофанов О.А. Также сложно найти место, в котором рекламная конструкция будет видна ... Однако наружная реклама обладает рядом уникальных особенностей, которы... Реклама. Установка рекламных конструкций допускается при наличии разрешения, вы...
Размещение наружной рекламы в г. Челябинск 2.1
Кто пользуется услугами рынка наружной рекламы? Ответ очевиден: достат... Как правило, установки Prismavision ставятся в самых оживленных местах... Основные рекомендации по наружной рекламе сводятся к следующему: щитов... Количество рекламы в городе уже перевалило все допустимые нормы, и на ... Челябинск.
Заключение Вывески, представляющие товары и услуги один из самых старых видов рекламы.
Современная эпоха наружной рекламы наступила в самом начале XX века. Наружная реклама содержит обращения, которые могут повлиять на потенциальных покупателей, находящихся на рынке.
И она особенно подходит для создания осведомленности о бренде и укреплении отношений с потребителями. Наружные носители могут быть особенно эффективны для побуждения слабо приверженных покупателей купить конкурентную марку.
В ходе работы были выявлены проблемы размещения наружной рекламы в г. Челябинск: 1) Перенасыщение Челябинска наружной рекламой; 2) Неэтичность рекламы; 3) Влияние рекламы на безопасность дорожного движения; 4) Эффективность.
Но это не все, самая главная проблема - недобросовестные рекламодатели. Пока местные власти не начнут регулировать ситуацию, ничего так и не измениться. Нужно разработать концепцию городской наружной рекламы, осмыслить этот процесс с точки зрения всех его участников. А это и податели рекламы, и ее создатели-операторы, городские власти, контролирующие органы. У всех свои задачи. Подводя итог, можно сделать вывод о том, что цель курсовой: изучение возможности и проблемы размещения наружной рекламы в г. Челябинск, была достигнута, так же как и задачи, которые были поставлены для достижения цели: раскрыты особенности размещения наружной рекламы в России, изучено законодательное регулирование наружной рекламы как на территории России, так и на территории г. Челябинск, проанализированы возможности размещения наружной рекламы в г. Челябинск, исследована проблема наружной рекламы в г. Челябинск, а так же даны практические рекомендации по размещению наружной рекламы. В данной работе были проанализированы проблемы размещения наружной рекламы на примерах рекламы в нашем городе, рассказано о видах наружной рекламы.
В работе было сообщено как о преимуществах и недостатках наружной рекламы, так об особенностях ее размещения в нашем городе.
Список литературы 1. Багиев Г.Л Маркетинг - М.: Экономика, 1999 2. Котлер Ф Маркетинг - менеджмент - Спб.: Питер, 1999 3. Котлер Ф. Основы маркетинга 2001г. 4. Котлер Филипп, Армстронг, Гари. Основы маркетинга, 9-е издание.: пер. с англ М.: Издательский дом ISBN 5-8459-0495-1 (рус), 2003. 5. Музыкант В.Л. Реклама.
Международный опыт и российские традиции М 1996 6. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы: Учеб. пособие по базовому курсу PR и Реклама. М 1998. 7. Панкратов Ф.Г Баженов Ю.К Шахурин В.Г. Основы рекламы М 2006г. 8. Словарь иностранных слов // Отв. ред. А.Г. Спиркин, И.А. Анчурин, Р.С. Карпинская и др М 2001г. 9. Уперов В. Реклама - ее сущность, значение, историческое развитие и психологические основы СПб 2004 10. Феофанов О.П Москалева Н.Н. Реклама в торговле.
М.: Знание, 1994. 11. Бове Кортленд Л Арене Уиллъям Ф. Современная реклама: пер. с англ Тольятти, 1995. 12. Володеева В. Н Дорошева В.И. Основы психологии рекламы: Учеб. пособие. СПб.: СПбТИ, 1995 13. Ворошилов В.В. Журналистика и рынок: проблемы маркетинга и менеджмента средств массовой информации СПб 1997 14. Ганжин В.Т. Основы рекламного мышления: Учеб. пособие для студентов вузов по спец.052900 "Реклама". М.: Международный общественный фонд "Фонд национальной и международной безопасности", 2001. 15. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России.
Практика и рекомендации М 2003г. 16. Гольман II.А Добробабенко Н.С. Практика рекламы Новосибирск. 2001г. 17. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламное технологии. Организация рекламной деятельности. М.: Гелла-Принт, 1996. 18. Картер Г. Эффективная реклама. М.: Прогресс, 1991. 19. Естафьев В.А Ясонов В.Н. Что, где и как рекламировать.
Практические советы - СПб.: Питер, 2005 20. Лейн У.Р Рассел Дж. Т. Реклама - СПб.: Питер, 2004 21. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности: учебное пособие М.: Издательство РДЛ, 2001 22. Ромат Е.В. Реклама. Общие вопросы СПб: Питер, 2003 23. Росситер Дж Пекси Л. Реклама и продвижение товаров/Пер с англ.; Под ред. Л.А. Волкова. СПб.: Питер, 2001 24. Ученова В.В Старых Н.В. История рекламы: детство и отрочество М.: Смысл, 1994 25. Уэллс У Бернет Дж Мориарти С. Реклама: принципы и практика: - Спб.: Издательство "Питер", 1999 26. Федеральный закон "О рекламе" от 13 марта 2006 г 27. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России СПб: Питер, 2001 28. Язык рынка // Отв. ред. Б.А. Райзберг М 2000г.