АВТОНОМНАЯ НЕКОММЕРЧЕСКАЯ ОБРАЗОВАТЕЛЬНАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ «ИНСТИТУТ ИНДУСТРИИ МОДЫ» Факультет «Связи с общественностью» РЕФЕРАТ по дисциплине: «Имидж-бренд в индустрии моды». ТЕМА: «Природа бренда и планирование его роста». Выполнена студенткой курса Форма обучения заочная Специальность «Связи с общественностью» Волковой Т.П. « » 2007г (подпись) Работа защищена « » 2007 г. (оценка) Москва - 2007 г ПЛАН 1. Бренд как средство коммуникации. 2. Имидж бренда. 3. Позиционирование товаров индустрии моды. 4. Имя бренда как символ его имиджа. 5. Алгоритм построения имиджа бренда. Заключение.
Список использованной литературы. 1.
В индустрии моды бренд ассоциируется с именем дизайнера, фирмой, товар... При этом наше материалистическое сознание служит нам препятствием. Концепция или имидж бренда строятся в соответствии с его значимостью д... Кто в полной мере владеет функциями имиджа, тому присуще такое состоян... 3.
Основные мотивы приобретения товаров индустрии моды носят эмоциональны... В целом эти классы делятся на товары люксовой категории и массовые тов... При этом тенденции носят глобальный характер. Первый - это мотив принадлежности какой-либо группе людей, соответству... Рекламная кампания должна являться продолжением и развитием концепции ...
Имидж передается при помощи рекламных визуальных образов и символов, к... Основными символами бренда являются название и логотип, при этом для п... - Имя бренда - символ ценностей. Алгоритм построения имиджа бренда вкл... · Анализ нематериальных ценностей, связанных с товаром и/или услугой. Визуальный ряд включает места продажи. Также необходим анализ тем рекл...
Заключение Многие годы брэндинг воспринимался как логотип или реклама. Ныне и, можно уверенно предположить, в будущем брэндинг - это не только защита имиджа, он становится ориентирован на компанию в целом. В прошлом брэндинг был нацелен на узнавание потребителем брендов. Задача компании заключалась в распространении, доминировании и коммуникации. «Хорошо разрекламированный бренд похож на личного друга» - эта фраза, приписываемая Томсону, развилась в гармоничную систему построения брендов.
Построение бренда как личности позволяет добиться четкой обратной связи от покупателей, попадающих в целевую группу, на которую направлен бренд. Следующей составляющей брэндинга является реклама, продвижение и паблисити: значительность, стиль, творческий подход и использование медиа. При составлении бренда учитывается всё, относящееся к товару и рассматривается через призму конкурентных предложений. Бренд является инвестицией в будущее.
Фирма, набирая обороты, завоевывает всё новых и новых потребителей. Чем удачней настоящее фирмы и её дел, тем значительно дороже в денежном эквиваленте оценивается торговая марка. Бренд сам определяет границы, в которых он существует, и способен развивать целые отрасли производства и категории товаров. Список использованной литературы 1. Братчикова Н.С кандидат филологических и юридических наук, доцент кафедры «Имиджелогия» факультета Связи с общественностью ИИМ. Креативный подход к созданию имидж-бренда.
Статья. 2. Имиджелогия: тенденции и перспективы развития. Сборник материалов 1-го Всероссийского научного семинара Лиги Профессиональных Имиджмейкеров и Института Индустрии Моды, 19-20 апреля 2003 г. / Институт Индустрии Моды. В.М. Шепель - научный редактор, Н.С. Титова - составитель М.: Кириллица, 2003 157 с. 3. Тимофеев М.И. Связи с общественностью (паблик рилейшнз): Учеб.пособие М.: Издательство РИОР, 2005 158 с. 4. Чумиков А.Н. Связи с общественностью: Учеб. Пособие 3-е изд М.: Дело, 2001 296 с.