Определение состава наблюдаемых переменных. Изучаемые переменные можно сгруппировать в две категории: непосредственно наблюдаемые; внешне не проявляющиеся и непосредственно не наблюдаемые (относят ментальную деятельность человека - формирование отношения, позиции, мнения к себе или к любому другому элементу своей среды). Отношения отличаться от мнений тем, что они более глубоки, устойчивы и нерациональны.
Мнения являются более кратковременными, поверхностными и не обязательно приводят к действию.
Отношения человека основаны на системе его ценностей, которая внешне проявляется в постоянстве особенностей его поведения.
Ментальная деятельность человека внешне не проявляется, но ее можно пронаблюдать косвенно через вербальное и невербальное поведение людей.
Поэтому ответ человека на вопрос можно рассматривать, как наблюдаемое (эмпирическое) проявление не наблюдаемого непосредственного явления (теоретического). В данной работе целесообразным является использование для анализа следующих переменных, перечисленных в таблице: Анализ переменных Переменная Тип переменной Шкала измерения 1. Количество респондентов, использующих средства для чистки и дезинфекции поверхностей Непосредственно наблюдаемая Закрытый дихотомический 2. Основной критерий при покупке продукта Внешне не проявляющаяся Закрытый альтернативный 3. Степень соответствия исследуемого продукта основному критерию Внешне не проявляющаяся Закрытый альтернативный 4. Известные респонденту средства для чистки и дезинфекции поверхностей Внешне не проявляющаяся Закрытый вопрос - меню 5. Чаще всего покупаемое респондентом средство Непосредственно наблюдаемая Закрытый альтернативный 6. Место наиболее частого совершения покупок Непосредственно наблюдаемая Закрытый альтернативный 7. Качество влияния акций по стимулированию сбыта на решение о покупке Внешне не проявляющаяся Закрытый дихотомический 8. Привлекательность для респондента видов стимулирования сбыта Внешне не проявляющаяся Закрытый альтернативный 1.2