Оглавление: Введение Основная часть.Глава 1. Организационная структура связей с общественностью и организационные роли специалиста по связям с общественностью: 1. Сферы профессиональной деятельности специалистов по связям с общественностью 2. Организационные роли специалиста по связям с общественностью Глава 2. Личные качества и квалификация специалиста по связям с общественностью: 1. Базовые личностные качества специалиста по связям с общественностью 2. Ключевые способности специалиста по связям с общественностью Глава 3. Портрет PR-специалиста: 1. Модели эффективного PR-специалиста 2. Практическое обучение специалиста по связям с общественностью 3. Примерный перечень основных обязанностей менеджера/отдела PR Заключение Список используемой литературы Введение Актуальность темы реферата Входя в столь сложную и быстро развивающуюся профессиональную область, как связи с общественностью, человек может выбрать множество путей своей карьеры.
Совокупность персональных умений и навыков, которые помогают до-биться успеха в профессиональной карьере, также весьма широка и разнообраз-на. И хотя некоторые качества и способности являются ключевыми для данной области человеческой деятельности (такие, например, как умение писать доброт-ные тексты), по мере приобретения опыта специалисты по связям с общественностью могут развивать и совершенствовать и другие специфические навыки и занимать лично «обустроенные» ими профессиональные ниши. Традиционно было принято считать, что специалисты по связям с общественно-стью должны (по возможности) обладать опытом журналисткой работы (для того, чтобы иметь возможность отшлифовать свои навыки создания текстов и приоб-рести личное знание организации и функций СМИ). В предшествующую эпоху большинство специалистов по связям с общественностью имело опыт работы в СМИ. Однако в настоящее время ситуация изменилась.
Область связей с общественностью стала гораздо шире и вышла далеко за рамки простой работы со СМИ. Большая часть работы по созданию текстов в настоящее время делается для контролируемых средств информации, таких как корпора-тивные издания, web-сайты, кампании директ-мейл, «внутренние» информаци-онные бюллетени.
Работа с ними не требует рабочих контактов с традиционными СМИ. Навыки по созданию текстов и знание СМИ весьма важные инструмен-ты деятельности специалиста, но не менее важна и подготовка в области менедж-мента, логистики и планирования.
По данным социологического опроса, про-веденного журналом «PR Reporter», можно сделать вывод, что в настоящее время в области связей с общественностью доля специалистов, имеющих опыт работы в газете, сравнялась с долей работников, не имеющих подобного опыта.
Стало больше университетов, которые предлагают объединенные образова-тельные программы по связям с общественностью и рекламе, что вызвано посто-янно растущим интересом к комплексной маркетинговой коммуникации.
Степень разработанности темы. Данную проблему исследовали различные ученые, среди которых можно выделить таких, как: Аги У Кэмерон Г Олт Ф Уилкокс Д Богданов Е. Н Зазыкин В. Г Буари Ф Милан М. Д Почекаев Р Тимофеев М. И Чумиков А. М Ширли Харрисон, Шомели Жан. Объект исследования - портрет специалиста по связям с общественностью. Предмет исследования - общественные отношения, связанные с ролью и моделями специалиста по связям с общественностью.
Цели и задачи курсовой работы. Цель данной курсовой работы состоит в рассмотрении портрета специалиста по связям с общественностью. Для достижения поставленной цели в курсовой работе решаются следующие частные задачи: 1. рассматриваются организационная структура связей с общественностью; 2. личные качества и квалификация специалиста по связям с общественностью; 3. Организационные роли специалиста по связям с общественностью; 4. Модели эффективного PR-специалиста. Глава 1. Организационная структура связей с общественностью и организационные роли специалиста по связям с общественностью 1.
Сферы профессиональной деятельности специалистов по связям с обществен... Вступая в профессиональную область связей с общественностью, мужчины и... п.). Сюда входит дея-тельность по планированию стратегии PR-кампаний, соста... 1.2.
Готовя себя к карьере специалиста по связям с общественностью, человек... Эдельмана, распространила в различных СМИ свой пресс-пакет. Распростра... Специалист: Должен быть прекрасным литератором, способным создавать от... Глава 3. Портрет PR-специалист 3.1.
В большинстве случаев стажер приобретает академические знания, а также... Работа с клиентами: · Позиционирование организации и/или ее т/у; · Исс... Работа с конкурентами: · Создание и обновление базы данных по конкурен... 4. 5.
Заключение Итак, мы рассмотрели организационную структура связей с общественностью, личные качества и квалификация специалиста по связям с общественностью, организационные роли специалиста по связям с общественностью, а также модели эффективного PR-специалиста.
Из всего вышеизложенного можно сделать следующие выводы. Доверие - важнейший фактор эффективности специалиста по PR, и такие факторы, как ум, эрудиция, ясность суждений, объективность, коммуникабельность, внимание к деталям, откровенность, презентабельная внешность, непременно прибавят очков в пользу коммуникатора.
Хотя сегодня профессия специалиста по связям с общественностью уже не выглядит такой загадочной, спрос в российских развивающихся компаниях на пиаровцев высок: особенно в компаниях, занимающихся производством и продажей молочных продуктов, колбас, пива, алкогольных и безалкогольных напитков, то есть пищевой промышленности.
Еще одна перспективная дорога - работа специалиста по коммуникациям в крупной компании на правах adviser, или советника.
Такой советник в ранге вице-президента компании досконально разбирается в бизнесе.
В его функции входит предотвращение кризисных ситуаций.
Специалисты по коммуникативным технологиям дружно утверждают, что пиар - это не профессия, это образ жизни, за который еще и платят деньги.
Список используемой литературы: Аги У Кэмерон Г Олт Ф Уилкокс Д. Самое главное в PR / Пер. с англ СПб 2006 С. 122. Богданов Е. Н Зазыкин В. Г Психологические основы «Паблик рилейшнз» СПб 2007 С. 283. Буари Ф. А. Гусев К. А Связи с общественностью в экономике М 2003 С. 220. Кондратьев Э.В Абрамов Р.Н. Связи с общественностью: Учебное пособие М 2006 С. 438. Милан М. Д. Реклама на радио, TV и в Интернете: Учебное пособие / Пер. с англ М 2006 С. 362. Паблик рилейшнз или стратегия доверия М 2006 С. 60. Почекаев Р. История связей с общественностью М 2007 С. 288. Тимофеев М. И. Связи с общественностью (паблик рилейшнз) М 2005 С. 27. Чумиков А. М. Связи с общественностью М 2005 С. 296. Ширли Харрисон.
Связи с общественностью.
Вводный курс М 2006 С 310. Шомели Жан. Реклама и PR М 2007 С. 128.