Роль СМИ в трансляции имиджформирующей информации.
Появление и развитие новых технических средств обусловили формирование нового социального пространства - массового общества. Данное общество характеризуется наличием специфических средств связи и передачи информации группе людей одновременно - средств массовой коммуникации (СМК), куда входят средства массовой информации (СМИ), книгоиздательство, кинематограф, электронные и мультимедийные средства связи, Интернет, наружная реклама. [7,284]. Средства массовой информации имеют несколько уровней: 1. первый уровень - важнейший.
Он состоит из электронных и печатных СМИ, формирующих единое информационное пространство. 2. второй уровень из печатных и электронных СМИ состоит из коммерческих изданий, теле- и радиокомпаний всероссийского (номинально) и межрегионального охвата. К ним относят СМИ, имеющие выход в регионы, но не являющиеся общенациональными по охвату аудитории. 3. региональные электронные и печатные СМИ. 4. Интернет 5. Полимедиа, объединяющие различные каналы вещания СМИ СМИ принимают участие в формировании имиджа политиков, бизнесменов.
Воздействие средств массовой информации по своему эффекту сродни внушающему воздействию. СМИ - наиболее сильное средство формирования имиджа. Чтобы достичь наиболее эффективного результата необходимо: Ш При работе с печатными СМИ делать упор на идентификационно-логические аспекты, Ш С радио - на звуковые аспекты, Ш С телевидением - на визуально-образные.
Роль лидеров мнения в трансляции имиджформирующей информации. Следует различать формальных и неформальных лидеров. Формальные - это официальные лидеры (по должности). Неформальные лидеры - это авторитеты для какой-либо группы людей в какой-либо области. Лидер мнения - человек, чьи позиции, взгляды, точки зрения, наконец мнения принимаются большинством данной группы людей, и не только в силу служебного положения этого человека, но в силу его личностных качеств.
С помощью лидеров мнения формируется «наведенный имидж», т.е. такое мнение об объекте, которое возникает у той или иной группы людей не в результате формирования в их психике образа этого объекта, а в результате уже сформированного лидером мнения о данном объекте. Опора на лидера мнения - одной из действенных средств формирования имиджа. [2,115-116].