Содержание Введение 1. Имиджевая реклама: основные цели и задачи 2. Практика имиджевой рекламы в туристской деятельности 2.1 Реклама и имидж туристской фирмы 2.2 Стендовая работа туристской фирмы 2.3 Имиджевая рекламы российского туризма Заключение Список использованной литературы Введение С глобальным развитием рыночной экономики конкуренция во всех направлениях и сегментах бизнеса накаляется.Коммерческим компаниям, в том числе туристским, все больше сил приходится тратить на захват и сохранение своей доли рынка.
Для более эффективной работы требуются новые ресурсы, обеспечивающие большую продуктивность. Имидж в рекламе тесно связан с какой-либо потребностью целевой аудитории. Эта потребность передается константами фирменного стиля: фирменные цвета, графика, логотип, товарный знак, фирменный блок, фирменный шрифт, дизайн - в виде особой верстки рекламных обращений фирмы, фирменная символика, слоган.
Реклама туристского потенциала России представляется как имиджевая реклама страны как таковой. Россия имеет многие привлекающие факторы: значительный исторический и культурный потенциал России; наличие большого числа достопримечательностей мирового значения; общий рост интереса к России; наличие уникальных природных и климатических зон; подъем и развитие экономики. Однако, существуют и сдерживающие факторы - это недостаточно развитая инфраструктура туризма; негативная информация о социальной и криминальной обстановке в стране; недостаточный уровень сервиса в сфере обслуживания; а самое главное - слабая рекламно-информационная деятельность - и данный фактор приобретает особое значение, поскольку активное его развитие дает позитивные результаты.
Все вышесказанное, обосновывает актуальность данной темы. Цель работы: всестороннее изучение и анализ имиджевой рекламы в туристской деятельности. Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.
Общий объем работы 17 страниц. 1.
Её перестали воспринимать как явление второстепенное и малозначительно... На практике реклама редко преследует только одну цель, как правило, в ... Основными задачами имиджевой рекламы являются: - создание у широкого к... Создавая общее мнение о фирме, имиджевая реклама популяризирует компан... нематериальных, невещественных форм полезности. Задача туристской рекл...
Эта реклама некоммерческая потому, что продажа конкретного турпродукта... 2.1 . В отличие от других сфер деятельности в туристском бизнесе бОльший про... В отличие от массовой сбытовой рекламы, индивидуальная и уникальная им... Практика имиджевой рекламы в туристской деятельности.
В московском представительстве Национальной организации туризма Кореи ... Это необходимо, кроме всего прочего, для выгодной продажи (переуступки... 2.2 . Кроме того, в течение всего мая центральные улицы Москвы украшали 46 р... В представительстве Кореи признаются, что наружная реклама, особенно в...
Особенно серьёзным это становится, по мере развития рынка. К названию ... Особо следует отметить форменную одежду сотрудников. 2.3 Имиджевая рекламы российского туризма Общеизвестно, что большинств... Создаются и распространяются на туристских выставках внутри России и з... Основная часть материалов распространяется на стендах Департамента тур...
Заключение Таким образом, имиджевая реклама - это реклама по созданию благоприятного образа (имиджа) фирмы и товара.
Ее основная цель - ознакомить потенциальных покупателей или пользователей с продукцией (услугой), с назначением продукции, ее характеристиками, а также с направлениями деятельности, с теми преимуществами, которые получает покупатель, обращаясь к вам. В целом же, основное назначение имидж-рекламы - закрепить в сознании широкого круга людей положительный образ товара (услуги) и/или фирмы. Туристская реклама - особый вид рекламы.
В туристском бизнесе, в отличие от других сфер деятельности, наибольший процент имиджевой рекламы. Имиджевая реклама в туристской деятельности индивидуальна и уникальна, стремится быть красивой, безупречно исполненной. Её преимущество в том, что она ненавязчива и является как бы приглашением, а не агитацией. Примером тому служит Департамент туризма России, который активно проводит имиджевые кампании по привлечению иностранных туристов в Россию, а также по пропаганде внутреннего туризма среди россиян на туристских выставках внутри страны, за ее пределами и в средствах массовой информации.
Создаются и распространяются полиграфические, видео и CD материалы, рассказывающие о возможностях туризма и отдыха в России. Список использованной литературы 1. Ермаков В.В. Рекламное дело. Учебное пособие / В.В.Ермаков. М.: Издательство: НПО «МОДЭК», 2004 264 с. 2. Карпова С.В. Рекламное дело / С.В.Карпова М.: Финансы и статистика, 2006 223 с. 3. Спиридонова С. Организация рекламной кампании / С.Спиридонова М.: ВШЭ, 2003 694 с. 4. Степанова Е.А. Public Relations в туризме.
Библиотека учебной и научной литературы / Е.А.Степанова М.: РГИУ, 2005 15 с. 5. Таксанов А.А Дизайн и реклама в сервисе. Курс лекций А.А. Таксанов, Ш.И. Халиков Ташкент: ТГЭУ, 2004 25 с. 6. Уткин Э.А. Рекламное дело. Учебник / Э.А.Уткин, А.И.Кочеткова М.: Инфра-М, 2002 275 с.